11 лет в BMW, своё агентство, пять месяцев в Lixiang и теперь Василий Мельников в Ситидрайв. Он редко даёт интервью и не любит писать кейсы. Но с нами поговорил, как закон о рекламе изменил PR, что делает ИИ с рынком и зачем читать Пелевина.
Сеть из 300+ точек тратит на PR ноль рублей и попадает в СМИ каждую неделю. Креативный директор ЁбидоЁби Антон Карпов рассказал, как устроена система, в которой мемы приносят миллионы охвата, Telegram-канал частично заменяет медиабаинг, а набор роллов становится суббрендом.
Мы поговорили, как устроен маркетинг, когда каждый рубль на счету. Почему ИИ не сократил команду, а добавил работы. Какой главный вопрос должен задавать себе каждый маркетолог. И почаще.
Анастасия Шамрицкая, заместитель генерального директора по маркетингу ОАО «АПФ Фанагория», — о том, как продвигать винный бренд в условиях законодательного запрета рекламы алкоголя, зачем производить желе с коллагеном и масло виноградной косточки и почему каждый цифровой сезон нужно встречать как новый.
Никита Петюшин, руководитель отдела маркетинга и рекламы ГК «Пластика Окон» и Melke — о том, как производитель окон с 7-летней историей строит бренд через яркие коллаборации, спонсорство футбольного клуба «Спартак-Москва», амбассадорство Аршавина и вирусный контент в Telegram.
Руководитель отдела по работе с видеоблогерами Т-Банка Бато Шойбонов рассказал журналу Натив о том, как один из крупнейших российских банков работает с инфлюенсерами, почему Twitch остается нишевым каналом, и как измерить эффективность блогеров в эпоху множественных касаний.
Что происходит, когда бренд отказывается от собственных соцсетей в пользу посевов в Телеграме? Почему тест за 500 тысяч рублей на перформанс принес продажи всего на 70 тысяч и как диджитал-автомобиль в московских пробках стал вирусным хитом?
Как подростки воспринимают рекламу в Telegram и почему наноблогеры с парой сотен подписчиков эффективнее селебрити? Какие метрики важны для образовательного проекта и почему TikTok остается ключевой площадкой, даже если аудитория уходит в мессенджеры? Как избежать ошибок с маркировкой и когда торг за скидку до 25% — это норма?
В чем особенности B2B-продвижения в Telegram и по какому коэффициенту считаются качественные просмотры постов? Почему ваш посев может оказаться в паблике с анекдотами для скуфов и что можно отдать подрядчикам, а что нужно обязательно оставить инхаус, когда работаешь с Телеграмом?
Заметили момент, когда рабочая рутина превратилась в американские горки? Мы — нет, зато сейчас остро ощущаем усталость от постоянного контроля. То смещается новостная повестка, то отношение аудитории к событиям минувшего дня.
Разговор о посевах в Telegram с Виктором Кравченко, digital-директором агентства «Р.И.М.», преподавателем Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики».
История маркетингового просветления основателя и креативного директора агентства AIWA — Ольги Кузьмичевой. Из интервью вы узнаете, как она научилась управлять огромными бюджетами, креативить круглые сутки напролет, рулить командой и делать клиентов счастливыми.
Михаил руководил маркетингом в Mail.Ru, ivi, Nival, был директором по продажам и маркетингу онлайн-кинотеатра Start и CMO GeekBrains. Посвятил российскому маркетингу уже 25 лет. В интервью Михаил делится опытом посевных кампаний в ТГ, рассказывает о плюсах нативной рекламы и дает советы для эффективной работы. Читайте до конца!
Сегодня наш герой интервью — Александр Белошапкин, который занимается продвижением бренда застройщика «Страна Девелопмент», реализующего проекты в Москве, Санкт-Петербурге, Тюмени и Екатеринбурге. До этого он разрабатывал SMM-стратегию бренда Tele2 Россия и работал директором по маркетингу туристического сервиса RUSSPASS.
«Зажравшийся белый мужик с несколькими бизнесами переживает кризис среднего возраста, рассказывая в интернете про сериалы», — шутит про себя Макс, автор канала «Серийный Человек». Каналы приносят 150–200 тысяч рублей в месяц, но он считает это лишь небольшим бонусом к доходу от работы сценаристом. Как Макс дошел до такой хорошей жизни, читайте в нашем эксклюзивном интервью.
Вас ждет реальная история появления сайта chat-gpt.ru, который недавно предлагали купить за $300 000. Как владельцу пришла в голову идея сделать инфоресурс про самую популярную нейросеть, начать на нем зарабатывать и что из этого получилось. Также мы поговорили о том, кто уже сейчас активно использует нейросеть и как развитие ИИ повлияет на некоторые профессии.
