Всё про нативную рекламу

Разбираемся от базовых понятий до конкретных инструментов и цифр.

Анастасия Шамрицкая, заместитель генерального директора по маркетингу ОАО «АПФ Фанагория», — о том, как продвигать винный бренд в условиях законодательного запрета рекламы алкоголя, зачем производить желе с коллагеном и масло виноградной косточки и почему каждый цифровой сезон нужно встречать как новый.

Каждый второй россиянин читает гороскопы или обращается к услугам астролога, а каждый третий — ходит к гадалкам. Такие данные в конце марта опубликовал аналитический центр ВЦИОМ, чем не на шутку всколыхнул общественность.

Никита Петюшин, руководитель отдела маркетинга и рекламы ГК «Пластика Окон» и Melke — о том, как производитель окон с 7-летней историей строит бренд через яркие коллаборации, спонсорство футбольного клуба «Спартак-Москва», амбассадорство Аршавина и вирусный контент в Telegram.

Примерно каждые 20 лет на свете появляется новое поколение, имеющее свои особые «хотелки», ценности и устремления, отличающие его от представителей других возрастных групп. И конечно, маркетологам и рекламистам нужно знать особенности разных поколений, чтобы предлагать бэби-бумерам, иксерам, миллениалам и зумерам именно то, что им нужно.

Pepsi против Coca-Cola, Burger King против MCdonald’s, Nike против Adidas. Как и зачем бренды троллят друг друга десятки лет и используют агрессивный маркетинг? Разбираемся в статье.

Мемный пост в канале Бургер Кинга на тему «схемы Долиной» принес 2,5К подписчиков за сутки. Юмор Авиасейлс, VIZIT,К&Б регулярно набирает тысячи просмотров и репостов. А Альфа-Банк и Мегафон готовы платить по 1,8 млн рублей за мемный пост в канале MASH.

Наш прогноз, какое влияние окажет возможная блокировка Телеграм на малый, крупный бизнес и digital-рынок в целом.

Ищем путь к сердцу молодой аудитории и переводим лайки в продажи Зумеры — новые трендсеттеры. По данным, озвученным на летнем форуме Group4Media в 2025 году, в России уже сейчас каждый четвертый потребитель и сотрудник — представитель Gen Z. При этом доля зумеров среди покупателей будет только расти.

Нативная реклама актуальна не только для продвижения массовых товаров, продающихся в супермаркетах и на маркетплейсах. Не менее эффективно с её помощью можно рассказывать и о продуктах и услугах, предлагаемых в сфере «бизнес для бизнеса» (B2B).

Коллаборация — новая нефть в маркетинге? Ищем альтернативные способы продвижения в реалиях, где потребители подустали от традиционной рекламы.

В направлении IT в Телеграм сложилась уникальная ситуация. Совпали уход рекламных площадок и встряска медиа-рынка в РФ, дополнительный рост интереса к технологиям у аудитории на фоне развития ИИ и развития технологических продуктов крупнейшими компаниями в разных секторах.

Продолжаем разбор топовых тематических каналов в разных нишах. В этой статье рассмотрим тематические Телеграм-каналы про технологии. Оценим, как отличается контент и статистика. А в конце бонус — удобная сводная таблица по всем 10 каналам!

Перед новым годом некоторые люди тратят деньги так, будто январь никогда не наступит. Совместное исследование Телфин + OkoCRM + Unisender прогнозирует, что в декабре 2025 количество сделок в ритейле вырастет на 12,3%, e-commerce +18,6%, развлечения и мероприятия +24% относительно среднегодовых уровней. Поэтому многие бренды под Новый год стремятся завоевать покупателя.

Бизнес, зарегистрированный в Российской Федерации, испытывает трудности в продвижении из-за ухода привычных каналов с российского рынка. А штрафы за размещение рекламы на запрещенных ресурсах достигают 500 000 рублей.

Интервью с Дмитрием Форманом, диджитал-директором компании «Самолет», о структуре маркетинга, работе с блогерами и будущем рекламы в мессенджерах.

Каналы о туризме сегодня — это мини-СМИ с сотнями тысяч подписчиков, авторскими обзорами, подборками маршрутов по России и миру. Люди влюбляются в их визуал, смеются над мемами, пересылают друзьям новости и выгодные туры. Увлеченно читают и репостят.

Пока запрещенные соцсети теряют охваты, телеграм становится главным digital-инструментом продвижения для компаний из разных сфер. В том числе в нише туризма.

В этой статье разберём, что можно публиковать без маркировки в 2025 году, что — обязательно помечать, где бренды ходят «на грани», а главное — зачем?!

Руководитель отдела по работе с видеоблогерами Т-Банка Бато Шойбонов рассказал журналу Натив о том, как один из крупнейших российских банков работает с инфлюенсерами, почему Twitch остается нишевым каналом, и как измерить эффективность блогеров в эпоху множественных касаний.