Самые популярные соцсети в России
Аудитория соцсетей растет , но из-за блокировок ТОП площадок все время меняется. Одни социальные медиа теряют актуальность, в других меняется возраст активной аудитории, в третьих обновляется функционал, что заставляет людей пересмотреть свои интернет-пристрастия. Поговорим о самых популярных соцсетях в России 2024 года, чтобы вы смогли оценить потенциал каждой из них.
Какие соцсети популярны в России в 2024: общая картина
Для того, чтобы оценить популярность социальных медиа в течение последних лет, давайте обратимся к статистике. По итогам 3 квартала 2024 года 85% населения России зарегистрированы в соцмедиа и мессенджерах и проводят там почти 4 часа в день, предпочитая заходить в них с мобильных устройств.
По результатам отчета Mediascope Cross Web, мы видим, что в России лидерами по среднесуточному охвату в день остаются Telegram и VK. Мегафон заявил, что в августе лидерами по мобильному трафику в России стали именно эти соцсети, опережая Тикток, Кинопоиск и Ватсап: на ВК и ТГ приходится 15,3% и 11% всего интернет-трафика соответственно.
Уже в августе заметна негативная динамика у YouTube: наблюдается сокращение времени пользования — что вполне ожидаемо. Напомним, что замедление YouTube в России с начала августа 2024 года распространилось на всю страну.
Для бизнеса, безусловно, важно понимать, где искать контакт со своей аудиторией. В инфографике ниже мы видим, что самая зрелая аудитория предпочитает посещать Telegram и Дзен, а статистически самая платежеспособная публика сейчас сидит в Telegram и ВКонтакте. Юные пользователи единственные, кто активно использует соцсеть Likee.
Распределение социальных сетей в 2024 году по полу во всем мире подсмотрим в материалах Demandsage. Женщины реже используют социальные медиа, на мужскую аудиторию приходится больше половины пользователей – 53,4%.
Свежие тренды соцсетей можно почитать в Телеграм-канале @native_adv.
Vkontakte
ВКонтакте – одна из самых надежных и перспективных площадок в 2024-2025 годах. Огромная аудитория, полноценные рекламные возможности, развивающиеся технологии и государственная поддержка. Всё это делает VK очень интересным для авторов и бизнеса.
Аудитория: посещаемость и популярность
На текущий момент ВК остается самой популярной площадкой в России, её охват составляет 90,6 млн человек в месяц (это 74% населения страны). Численный прирост пользователей у VK в сравнении с прошлым годом невысокий, однако пресс-служба регулярно сообщает о повышении вовлеченности среди уже зарегистрированных пользователей.
Пользователи VK достаточно активны. BrandAnalytics фиксирует, что в течение августа 2024 года 22,2 млн человек делают публикации, больше всего среди них людей от 25 до 44 лет. Женщины публикуют контент чаще мужчин (62%).
Соцсеть активно развивает свои направления, чаще всего пользователи заходят посмотреть короткие и длинные видео, обменяться сообщениями и поиграть.
Социально-демографические показатели
По разным данным, женская и мужская аудитория варьируется в процентном отношении примерно 60% на 40%. Основной возрастной сегмент – 25-34 года и 35-44 лет. Нынешние школьники и студенты, а также люди старше 55 лет интересуются соцсетью реже всего.
Женщины проявляют большую активность в отличие от мужчин. Они чаще оставляют комментарии, делают посты и репосты, отправляют больше личных сообщений.
Поведение пользователей
Пресс-служба ВК сообщает, что ключевым драйвером развития последних двух лет продолжают быть VK Клипы. «Число ежедневных просмотров на платформе коротких вертикальных роликов VK Клипы в августе 2024 года по сравнению с июнем выросло на 36% и составило 2,5 млрд», — сказано в сентябрьском релизе.
Помимо безусловного интереса к видео, классические форматы VK тоже остаются популярными:
- 64% пользователей просматривают посты с каруселью изображений,
- 69% заходят послушать музыку,
- 46% публикуют истории с личной странички каждый день.
Ключевые интересы аудитории: кулинария, путешествия, психология. 72% юзеров обращаются за этим контентом в сообщества, на которые подписаны.
И наконец, прирост наблюдается в VK Знакомствах, которые фактически заменили ушедшие из России дейтинговые приложения. Ежедневно 800 тысяч пользователей образуют 1,07 млн мэтчей. «Во втором квартале 2024 года средняя месячная аудитория VK Знакомств увеличилась на 29% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года», — сообщает пресс-служба ВК.
Рекламные возможности
ВК – одна из немногих социальных медиа в России, которое сохранило опцию таргетированной рекламы. Рекламный кабинет имеет широкий функционал, вплоть до автоматической маркировки рекламы.
Также с 23 сентября 2024 года стала доступна новая программа монетизации блогеров. За рекламные показы внутри контент на VK Видео авторы будут получать от 50 до 80% от стоимости рекламы для рекламодателей.
Кроме того, разработчики представили внутреннюю биржу блогеров «VK AdBlogger». Функционал сервиса включается в себя поиск сообществ по тематикам и статистике. Авторы в свою очередь управляют стоимостью рекламной интеграции в своем блоге и вести расписание размещений. Бонусом – документооборот, оплата и даже маркировка рекламы автоматизированы.
Что касаемо нативных интеграций? После внутренних и внешних запретов на использование соцсетей авторы продолжают активно размещаться в VK Клипах: в августе число новых клиперов выросло на 17%, вместе с бывалыми авторами они заливают на 62% больше контента, чем раньше. Конечно, значимая часть вертикальных видео публикуется сразу на нескольких площадка, а это значит, что удобно закупать у блогеров размещение во всех его каналах.
Мы в агентстве AIWA профессионально занимаемся продвижением брендов через инфюенсеров. У нас есть проверенные контакты блогеров, которые показали хороший результат. Также мы сможем сделать для вас подборку каналов персонально под ваш продукт и организуем кросс-размещение в нескольких соцсетях.
Согласно информации Brand Analytics, к августу 2024 года больше всего авторов русскоязычного контента в Москве, Санкт-Петербурге, а также Челябинской и Свердловской областях. Таким образом, VK имеет широкую географию, что делает его удобным и для таргета, и для нативки.
Телеграм
К маю 2024 года среднесуточный охват Telegram составил 85,3 млн человек, это 70% населения России. Телеграм используется и как соцсеть, и как мессенджер, поэтому конкурирует одновременно в двух рейтингах, уступая по охвату VK и WhatsApp соответственно.
Также Telegram активно развивает собственную криптобиржу и позволяет пользователям создавать собственные приложения на базе Телеграма (культовая игра в Хомяка «Hamster Kombat» сделана именно по этой механике). Площадка еще не использовала весь потенциал охвата, так что мы ожидаем продолжение притока пользователей.
Аудитория: посещаемость и популярность
Активность в Telegram продолжает планомерно расти. 41% россиян заходит в Телеграм на ежедневной основе. Значимые притоки пользователей случаются на фоне ярких новостей, так как люди охотнее всего подписываются на паблики для получения самой свежей информации – на данный жанр приходится 67% от всех подписок пользователей. Суточная активность пользователей составляет в среднем 44 минуты.
В феврале 2024 года доход платформы, за вычетом сборов и налогов, превысил 6 млн долларов. За полтора года существования премиум-подписки, количество пользователей, оплативших её, уже превышает 10 млн человек. Подписка позволяет и читателям, и авторам более комфортно взаимодействовать со своими и чужим контентом, а также годовую подписку можно подарить другому пользователю, например на День рождения.
Социально-демографические показатели
Изначально в Телеграм подписывались молодые люди в возрасте 25-35 лет, однако c 2023 года заметен сильный приток юной аудитории 12-24 лет. Все посетители старше 55 лет составляют четверть всех россиян этого возраста. Количество женщин в 2024 году превысило количество мужчин, они стали проводить на площадке больше времени (в среднем 46 минут в день против 42 минут в мужской выборке).
Геоданные пользователей сильно смещены в сторону двух столиц. Среди региональных центров лидерами стали Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар и Казань. Пока что нельзя сказать, что Телеграм стал универсальным мессенджером и соцсетью для всей страны, хотя… время покажет.
Поведение пользователей
Аналитики Mediascope подсчитали, что все пользователи поддерживают стойкий интерес к телеграм-каналам, но больше всего времени им уделяет самая старшая аудитория (45% всего времени в Телеграме) и далее корреляция такая: чем младше пользователь, тем меньше он читает каналы.
Бегло посмотрим на подписки среди пользователей. Абсолютным рекордсменом по скорости роста аудитории стал новостной канал крипто-кликера Hamster Kombat. Нахомячить криптовалюту, не имея специальных навыков, хотят люди всех возрастов. Стремительный рост также объясняется механикой игры: больше всего монет пользователи получают именно за привлечение новых игроков.
Рекламные возможности
Таргетированную рекламу в ТГ могут позволить себе далеко не все бизнесы. На это и был расчет, чтобы площадка не превратилась в один сплошной рекламным баннер. В связи с этим, внимание рекламных менеджеров направлено на размещения в новостных каналах и личных блогах.
Много нюансов есть в самом продвижении в Телеграмме, так и в анализе эффективности рекламной кампании. В любом случае, нативная реклама в Телеграме выглядит сейчас очень привлекательно как для продвижения бизнеса, так и для раскрутки собственного канала.
Дзен
Даже если вы не читаете Дзен, он все равно попадает в топ-5 самых популярных соцсетей в России в 2024 году.
Развитие площадки движется в двух ключевых направлениях. Во-первых, продолжается работа над персонализацией контента для читателей. Дзен обновил раздел с тематическим разноформатным контентов от экспертных каналов. Лента публикаций опирается не только на лайки, дочитывания и сохранения, но и на популярные поисковые запросы, что позволяет показывать в «Темах» широко обсуждаемые публикации.
Во-вторых, Дзен запустил тестирование премиум-подписки на контент чем-то напоминающий Boosty. Это и дополнительный стимул для авторов, и возможность пользователям смотреть эксклюзивные публикации – первыми и без рекламы.
Таким образом, собрав вокруг себя достаточный охват аудитории, Дзен может смело предлагать таргет для рекламодателей.
Аудитория: посещаемость и популярность
Согласно пресс-релизу VK, во втором квартале 2024 года среднесуточный охват Дзена составил 30 млн пользователей, среднемесячный охват – 80,3 млн человек. Наибольшее пересечение по аудитории у Дзена с ОК, они буквально борются за пользователей среднего возраста.
Социально-демографические показатели
Аудитория Дзена за последние пару лет значительно помолодела, читатели в возрасте 25–34 лет составляют второй по численности возрастной сегмент: более 18%, согласно данным SimilarWeb. Вероятно, причиной такого тренда стало внедрение короткого видеоформата и трансфер видеоконтента из замедленного YouTube.
Поведение пользователей
Пару слов про самые популярные рубрики, по данным официальных итогов 2023 года. Вот топ-6 тематик Дзена:
- Еда — 20 млн подписчиков
- Наука — 12 млн подписчиков
- Спорт — 10,7 млн подписчиков
- Красота и стиль — 7 млн подписчиков
- Путешествия — 6,6 млн подписчиков
- Гейминг — 4,7 млн подписчиков
Также можно заметить, что аудитория продолжает расти, а видео стали важной частью авторского контента, хотя текстовые материалы по-прежнему сохраняют свою популярность.
Количество активных авторов уже больше 100 тысяч в неделю: они чаще публикуют короткие форматы — посты и ролики. Так аудитория чаще видит контент, релевантный ее интересам. Команда разработчиков не перестает корректировать модели рекомендаций и монетизации контента, чтобы увеличить качество вовлечения: длительность просмотра, комментарии и реакции.
Рекламные возможности
Теперь с помощью «Промо в Дзене» можно продвигать не только статьи, но и каналы. Делается это через рекламный кабинет VK.
Таргетированная реклама Дзена реализуется через ПромоСтраницы. При этом Дзен активно поддерживает нативные интеграции и дает советы по улучшению блогерского контента. Самый востребованный формат для инфлюенс-маркетинга — это статьи, следом за ним идут короткие и длинные видео.
Полный список возможностей дзен-блогеров и актуальных данных о них вы можете прочитать у нас в отдельной статье, как получать в Дзене целевые лиды и охваты.
YouTube
Отключение российского YouTube от системы монетизации привело к оттоку авторов — на 16% за 2022 год и еще на 5% к марту 2023 года, по информации Brand Analytics. Однако на потребление контента эти ограничения никак не повлияли, и видеохостингом пользовались 79% населения страны.
Но в августе 2024 года Роскомнадзор замедлил работу YouTube, что сделало просмотр видео там практически невозможным без VPN-сервисов. В августовском исследовании медиапотребления Mediascope мы видим спад просмотров с 52 минут до 38. Метрики LiveDine зафиксировали отток просмотров на 35%. Больше всех пострадали самые крупные блоги.
Аудитория: посещаемость и популярность
По состоянию на 2024 год YouTube является второй по величине социальной сетью в мире с более чем 2,5 миллиардами активных пользователей, по данным Demandsage. До блокировки Ютуб был безусловным лидером по продолжительности просмотра. Ежедневный охват YouTube в России в июле 2024 года составлял 45,8% населения, а в августе упал до 42,7%.
Социально-демографические показатели
Мужчины посещают YouTube немного чаще женщин — это 54,3% пользовательской базы, сообщает Demandsage. Наибольшая часть мировой аудитории видеохостинга приходится на мужчин и женщин в возрасте 25–34 года.
Поведение пользователей
Короткометражное видео закрепляет свои позиции в мировом YouTube. Еще в 2023 году за месяц на 1,5 млрд посетителей было 50 млрд просмотров, об этом говорится в официальном блоге видеохостинга. Речь идет в среднем о 33 шортс в день на одного пользователя. Среднее время сессии — 11,24 минуты.
Рекламные возможности
Встроенная реклама в России не работает. В связи с этим нативная реклама в длинные видео и шортс остается единственным способом продвижения. О том, как быть блогерам и рекламодателям в 2024 году, мы написали в статье «Блокировка YouTube: обойти или совсем уйти?».
Одноклассники
По данным из медиакита-2024, ежедневная аудитория платформы составляет 36 млн россиян, из которых 80% заходят в ОК с мобильных устройств. Чаще всего посещают Одноклассники аудитории 35-44 лет, женщин больше, чем мужчин. Лидеры по географии: Москва, Новосибирск, Санкт-Петербург, Краснодар и Екатеринбург, 58% пользователей живут в городам-миллионниках.
Позиционирование соцсети пару лет назад изменилось в сторону «территории увлечений» для поиска хобби и единомышленников. Пользователи активно используют сервис «Увлечения», где можно обсуждать различные занятия, обмениваться опытом и получать советы от экспертов. В прошлом году было опубликовано 70 тысяч новых единиц контента в этой категории, а запуск 13 новых шоу способствовал увеличению вовлеченности аудитории. Интерес к мобильным играм также вырос, что отразилось на увеличении времени, проводимого в играх, на 17,2%.
Контентные авторы активно участвуют в программе монетизации, что позволило увеличить количество групп, получающих доход, на 86%. Выросло также и число новых блогеров — в три раза по сравнению с прошлым годом. Охват авторов контента и медиа увеличился на 61%, а алгоритм «Молния» помог поддержать более 1000 новых групп.
Рекламный кабинет VK, из которого удобно запускать таргет в ОК, позволяет бизнесам, медиа и блогерам продвигать свой контент. Минимальный бюджет для запуска таргетированной рекламы — 400 рублей. У рекламодателя есть доступ к статистике о показах, переходах, расходах, eCPC и CTR.
TenChat
Это деловая социальная сеть для поиска работы и развития своего бренда. Алгоритмы продвигают востребованных авторов не только внутри площадки, но и в глобальном поиске. Согласно данным из официального медиакита, на сегодняшний день на платформе зарегистрировались более 900 тысяч пользователей. Основная возрастная группа – пользователи 25-34 лет, то есть активное работающее население.
Соцсеть одинаково популярна среди мужчин и женщин, большинство пользователей имеют собственный бизнес (в том числе ИП) или занимаются финансами и бухгалтерией, нотариальной и юридической деятельностью. Много платежеспособных сотрудников высшего звена. Самые популярные темы постов: лайстайл, бизнес-истории и кейсы.
Площадка активно развивает HR-направление в формате «TenChat для бизнеса» и «Бизнес Тиндера». Первый сервис дает возможность управлять репутацией компании, формируя желаемый образ бренда-работодателя. Второй – позволяет просматривать профили как компаний, так и соискателей, буквально свайпая влево всех, кто понравился.
TenChat также реализует механику участия в тендерах. Как сообщает их пресс-служба, по итогам прошлого года общая сумма тендеров, проведенных через экосистему, превысила 20 млрд рублей.
Платного продвижения пользователей в соцсети пока не планируется. Создатели заявляют, что цель платформы — создать уникальное сообщество, основанное на взаимопомощи и обмене информации. Поэтому, они пока что ищут баланс для создания рекламного инструментария.
Instagram*
Сразу после блокировки соцсеть потеряла 70% своей аудитории, а за два года осталось 44% от доблокировочных уровней, по статистике LiveDune к январю 2024 года. Самый маленький отток просмотров наблюдается у крупных блогов более 500к подписчиков: они сохранили 68% на фоне 55% у инстаблогеров в целом.
Reels — единственный оставшийся способ продвигать бренд органически, то есть за счет алгоритмов рекомендаций. А инфлюенс-маркетинг — последний легитимный способ рекламироваться на новую аудиторию. Так как большинство инстаблогеров завело запасные аккаунты в других соцсетях, то довольно разумно договариваться с лидерами мнений о пакетном кросс-размещении.
Twitter** и Thread*
Твиттер и до блокировки Роскомнадзором был не самым популярным в России, поэтому сейчас там осталась только самая верная аудитория, которая также неуклонно сужается. С прошлого года количество авторов снизилось в 1,5 раза (с 307,8 тысяч до 187 тысяч), по-прежнему превалирует мужская аудитория. На публикующих пользователей приходится 60% мужчин.
Приложение Threads*, как потенциальный конкурент Твиттера**, было запущено 6 июля 2023 года и как продукт Meta* сразу попало под блокировку Роскомнадзора. За 5 дней количество регистраций по всему миру достигло 100 млн, однако Тредс не смог удержать юзеров после регистрации. В России через два дня после релиза началось падение трафика, в среднем на 28% в день, сообщает МТС.
Вероятной причиной, по которой Тредс потерпел провал, является позиция руководства, озвученная в интервью с The Verge: алгоритмы площадки будут пессимизировать новости и посты о политике. Именно эти темы являются основными у прямого конкурента — Твиттера**. Как сообщает HubSpot, основная претензия пользователей к Threads – это неинтересный и невовлекающий контент (24% ответов против 11% у Twitter).
TikTok
С 2022 года создатели TikTok изолировали российский сегмент от глобального потока контента. Согласно отчету Мediascope за первое полугодие 2024 года о медиапотреблении в России, 25% россиян продолжают просматривать ролики на ежедневной основе в течение 73 минут. Ключевая аудитория площадки – подростки и молодые люди 12-24 года, у пользователей постарше ТикТок также имеет высокую популярность.
Несмотря на то, что с российского аккаунта невозможно выложить новые видео, звезды TikTok получают новые подписки и лайки на старых роликах, усиливая свой личный бренд в других соцсетях. В остальном аудитория коротких видео перетекла в VK Клипы, YouTube Shorts, Instagram Reels, ролики Дзена и т.д.
Наш топ популярных соцсетей в России
Наш опыт работы с клиентами показывает, что главная четверка соцсетей сегодня — это ВКонтакте, Дзен, Телеграм и YouTube. При этом многие блогеры делают универсальный контент и ведут каналы сразу на нескольких площадках. Поэтому выгоднее всего для бизнеса использовать кросс-платформенные размещения, чтобы охватить сразу несколько площадок.
По всем данным, инфлюенс-маркетинг только начал свое развитие в России — всего 6,3% пользователей (против 22,1% от мирового показателя) подписаны на лидеров мнений, и это число будет расти. А значит, каждый бренд, который сейчас сделает ставку на нативную рекламу, в дальнейшем может сильно выиграть.
______
Подписывайтесь на наш телеграм-канал о нативной рекламе и читайте эксклюзивные материалы.
______
*Деятельность Meta и принадлежащих ей социальных сетей запрещена на территории РФ.
**Twitter запрещен на территории РФ.
