Возможно, прямая реклама у блогеров сейчас уже не так эффективна, как раньше, но нативный формат в инфлюенс-маркетинге по-прежнему работает и хорошо воспринимается аудиторией, поскольку концентрируется не на прямых продажах, а на полезности и увлекательности контента.
Рекламный рынок в России стремительно меняется, и бизнесу приходится решать, где эффективнее размещать рекламу — в MAX или Telegram. Telegram давно стал привычной площадкой для посевов, работы с блогерами и развития брендовых каналов.
Мы поговорили, как устроен маркетинг, когда каждый рубль на счету. Почему ИИ не сократил команду, а добавил работы. Какой главный вопрос должен задавать себе каждый маркетолог. И почаще.
Реклама в MAX — один из быстрорастущих форматов продвижения в 2026 году. Вместе с рынком растет и количество пабликов, которые любят накручивать подписчиков. В статье разбираем, как проверить канал в Макс перед покупкой рекламы.
Изучили, какие соцсети самые популярные в России в 2026. Куда вкладывать рекламный бюджет, а на какие площадки лучше не тратить силы и время. В статье куча свежей статистики, сравнение ТОПовых соцсетей в России и практические выводы для бизнеса на 2026.
Далеко не всегда бизнесу нужно работать по принципу «скорее купите это», всячески расхваливая и продвигая свои товары и услуги. Иногда нужно запускать и обратный процесс — снижать спрос на продукцию или ограничивать доступ к ней определённой категории покупателей.
Анастасия Шамрицкая, заместитель генерального директора по маркетингу ОАО «АПФ Фанагория», — о том, как продвигать винный бренд в условиях законодательного запрета рекламы алкоголя, зачем производить желе с коллагеном и масло виноградной косточки и почему каждый цифровой сезон нужно встречать как новый.
Каждый второй россиянин читает гороскопы или обращается к услугам астролога, а каждый третий — ходит к гадалкам. Такие данные в конце марта опубликовал аналитический центр ВЦИОМ, чем не на шутку всколыхнул общественность.
Никита Петюшин, руководитель отдела маркетинга и рекламы ГК «Пластика Окон» и Melke — о том, как производитель окон с 7-летней историей строит бренд через яркие коллаборации, спонсорство футбольного клуба «Спартак-Москва», амбассадорство Аршавина и вирусный контент в Telegram.
Примерно каждые 20 лет на свете появляется новое поколение, имеющее свои особые «хотелки», ценности и устремления, отличающие его от представителей других возрастных групп. И конечно, маркетологам и рекламистам нужно знать особенности разных поколений, чтобы предлагать бэби-бумерам, иксерам, миллениалам и зумерам именно то, что им нужно.
Мемный пост в канале Бургер Кинга на тему «схемы Долиной» принес 2,5К подписчиков за сутки. Юмор Авиасейлс, VIZIT,К&Б регулярно набирает тысячи просмотров и репостов. А Альфа-Банк и Мегафон готовы платить по 1,8 млн рублей за мемный пост в канале MASH.
Ищем путь к сердцу молодой аудитории и переводим лайки в продажи Зумеры — новые трендсеттеры. По данным, озвученным на летнем форуме Group4Media в 2025 году, в России уже сейчас каждый четвертый потребитель и сотрудник — представитель Gen Z. При этом доля зумеров среди покупателей будет только расти.
Нативная реклама актуальна не только для продвижения массовых товаров, продающихся в супермаркетах и на маркетплейсах. Не менее эффективно с её помощью можно рассказывать и о продуктах и услугах, предлагаемых в сфере «бизнес для бизнеса» (B2B).
В направлении IT в Телеграм сложилась уникальная ситуация. Совпали уход рекламных площадок и встряска медиа-рынка в РФ, дополнительный рост интереса к технологиям у аудитории на фоне развития ИИ и развития технологических продуктов крупнейшими компаниями в разных секторах.
