Маркировка нативной рекламы в интернете
Маркировка объявлений в интернете стала острой темой в работе рекламодателей. Новый Закон о рекламе с его сложными юридическими формулировками и системой учета рекламных публикаций создает множество вопросов у всех, кто размещает материалы у блогеров и вообще в цифровой среде. Никто точно не понимает, что считать рекламой, насколько строго проверяют токены и есть ли какие-то поблажки в этой разметке. Особенно это касается нативного контента, который зачастую сложно отличить от обычного.
В этой статье мы разберемся, как маркировать нативную рекламу, и рассмотрим типы контента, который подлежит регистрации. Давайте внесем ясность в эту запутанную тему.
Что закон считает рекламой и подлежит маркировке?
Не так давно мы брали интервью у юриста, которая подробно разъяснила нам все известные на данный момент правила маркировки нативной рекламы в интернете и, в частности, в Телеграме. Ниже даем краткую выжимку того, что мы узнали о новом Законе о рекламе, с нашими дополнениями. Начнем с четкого определения того, какой формат контента нужно маркировать и где это не обязательно.
Подлежат маркировке
— Публикации со ссылками
ДА. Материал считается рекламой при наличии призывов к покупке, промокодов, UTM-меток, или если публикация выделяется из обычного контента, в том числе за счет излишне положительных отзывов.
НО. Наличие какой-либо ссылки в тексте без активного привлечения внимания к продавцу или источнику данных является упоминанием и не считается рекламой.
— Взаимная реклама блогеров
ДА. При взаимной рекламе каждый блогер должен иметь отдельный токен. Это правило применяется независимо от того, является ли интеграция платной или бесплатной, нативной или явно продающей.
— Нативная реклама
ДА. Нативная реклама акцентирует внимание на товаре или услуге, тогда как органичная интеграция подразумевает естественное упоминание.
— Конкурсы с несколькими каналами и призами
ДА. Конкурсы и гивы с призами подлежат маркировке.
НО. Ивенты, требующие подписки только на канал организатора, рекламой не считаются.
— Отзывы и впечатления о товарах и услугах
ДА. При наличии в блоге призывов к покупке, промокодов и прочих продающих механик.
НО. Отзывы не считаются рекламой, если не содержат рекламных признаков. Вывод о рекламном характере делается на основе анализа креатива и практики ФАС.
Не подлежат маркировке
— Реклама собственных услуг
НЕТ. Посты бренда о собственных продуктах не требуют маркировки.
НО. Исключением является случай, когда бренд явно выделяет конкретную услугу, например, с помощью закрепления поста или яркого баннера.
— Посты о скидках и акциях на своих ресурсах
НЕТ. Информация о собственных акциях не требуют токена.
НО. Если акции выделены особым образом, лучше маркировать.
— Присутствие в купонайзерах и на сайтах-агрегаторах
НЕТ. Правило можно распространить и на каналы и сообщества, специализирующиеся на размещении информации о скидках. Эта практика подтверждается судебными решениями.
— Размещение вакансий на чужих ресурсах
НЕТ. Вакансии не признаются рекламой, поскольку направлены на определенную аудиторию — ищущих работу.
НО. Размещайте вакансии в единой стилистике сайта, чтобы избежать обвинений в излишней положительной оценке.
Как правильно маркировать рекламу?
1. Маркировка в текстово-графическом блоке
При наличии картинки и текста пост считается единым рекламным креативом. Токен erid следует вшивать в ссылку или указывать в тексте. Для снижения рисков неверного толкования рекомендуется указывать пометку «Реклама» и рекламодателя в тексте, а токен — в ссылке или тексте (в начале или конце).
2. Маркировка при публикации на разных площадках
При размещении одинакового рекламного креатива на разных площадках его нужно маркировать заново. Однако если площадки принадлежат одному владельцу и материал размещается по одному договору, возможна единая маркировка с добавлением нескольких площадок.
3. Отчетность при длинной трансляции поста
Если реклама транслируется более одного месяца, отчетность разбивается на два акта: один за первый месяц, второй за следующий. Это подтверждается инструкциями ОРД.
Соблюдение правил маркировки помогает избежать штрафов. Независимо от формата и содержания рекламного креатива, важно учитывать все нюансы законодательства, которые мы сегодня постарались для вас истолковать.
