Продвижение в Телеграм: как запустить рекламу и сколько стоит промо в Telegram

Вы замечали, что сейчас почти у каждого второго есть свой маленький телеграм-канал? Одни счастливы писать для маленького круга друзей, другие владельцы пабликов мечтают раскрутить личный бренд, привлечь больше внимания к своему продукту и начать зарабатывать в Telegram.

По данным аналитиков eLama, во втором квартале 2024 года объем рынка рекламных публикаций в Telegram вырос на 25% относительно первого и составил 5,6 млрд рублей. Цена рекламы в популярных Телеграм-каналах достигает 2 000 000 рублей за один пост, хотя сильно зависит от ниши и рекламного формата. Как рекламировать канал в Telegram, какие есть форматы рекламы и какова их эффективность и, самое главное, сколько стоит реклама в Телеграме – вот что вы узнаете из этой статьи.

Что такое реклама в Telegram?

Реклама в Telegram – это возможность быстро и эффективно донести информацию до целевой аудитории через уникальные форматы и каналы. Мессенджер предлагает рекламодателям целую экосистему, которая включает группы, чат-боты, каналы, конкурсы, криптобиржу и даже встроенные приложения (mini apps).

Основных способов продвижения два: посевы (размещение рекламы напрямую в каналах) и TG Ads (официальная рекламная сеть Telegram).

Стоимость рекламы в Телеграм-каналах

Рекламный посев — это способ продвижения, когда рекламодатели размещают свои объявления в социальных сетях и мессенджерах. “Посев” означает точечные интеграции в ленты пабликов и блогов с целью распространения рекламного сообщения. Нативная реклама выглядит как обычный пост в группе, но на самом деле рекламирует продукт или услугу.

Задача рекламного посева — привлечь внимание людей и заинтересовать их, используя контент, который хорошо вписывается в ленту новостей. Именно поэтому особенно хорошо работает реклама в тематических каналах, ведь логично продвигать услуги химчистки на канале стилиста с обзорами одежды.

• Плюсы посевов: нет ограничений по формату креатива, почти мгновенная отдача, если креатив зашел хорошо.
• Минусы посевов: долгая коммуникация с админами пабликов (ручной процесс закупки рекламы), не все каналы имеют активных и живых подписчиков, хотя дальше мы расскажем, как вычислить накрутки и ботов.

Хотите узнать, сколько в среднем стоит реклама в каналах разных нишах? Мы запросили цены у 100+ каналов, вот средние показатели, цены указаны за 1000 просмотров. Например, охват 1000 человек в тематике туризма стоит примерно 1300 рублей. Разумеется, есть авторские блоги или популярные каналы, где цена за контакт с аудиторией будет дороже, но в качестве ориентира можно использовать нашу таблицу.

Посев можно организовать и через биржу. Это полуавтоматический формат, когда рекламодатель выбирает каналы и блоги из каталога, пополняет баланс, загружает в систему креатив и ждет выхода поста. Статистика по рекламному размещению подгружается в личный кабинет.

Цены на биржах могут существенно разниться. Вот пример, пост в канале Москвик можно купить как за 146 тысяч, так и за 223. Внимательно изучайте условия закупки на разных биржах и помните, что в 99% случаев выгоднее приобрести размещение напрямую у автора канала.

Если вы хотите запустить рекламу в Телеграме через биржу, в этой статье вы найдете большой список разных сервисов. Не переключайтесь!

Стоимость рекламы в Телеграм Ads

Как работает реклама в Telegram Ads: рекламный кабинет позволяет запускать таргетированную рекламу внутри Телеграмма, охватывая большую целевую аудиторию, подходящую по демографическим критериям и географическому положению. Стоимость Telegram Ads по официальному договору напрямую с площадкой — от €2 млн, вход через реселлеров — €500. Только три российские компании могут открыть вам рекламный кабинет в Telegram Ads: это Magnetto.pro, МТС.Маркетолог, SA Media. Остальные агентства работают через эту троицу.

Ваше объявление должно уместиться в 160 символов и пройти строгую модерацию, после чего оно будут отображаться в каналах с аудиторией больше 1000 человек.

В сентябре 2024 года Elama заявили о новой функции — в Telegram Ads теперь можно к текстовому объявлению добавить медиафайл (фото или видео до 1 минуты). Это существенно обогащает возможности для рекламодателя, хотя стоит значительно дороже базового текстового формата и доступны только крупным рекламодателям. Вот условия, при которых в Telegram Ads в рекламе будет визуал:

– Минимальный бюджет — 20 тыс. евро. / месяц на каждое объявление.

– Наценка за новый формат: 50% для изображения и 70% для видео, если таргетироваться по тематикам. А если настраивать рекламу на конкретные каналы — 80% / 100% соответственно.

• Важный плюс рекламы в Telegram Ads — возможность показывать рекламу в каналах прямых конкурентов. Напрямую владельцы таких пабликов никогда бы не продали вам рекламу.
• Важный минус рекламы в Telegram Ads — промо не показывается подписчикам с премиум-аккаунтом. А это значительная часть платежеспособной аудитории на платформе. С ними можно коммуницировать только при помощи посевов, о которых написано выше.

Как видите, рекламные расценки на таргет в Телеграме сильно зависят от модели продвижения, однако для теста достаточно и 20-30 тысяч рублей, если вы готовы закупать рекламу напрямую у админов. Тем более, что нативная реклама у инфлюэнсеров работает более персонализированно, что актуально, когда вы хорошо знаете свою ЦА и готовы работать над креативом. А также подойдет авторам контента, желающим набрать подписчиков и монетизировать свои каналы.

Форматы рекламы в Телеграм-каналах

Давайте рассмотрим самые популярные рекламные форматы, доступные в посевных кампаниях (работа с авторами напрямую или через биржи).

• Классический рекламный пост. Интеграция в ленту канала. Рекламный креатив представляет собой текст + фото / видео. Может содержать ссылку на сайт или канал рекламодателя.
• Истории в Телеграме: формат позволяет показывать рекламу в виде коротких видеороликов или фото на аудиторию подписчиков каналов. Stories есть далеко не в каждом канале, потому что для появления этой функции паблик должен набрать определенное количество голосов от премиум-подписчиков. Купить рекламу в Stories можно в 5%, потому что не каждый админ готов отдать такое место рекламодателю. Однако это очень эффективный формат, и при наличии его стоит попробовать.

• Репост — вариант для нативного продвижения контента. Взаимные репосты часто делают владельцы каналов с одинаковым медийным весом, чтобы обменяться аудиторией, в таких случаях при соблюдении закона о рекламе маркировка не требуется. Маркировка рекламных репостов публикуется вдогонку отдельным постом, который содержит информацию о рекламодателе и токен ERID, что несколько портит ленту канала, поэтому в случае прямой рекламы лучше использовать классический рекламный пост.
• Чат-бот – отличный способ автоматизировать коммуникацию и собрать теплую базу контактов. Люди уже подписаны на сотни каналов и избегают новых, поэтому боты стали разумной альтернативой. Бот не обязывает вас регулярно публиковать контент, но при этом сохраняет базу и позволяет активировать аудиторию периодическими рассылками со свежими офферами.

• Конкурсы — достаточно эффективная механика набора подписчиков в телеграм-каналах. Многие авторы каналов объединяются, чтобы собрать общий призовой фонд и разыграть дорогие гаджеты, деньги и другие подарки. Бренды тоже не отстают и делают конкурсы

• Эмодзи-заголовки. Модный среди крупных брендов способ добиться вау-эффекта и заполнить ленты единовременным выходом рекламы в большом количестве пабликов. Залповый эффект не оставляет аудитории шанса пропустить яркую рекламу с анимированным заголовком, который заметен, даже не заходя в конкретный канал.

• Брендирование аватарок — оригинальный способ привлечения внимания, когда каналы временно меняют свои аватарки на ваши логотипы.

Выбор правильного канала для размещения рекламы — ключевой момент для успеха. Один из способов — изучение «Похожих каналов» в Телеграме, которые мессенджер генерит автоматически.

Еще один способ — делегировать подбор каналов с нужной целевой аудиторией профессионалам. Например, сервису облачной закупки рекламы Клауд Баинг, который подбирает площадки на основе накопленной статистики по итогам посевов в Телеграм-каналах на бюджет более 50 млн рублей.

Если вы нашли несколько подходящих площадок, Телеграм подскажет, какие еще паблики совпадают по тематике и контенту. Базово пользователю доступны 10 похожих каналов, а с подпиской премиум ассортимент расширится до 100 вариантов. Функция активна только для открытых каналов.

Подборки TG Stat. Используйте поиск крупнейшего сервиса Телеграм-статистики. Достаточно вбить ключевое слово в строку поиска, и вы получите широкую выдачу по заданной тематике. Есть и готовые подборки, например, вот ссылка на каталог каналов из сферы недвижимости https://tgstat.ru/tag/realty.

Еще один рабочий способ – это каталоги бирж, где все каналы сортируются по нишам и категориям. Большой плюс, что сразу видны цены, однако стоит помнить, что они могут быть неактуальными и для верности лучше уточнить условия у админа. Так вы сразу увидите разницу между стоимостью на бирже и напрямую у автора канала.

Как работает реклама в TG

Напомним, что в Telegram свои особенности размещения рекламы, главная из которых – оплата за количество часов, в течение которых рекламный пост не будет удален. Как правило, доступно размещение постов на 24, 48, 72 часов, а также репосты и закрепы. Цена рекламы на канале Телеграм зависят и от формата размещения, и от показателей самого канала. Среди них количество подписчиков, просмотры, вовлечение (ER).

Примеры хорошей и плохой рекламной кампании

Как бы дорого вы ни закупили рекламу, пользы будет мало, если не уметь писать нативные тексты, адаптировав их под стиль площадки. Ниже примеры с нашими комментариями о том, что удалось рекламодателями и каких ошибок лучше не повторять.

Изучая примеры удачных и неудачных рекламных стратегий, можно извлечь ценные уроки и оптимизировать свои усилия. Рекомендуем тестировать разные подходы, чтобы найти наилучший вариант для вашего бизнеса. А теперь разберем по шагам принципы подбора каналов.

Как сделать рекламу в Telegram

Запуск рекламной кампании подразумевает две активности: подбор подходящих каналов и создание эффективных рекламных материалов. Для успешного продвижения важно понимать, как выбирать платформы для размещения и как создавать контент, который будет привлекать внимание и мотивировать пользователей к действию.

Выбираем годные каналы

Существует множество сервисов, которые предоставляют либо каталоги каналов с удобными фильтрами, иногда они же включают в себя инструменты управления рекламными кампаниями. Площадки, такие как Telega.in, Epicstars или Telemetr.me, предлагают рейтинги каналов, статистику просмотров и цены на размещение рекламы. Они позволяют быстро находить релевантные каналы по тематике, аудитории и цене. Общие подборки отображаются бесплатно, но за автоматическое управление РК и детальную статистику придется заплатить.

Не забывайте, что можно эффективно искать каналы вручную через раздел поиска «Похожие каналы». Это более трудоемкий способ, но он помогает находить камерные активные паблики с низкой стоимостью размещения. Если вы рекламируете продукт для узкой аудитории, лучше выбирать каналы, которые специализируются на конкретной тематике.

Важно оценивать не только количество подписчиков, но и их вовлеченность. Это помогает отбраковать каналы с накрутками и неактивной аудиторией. Обращайте внимание на такие параметры, как среднее количество просмотров на пост, соотношение подписчиков и просмотров, количество реакций на посты и частоту публикаций. Все эти данные можно найти на сайте TGStat. Больше рекомендаций по оценке эффективности ищите в статье Статистика Telegram-каналов: где и что посмотреть, как анализировать.

А если вы боитесь слить бюджет (и правильно), рекомендуем изучить 3 проверенных способа проверки канала на ботов и накрутку в нашем специальном материале.

Или обратиться в Клауд Баинг, сервис с человеческим подходом, который найдет площадки для эффективного размещения как для клиентов с бюджетом 30 000 рублей, так и для тех, кто может потратить 30 миллионов рублей.

Готовим рекламные креативы и посты

После того как каналы выбраны, важно правильно подготовить рекламный контент. Эффективный креатив в Telegram – это сильный нативный текст, продуманный визуал и правильная маркировка.

1. Актуальные инфоповоды плавно интегрируются в новостную ленту и выглядят особенно свежо. Сюда входят кинопремьеры, скандалы в шоубизе, мировые события, природные катаклизмы, крупные мероприятия в сегменте и т.п. Единственная сложность – тут нужно действовать быстро.

   

2. Мемы. Смешная реклама воспринимается в Телеграме на ура. Главное, чтобы юмор попадал в сердце целевой аудитории, а не только креатора. Самое интересное, что мемы работают даже в очень дорогих нишах, типа недвижимости. Хотите лучше изучить тему и посмотреть примеры? Читайте гайд, как делать юморной креатив.
3. Призыв к действию (CTA). Рекламный пост должен содержать призыв к действию: подписаться на канал, перейти по ссылке, оставить заявку. Призыв должен быть четким и мотивирующим. Оставьте загадочные формулировки и туманные намеки, говорите аудитории прямо, что и зачем нужно сделать. Примеры: “перейдите на сайт, чтобы забронировать скидку”, “заполните заявку, чтобы получить смету”, “подпишитесь на канал, чтобы стать участником розыгрыша”.
4. UTM-метки или уникальные пригласительные ссылки. Добавлять UTM-метки к ссылкам на сайты. Это поможет отслеживать эффективность: в Яндекс.Метрике вы увидите, из какого рекламного поста пришел трафик и какие каналы дали лучшую конверсию. Анализируйте результаты и выбирайте самые удачные креативы и каналы. Если вы ведете рекламу на канал, используйте для каждого размещения уникальную пригласительную ссылку. Такую ссылку легко можно создать в настройках вашего канала.
5. Маркировка рекламы. Кто не хочет нарваться на штраф Роскомнадзора, тот мы. Поэтому учимся маркировать свои размещения правильно.
   • Выберите ОРД, мы рекомендуем OZON ОРД, там самый удобный интерфейс.
   • Зарегистрируйте договор с контрагентом.
   • Загрузите креатив на платформу и получите рекламный токен.
   • Разместите рекламу с соответствующей пометкой.
   • После завершения кампании удалите пост в соответствии с условиями.
   • Предоставьте отчет в ОРД, если этот процесс не автоматизирован.

Более подробно обо всех нюансах маркировки вы можете прочесть в нашем блоге.

Где покупать телеграм-рекламу

Всё зависит от того, насколько вы готовы вложиться временем и рублем. Все способы хороши в зависимости от вашей ситуации. Вот несколько основных вариантов:
1. Ручная закупка. Вы можете напрямую связываться с администраторами каналов и запрашивать условия размещения рекламы. Это подходит для пробных посевов, чтобы вникнуть в процесс. Обычно администраторы предоставляют прайс-листы и отвечают на вопросы в течение нескольких часов, но порой обратная связь затягивается на пару дней. Сплошной человеческий фактор.
2. Биржи и сервисы. Такие платформы, как tgrm.su, tagio.pro или teletarget.com, предлагают автоматизированный или упрощенный процесс покупки рекламы. Подбор каналов и запуск крупного посева возможны самостоятельно через биржу или при помощи специалистов от этих бирж. Цена за пост видна сразу, но далеко не всегда она окончательная. Сравнивайте цены в разных биржах: есть случаи одна и та же интеграция продается с разницей почти в сто тысяч!
А еще биржи предлагают запуск рекламной кампании под ключ либо только внутри Телеграма, как Telega.In, либо посевы в нескольких соцсетях, как у BeSeed. Такие пакетные предложения предполагают гарантированный CPM (цену за 1000 просмотров), но не всегда дают заказчику влиять на выбор площадок. Условно вы можете получить и кота в мешке.

Список бирж и сервисов закупки рекламы в ТГ-каналах:

1. telega.in
2. Яндекс.Директ
3. socialjet.pro
4. teletarget.com
5. ru.epicstars.com
6. tagio.pro
7. wowblogger.ru
8. beseed.ru
9. cloudbuying.ru
10. tgrm.su
11. telespace.market
12. gooroo.tools
13. bidfox.ru
14. telegrator.ru
15. adgram.io
16. umamall.ru
17. brandkarma.ru
18. perfluence.net/telegram

3. Реклама в Телеграм через агентства. Если вы хотите вписать Телеграм в свою маркетинговую стратегию, стоит делать это в комплексе с другими рекламными каналами. Здесь на помощь придут опытные команды, готовые запустить промо через десятки инструментов и добиться синергии между разными рекламными каналами. Например, вот кейс агентства AIWA, которое сумело усилить наружную рекламу размещениями в локальных телеграм-каналах.

У хорошего агентства есть проверенная база блогеров и админов каналов, с которыми накоплен опыт и статистика размещений. Это позволяет лучше прогнозировать результат и получать самые выгодные условия, скидки на оптовые закупки рекламы. Кроме того, креативной команде можно делегировать весь процесс создания текстов и визуала.

Сколько стоит реклама в Телеграме

Стоимость рекламы в Telegram варьируется от 1 000 до 3 000 000 рублей за один пост. Среди факторов, которые влияют на цену, можно выделить тематику площадки (новости / финансы / мода и тд), количество подписчиков и их активность. И конечно, есть разница, какой формат вам нужен: у вас есть готовый креатив, который хорошо адаптирован под ленту канала, или вы хотите авторскую нативку от блогера с дополнительным анонсированием в сторис и сохранением публикации в ленте на целый месяц. Все очень индивидуально.

А сэкономить рекламный бюджет можно, обратившись в Клауд Баинг — команда сервиса передает все оптовые скидки своим клиентам, не накручивая комиссий и избавившись от скрытых платежей.

При этом трудно сравнивать цену за пост (CPP) в маленьком блоге и крупном канале. Для удобства маркетологи делают расчет цены за рекламное размещение по ключевым показателям, а именно:

• CPM (Cost per Mille) – это стоимость за 1000 показов рекламы. Используется для оценки эффективности рекламы, особенно когда важен охват. В Телеграме охват постов виден всем пользователям.
  
• CPF (Cost per Follower) – это стоимость рекламы в Telegram за одного приведенного подписчика. Этот показатель важен для тех, кто хочет получить максимально точную оценку затрат на привлечение новой аудитории.
• CPV («Cost per view») — стоимость одного просмотра рекламной публикации.Подходит, если вы работаете над узнаваемостью и репутацией.

Аналитики eLama выделили ориентировочные показатели эффективности рекламного продвижения через каналы Телеграма:

• ER (вовлеченность) — 20%;
• СРМ (цена за показы) — 1850 рублей;
• CPC (цена за клик в TG Ads) — 47 рублей.

Ниже обзор рекламных цен в Телеграм в пабликах разного размера.

• Каналы с 1 000 подписчиков: от 600 до 15 000 рублей за пост.
• Каналы с 10 000 подписчиков: от 1 250 до 26 000 рублей за пост.
• Каналы с 100 000 подписчиков: от 7 500 до 100 000 рублей за пост.

Имейте в виду, что цены динамические, они могут меняться в зависимости от рекламодателя, формата и срока размещения. Это цифры для ориентира. Данные актуальны на конец 2024 года.

Анализ цен в нишах для рекламы в Телеграм

Цены на рекламу сильно зависят от ниши. Ниже мы собрали рейтинг площадок и цен рекламы в Telegram по тематикам на основании собственной базы каналов от 40 000 до 70 000 подписчиков.

1. Экономика: от 27 500 до 100 000 руб.
2. Новости: от 55 000 до 80 000 руб.
3. Недвижимость: от 25 000 до 40 000 руб.
4. Кино: от 30 000 до 40 000 руб.
5. Маркетинг: от 22 000 до 30 000 руб.
6. Туризм: от 12 000 до 25 000 руб.
7. IT / Программирование: от 16 800 до 19 200 руб.
8. Психология: от 10 000 до 17 500 руб.
9. Кулинария: от 7 000 до 17 205 руб.
10. Дача / дом: от 8 500 до 7 500 руб.

Стоимость рекламы в Telegram зависит от множества факторов, но ключевое значение имеют тематика канала, его аудитория и формат рекламного объявления. Для правильного расчета бюджета нужно учитывать не только цену за размещение, но и такие показатели, как CPM и ER в разных нишах.

Яндекс.Директ тоже делится бенчмарками по ценам на рекламу в Telegram. Однако рекламодателю недоступен выбор конкретных каналов, к тому же далеко не все админы качественных площадок подключились к партнерской сети Яндекса, ведь для автора это зачастую невыгодно. Потому что рекламодатель платит только за клики, которых порой случается очень мало, тут все зависит от креатива.

TG для рекламодателя: как рассчитать стоимость рекламной кампании

Чтобы запустить рекламу в Телеграме для бизнеса, нужно четко понимать свою целевую аудиторию (ЦА) и определить ключевые метрики, о которых мы писали выше. Ключевые шаги для успешного планирования кампании следующие.

1. Формирование бюджета для рекламы в Телеграме. Исходя из целей, необходимо определить, сколько вы готовы потратить на рекламу. Бюджет обычно зависит от ниши, охвата и активности аудитории выбранных каналов. Для объективного теста недостаточно взять пару постов, нужно хотя бы 10 размещений, чтобы сделать первые выводы.
2. Подбор каналов в рамках бюджета. Выбирайте каналы, которые соответствуют интересам вашей ЦА, админы могут предоставить кейсы и отзывы рекламодателей, результаты опросов аудитории и часто ведут продуктивные переговоры о размещении. Помните, что большой канал – не значит качественный. К примеру, канал с 1 000 подписчиков будет стоить меньше, чем реклама в Телеграмме с 10 000 подписчиками, но эффективность в первом может быть выше, чем во втором.
3. Оплата и бронирование рекламных слотов. Важно заранее договориться с администраторами каналов, зафиксировать дату и время выхода рекламы, а также обсудить условия в случае переноса публикации. Бронирование даты происходит только после полной предоплаты. Не забудьте подписать договор, чтобы зарегистрировать рекламу в ОРД.
4. Отслеживание выходов рекламы и фиксация результатов. Убедитесь, что реклама вышла в срок и без изменений. Успейте зафиксировать статистику перед удалением поста: показы, клики, прирост подписчиков. Лайфхак: пересылать рекламные посты в специальный чат или себе в избранное. Так вы сохраните исторический архив размещений даже после удаления рекламы из лент каналов.

Как рассчитать стоимость рекламы в Телеграм? Цена будет складываться из нескольких пунктов. Важно не игнорировать всю цепочку расходов, чтобы потом корректно рассчитать ROI рекламы в Телеграм (окупаемость). Что входит в конечную стоимость размещения:

1. Стоимость размещения в канале со всеми налогами + комиссия биржи или рекламного агентства.
2. Расходы на создание рекламного креатива (копирайтинг, дизайн картинки, видеопродакшн, конкурс или mini apps).
3. Оплата работы менеджера по рекламе. Наши рекомендации по оценке эффективности работы блогера и менеджера по рекламе мы сформулировали отдельно.

Можно ли запустить бесплатно? Да, есть способы продвижения без бюджета. Это может быть взаимный пиар (кросс-промо) с другими каналами или комментинг в тематических группах. Можно начать с тестовых запусков и постепенно расширять бюджет по мере роста эффективности.

Как выбрать оптимальную цену для рекламы на канале вашего бизнеса? Проанализируйте цены аналогичных каналов по тематике и размеру подписчиков, учитывайте активность вашей аудитории, ориентируйтесь на CPM и CPP для расчета стоимости, ведь именно на эти цифры будут опираться рекламодатели. Начинайте с умеренной цены, постепенно поднимая её по мере роста спроса, базы или вовлеченности подписчиков. Тестируйте кампании, собирайте отзывы и используйте успешные кейсы в медиакит для обоснования прайса.

TG для блогера и автора: сколько можно заработать на рекламе

Монетизация Telegram-канала напрямую зависит от ниши и размера аудитории. Средний доход с рекламы в Телеграме можно рассчитать по формуле: стоимость размещения * количество размещений. Среднюю стоимость вы берете из анализа аналогичных каналов на биржах блогеров либо делаете ручной анализ ниши. Дальше прикладываете максимальное количество рекламных слотов в месяц.

Многие паблики размещают несколько рекламных постов ежедневно. Это не идет на пользу каналу — аудитория устает, идут отписки и снижается активность. Оптимальным объемом рекламы считается 10-15 публикаций в месяц. Вот наша модель прогноза выручки на площадках в разных тематиках и размерах.

Примеры успешных каналов

Некоторые популярные каналы зарабатывают десятки тысяч рублей за один пост, особенно если их аудитория активно взаимодействует с контентом. Информацию о доходах можно найти через Telega.in, где указаны средние расценки по нишам.

Посмотрим на каналы с активной аудиторией и хорошими ценниками. Специально возьмем примеры из разных ниш, расположим каналы по возрастанию числа подписчиков.

Вот краткий перечень способов, как продавать рекламу на канале:

• Биржи рекламы: Вы можете зарегистрироваться на биржах, таких как Telega.in или Epicstars, чтобы рекламодатели могли находить ваш канал. Напишите продающий текст в описании канала на сервисе.
• Рассылка медиакита: Разработайте рекламное предложение с описанием вашей аудитории, качества контента, актуальной статистикой и примерами успешных кейсов. Отправляйте напрямую на почту брендов и рекламных агентств.
• Реклама рекламы: Прямо в своем канале можно сообщать о том, что вы готовы стать площадкой, которая будет рассказывать про чужие классные продукты.Не забудьте дать ссылку на контактное лицо в описании профиля с пометкой «По вопросам рекламы».

• Яндекс Директ в Телеграме. Объявление выходит как обычный пост в канале, поэтому его увидят даже пользователи с подпиской Telegram Premium. Вы не сможете выбрать, где именно будет размещена реклама: вы покупаете только охваты по модели CPM.
• Продайте рекламу Дурову. С марта 2024 года админы могут подключить монетизацию за показы рекламы TG Ads.

Как админу сделать рекламу в Телеграмме и где купить промо для развития собственного канала? В тот момент, когда вы начали думать о продвижении своего канала, вы попали в категорию рекламодателей, поэтому можете прочесть раздел как раз об этом выше.

Если расписывать процесс по шагам, то там будет два фронта работа:

1. Поиск площадки для размещения или коллаборации (реклама по бартеру).
2. Создание рекламного креатива.
3. Маркировка и сбор отчетности.

Безусловно, лучше делать уникальную рекламу под каждую интеграцию. В нашем блоге мы уже подробно рассказывали, как писать нативную рекламу, где уместно использовать мемы в креативах и можно ли генерить толковые тексты в ChatGPT.

Выводы

Реклама в Telegram – это эффективный инструмент коммуникации для бизнеса, а также блогеров и авторов контента. Стоимость рекламы в Telegram зависит от тематики канала, количества и вовлеченности подписчиков, средний CPM в хорошем канале составляет 1 544 руб. Никто не знает, какой будет стоимость рекламы в Telegram в 2025 году, но очевидно, что она будет только дорожать, ведь популярность площадки растет стремительно.

Какие рекламные метрики бывают в Телеграм:

• CPM (цена за 1000 просмотров)
• CPV (цена за 1 просмотр видео — если рекламный креатив в виде видеоролика)
• CPP (цена за пост)
• CPC (цена за клик или визит на сайт)
• CPA (цена за целевое действие — звонок, заявка, оформление заказа и тд)
• CPF (цена за подписчика)
• CPI ( (цена за установку / скачивание мобильного приложения)
• CTR (процент конверсии из просмотров в клик)
• CR (процент конверсии из кликов в конверсионное действие)
• CPO (цена за заказ / продажу)
• ROMI (расчет эффективности рекламных инвестиций по формуле “Выручка со всех маркетинговых источников минус все расходы на маркетинг / все расходы * 100”)

Авторам для успешного продвижения рекламы надо уметь презентовать свой канал как выгодную рекламную площадку. Прямое взаимодействие, такое как отправка медиакита, может оказаться трудоемким процессом, но оно зачастую приносит наибольшую выгоду, так как позволяет установить более тесные отношения и лучше понять потребности заказчика.

Регистрируйтесь на биржах рекламы: они облегчают поиск закупщиков и процесс размещения рекламы, в том числе маркировку. Важно помнить, что продающее описание профиля и активный контакт для связи увеличивает шансы на заказы и на сервисах, и в самом канале. Вам также доступна монетизация через Telegram Ads и Яндекс Директ: позвольте сервисам публиковать их объявления и получайте с этого пассивный доход.

Маркетологу доступны два основных способа продвижения: Telegram Ads и посевы. Telegram Ads — это таргетированная реклама с классическим рекламным кабинетом. Посевы предполагают прямые интеграции с авторами блогов. Здесь более детальная сегментация ЦА и посильные бюджеты, но придется поработать над подготовкой базы подходящих каналов, маркировать рекламу вручную и вести долгую коммуникацию с админами площадок.

При выборе пабликов обратите внимание на CPM и CPP, на соотношение подписчиков и просмотров (ER = вовлеченность). Важно также учитывать репутацию канала и качество его контента: они должны соответствовать имиджу вашего продукта. Маркируйте рекламу в тексте, в ссылке или на визуале по всем требованиям Роскомнадзора.