Самые популярные соцсети в России в 2025 году

Соцсети в России в 2025 — как светофоры в деревне: официально работают не все, но люди знают, как существовать в этом. Мы собрали понятный обзор площадок, чтобы вы не тратили деньги впустую и знали, где сейчас эффективны таргет, нативка, коллаборации.
Список социальных сетей в России на июнь текущего года по прежнему делится на «запрещённые» (например, Instagram*) и «разрешённые» (Вконтакте, Дзен), однако, пользователи находят способ быть там, где им удобно. Бренды вынуждены балансировать между законами и охватами. Об адаптациях к блокировкам и изменению российской рекламной среды мы подробно рассказывали в статье. А в этом материале переходим к анализу данных по соцсетям.
Почему именно этот сегмент заслуживает разбора? Во-первых, согласно презентации Mediascope (скачать можно здесь), в первом квартале люди проводили в интернете такое количество времени, что начинаешь думать — они там живут.
Во-вторых, Mediascope утверждает, что если российские граждане и сидят в интернете, то листают соцсети или общаются в мессенджерах.
Мы собрали актуальные сведения и здравый смысл. Так что если вы маркетолог, пиарщик или владелец бизнеса, который “всё сам, всё сам”, добро пожаловать. Какие сейчас самые популярные соцсети в РФ? Где выгоднее запускать таргет? Сколько времени люди листают ленты в ключевых соцсетях? На какой площадке проще выстроить имидж?
Разберём по порядку не просто список трендов, а реальные цифры.
Если судить по количеству установок, поведение российских пользователей кажется на первый взгляд странным. Вроде бы одни сети заблокированы, другие — замедленны, а скачивают всё равно.
Топ-7 приложений в РФ по количеству установок (список New Media):
- Instagram* — 5 640,4 тыс.
- TikTok — 5 014,6 тыс.
- TikTok Lite — 4 300 тыс.
- YouTube — 3 609,6 тыс
- Snapchat — 2 638,4 тыс.
- Telegram — 2 475,6 тыс
- Видео Вконтакте — 1 882,2 тыс.
Insta* возглавил список. Несмотря на блокировку, продолжает работать у пользователей, которые используют обходные пути. Люди по-прежнему заходят, чтобы смотреть сторис, листать Reels и выяснить, не развёлся ли кто из селебов.
TikTok Lite — это облегчённая версия TikTok. Проще установить и запускать на технически слабых устройствах.
Telegram — мессенджер, претендующий на звание полноценной соцсети.
YouTube как “дедушка контента”: его уважают, но никто не уверен, бодрствует ли он. Установок много, но в 2024 социальная сеть потеряла в количественных показателях статистики за счёт замедления.
Snapchat — тот загадочный родственник из США, о котором слышали, но с ним никто не общается. Приложение популярно за счёт исчезающих сообщений. Российские подростки и зумеры регулярно используют его для приватного общения и сторителлинга. При этом количество таких пользователей стабильно растёт. Для брендов соцсеть скорее поле для наблюдения, чем для массового размещения.
Что важно понимать:
- Скачивания ≠ вовлечённость. Приложение может стоять на телефоне, но не использоваться интенсивно.
- Ценность не в скачивании, а в поведении.
Далее — разберём список соцсетей, где российские пользователи проводят время, и где бренду выгодно появиться.
Блогеры и переписки
Если смотреть не на установки, а на соцсети, где люди реально общаются, комментируют, делятся мнениями, то картина меняется.
Согласно Brand Analytics больше всего переписок во ВКонтакте, Одноклассниках и Instagram*. А максимальное количество российских авторов создают контент во ВКонтакте, Instagram* и YouTube. Рейтинг перед вами.
Вконтакте — лидер по количеству и сообщений, и авторов. В 2024 мы уже писали о перспективности площадки, и соцсеть продолжает укреплять позиции. Люди оживленно пишут посты, комментируют, лайкают, переписываются в группах. Для российских компаний — универсальная социальная платформа для диалога. Работают паблики, клипы, прямые эфиры, обсуждения в комментариях. Этот список возможностей делает сеть одной из наиболее привлекательных площадок для нативки. В среде с высокой пользовательской активностью хорошо заходят форматы, не кричащие «купи сейчас», а наоборот — мимикрирующие под часть ленты.
Более того, с 1 сентября в связи с новыми поправками в закон №38-ФЗ «О рекламе», о котором мы писали ранее, продвижение в российском Вконтакте — это как официальная касса на предприятии: безопасно, легально, прозрачно, налоговая спит спокойно. В отличие от рекламы в экстремистских лесах, где каждый шорох может стать уликой.
ВКонтакте
Активность и вовлеченность пользователей
ВКонтакте — «говорящая» и привычная соцсеть России. И хотя скептики порой списывают её со счетов как «что-то из 2008го», данные показывают обратное. Вконтакте уверенно держит позиции по количеству сообщений, авторов и вовлечённости. Она стабильно лидирует в любом списке платформ с самой высокой ежедневной социальной медиажизнью. За апрель месячный охват платформы составил 93,8 млн. пользователей старше 12 лет. Что соответствует 76.3 % от населения. То есть каждый второй россиянин ежедневно заходит во ВКонтакте.
Для бренда контакт с публикой может быть регулярным. Можно выстраивать воронку, сегментировать, прогревать — и всё внутри одного Вконтакте.
Аудитория
Согласно данным Brand Analytics за май текущего года, ядро авторов во ВКонтакте — пользователи в возрасте от 25 до 44 лет.
Распределение по полу:
- 63% — женщины
- 37% — мужчины
Рекламный потенциал
ВКонтакте остаётся лидером по количеству сообщений и авторов.
Главная фишка — в сети сидят взрослые люди. Кто не только лайкает, но и реально может оформить заказ, оплатить картой. Семейные, работающие, думающие — мечта любого маркетолога, потому что юзеры не просто кликают, они покупают.
Контент, ориентированный на российских женщин получает во ВКонтакте особенно высокий отклик. Список ключевых тем: здоровье, дети, образование, мода, маркетплейсы, лайфхаки.
Социальная сеть внедрила систему автомаркировки и проверки промоматериала на стороне ВК Ads — рекламный кабинет Вконтакте, что снимает головную боль с рекламодателя.
Продолжает эволюционировать биржа блогеров «VK AdBlogger». Заработала реферальная программа. Люди выбирают товары с OZON, публикуют рекламный пост или клип в соцсети. Получают профит.
Нативка во ВКонтакте откликается особенно хорошо. Честные обзоры, распаковки, челленджи, истории, бытовые лайфхаки. В своем медиаките социальная сеть заявляет, что UGC пользуется огромной популярностью, а потому составляет основное количество — 80% библиотеки.
Сеть продвигает авторов, работающих с ВК Видео, а значит — и тех компаний, которые с блогерами сотрудничают. Благодаря последним обновлениям:
- Материалы “только для подписчиков” видны, но лишь частично доступны незарегистрированным пользователям. Создают ощущение эксклюзива и стимулируют желание подписаться.
- Такие ролики не отображаются в поиске — доступ к ним получают лояльные подписчики. Социальная вовлечённость становится выше.
- У российских авторов соцсети Вконтакте изменилась система подсчета роликов. Админы видят и запланированный, и удаленный контент.
Мы в агентстве Cloud Byuing с 2015 занимаемся нативными интеграциями, которые действительно влияют на мнение своей аудитории. За время работы собрали перечень проверенных блогеров, создающих качественные промо‑посты, обзоры и репортажи. Если вы хотите заявить о себе — мы поможем сделать это так, чтобы вам верили, переходили и покупали.
Телеграм
Поведение пользователей
Судя по аналитике Brand Analytics, Telegram не попадает ни в топ-5 по количеству переписок, ни в топ-5 по количеству активных авторов, уступая Вконтакте, Insta* и Yourube.
Важный момент: социальная сеть остаётся одной из самых массовых по установкам (2,48 млн в мае 2025, New Media), но в публичной соцмедийной активности не участвует. Telegram не входит в список «шумных» площадок, как Вконтакте — и не потому, что им не пользуются, а потому что его механики построены иначе.
Это не столько традиционная соцсеть, сколько мессенджер с функциями социального медиа, где российские юзеры потребляют контент в каналах: читают новости, репостят друзьям, ставят реакции. Активность здесь скрытая, происходит внутри «пузырей» — каналов, групп, чатов.
ТГ уверенно входит в топ-3 социальных платформ по реальному охвату в РФ:
- 90,5 млн пользователей в месяц (73,6% населения)
- 68,2 млн ежедневно (55,5%)

Аудитория
В первом квартале среднемесячный охват площадки достиг 74% россиян старше 12 лет, а среднесуточный — 55%, что на 6% больше, чем в 2024. Грубо говоря, социальную сеть Телеграмм использует почти каждый третий российский пользователь каждый день.
Популярность приложения растет. В среднем на мессенджер тратят 47 минут в день против 44 минут в день в 2024.
Популярные российские каналы в ТГ — это новости, полезная информация, аналитика. Раньше на пике были каналы с криптоиграми, но они ушли.
Известные политики, общественные организации и государственные ведомства тоже активно ведут свои странички в Telegram. У Зампреда Совета безопасности Дмитрия Медведева 1 675 958 подписчиков!
Каналы крупных брендов насчитывают сотни тысяч подписчиков и неустанно борются за внимание аудитории при помощи яркого контента и конкурсов.
Как использовать эти знания бизнесу
Telegram — площадка для точных попаданий в интересы читателей. Потенциал сети огромен из-за растущего интереса к приложению. Здесь нет рекламного кабинета, лишь прямые договорённости с каналами. Либо реклама руками профессионалов, но именно поэтому и уровень доверия выше.
В 2025 Telegram не просто на подъёме — он заказывает реактивный ранец и машет рукой остальным мессенджерам.
Дело в том, что Павел Дуров объявил о партнёрстве с xAI Илона Маска, по которому в течение года в ТГ будет интегрирован ИИ-бот Grok — на всю миллиардную аудиторию мессенджера.
- Grok сможет резюмировать длинные посты и PDF-файлы — это повысит читаемость даже сложных, экспертных материалов. Вместо длинного текста пользователь получит удобный список основных идей и сократит количество времени на прочтение.
- Фактчекинг и модерация сделают сеть Telegram более надёжной средой для коммерции (особенно в B2B), политики, образования.
- Глубокий поиск и чат с ИИ. Появится новый инструмент погружения в содержимое сети. Пользователь сможет находить нужное не по названию канала, а по смыслу — это открывает новые возможности для SEO внутри мессенджера.
- Редактирование текста, стиля и визуала. Поможет креаторам быстрее адаптировать информацию под нужный формат. Бренд может получить целый список идей, как упростить и усилить подачу сообщения, а также увеличить количество точек касания с покупателями.
- AI-смайлы, анимированные стикеры, говорящие аватары — Telegram собирается окончательно превратиться в метавселенную, только без шлема на голове. Особенно кайфанут те, кто любит в моду, медиа и ивенты: визуал станет таким, что глаза подписчиков будут просить «ещё».
Плюс : Telegram получит от xAI 300 млн долларов инвестиций и 50% выручки от подписок Grok, оформленных через ТГ. Социальная сеть будет активнее развивать инструменты монетизации и поддержки блогеров на российском рынке — соответственно, русским брендам будет комфортнее заходить.
Читайте, как выбрать Телеграм-канал для рекламы и не слить бюджет.
Дзен
Активность и вовлеченность пользователей
По данным Mediascope 76,9 млн российских юзеров заходят в Дзен каждый месяц. Это 62,5% населения страны 12+. Ежедневно Дзен читают 27,8 млн человек, что составляет 22,6% россиян.
По объёму охвата это ставит соцсеть в топ-10 посещаемых социальных платформ в стране, хоть и замыкает список. По статистике Дзена, количество российских пользователей, которые проводят основное время за чтением статей и постов — 63%.
В апреле Дзен торжественно выдал видеоконтенту: «Денег больше не будет, но вы держитесь». Монетизацию видео отключили. Всё, что блистало и крутилось может зарабатывать, если подписчик достанет карточку и скажет: «Молодец, заслужил».
Зато тексты как золото в лихорадку. Их признали самым вовлекающим форматом. Писать снова модно и рентабельно.
Аудитория
Согласно медиакиту платформы, взрослая, устойчивая и читающая:
- Возраст ядра сети: 35–55 лет
- Статистика распределена по РФ, с упором на города 100–500 тыс.
- Количество женской части превалирует (по разным источникам — до 60%)
- Тематики: психология, семья, еда, здоровье, воспитание, финансы, дом, техника
- Использование через браузер и Яндекс-приложения
Что это значит для бизнеса и как с этим работать
Дзен — это российская медиа-среда с уклоном в SEO и персонализацию. Алгоритмы формируют ленты под каждого пользователя, и если текст попадает «в боль» — он может набрать тысячи просмотров даже без подписчиков. Еще лучше текст с инфографикой и количественными показателями. В Дзене реклама не должна быть видна. Идеальный формат — нативный текст с опытом и пользой, бренд появляется логично и по делу.
Что еще хорошо заходит, помимо полезных социальных статей с практикой, списками, пошаговыми советами:
- Кейсы, основанные на личном опыте: «как мы накосячили, поняли и вот учим других (за деньги)»
- Коллаборации с российскими блогерами, пишущими на смежные темы
- Нативка в формате «я просто делюсь опытом, а бренд тут чисто рядом проходил»
Не заходят видео без контекста, явное промо без пользы и переоптимизированные тексты без содержания
16 декабря 2024 запустили Дзен.Премиум. Пользователи получили возможность публиковать платные материалы, создавать разные уровни подписок (от 99 до 100 000 ₽), ограничивать комментарии и управлять доступом, предлагать эксклюзив тем, кто подписался.
Для компаний, думающих размещаться в сети, важны две вещи. Во-первых, можно зайти в соцсеть через сотрудничество с большим количеством блогеров Премиума — например, договориться о размещении платной статьи с эксклюзивной скидкой или оффером. Во-вторых, можно использовать Премиум как лояльную базу: если вы ведёте свой канал в Дзене, список «платных подписчиков» — это потенциальные амбассадоры бренда.
Кроме того, возможность для читателя донатить российским авторам напрямую станет точкой роста для UGC-контента, соответственно и партнерств с брендами.
YouTube
Поведение пользователей
YouTube по-прежнему входит в список крупнейших социальных платформ — 79,4 млн российских посетителей заходят на него каждый месяц (64,6% от населения 12+), по мнению Mediascope. Однако, ежедневная социальная вовлечённость снижена: 22,4% россиян используют YouTube каждый день, что в 2 раза меньше, чем у Телеграм или Вконтакте.
Аналитика Brand Analytics подтверждает спад в сети:
- Число авторов: 5 349 604 — снижение на 2,8 млн человек за год (–34%)
- Количество сообщений: 29,2 млн — падение на 4,3 млн сообщений (–13%)
Причины очевидны: замедление социальной сети на уровне законодательства.
Аудитория
Согласно Brand Analytics почти 60% активных авторов — молодёжь в возрасте до 35 лет, причём больше трети списка приходится на категорию 25–34 года. Распределение по возрасту на май 2025:
Количество мужчин больше: 64,4%, против женской части в 35,6%.
Сервис по-прежнему популярен среди тех, кто интересуется технологиями, авто, геймингом, спортом, аналитикой и DIY. Остаётся соцсетью для профессионального и полупрофессионального контента, длинных видео, регулярного просмотра на Smart TV, планшетах и десктопах.
Что это значит для компаний и как с этим быть
YouTube сегодня — как старая школа с новым ремонтом: кабинеты уже не те, парты тебе большому кажутся маленькими и неудобными, но уважение к учителям осталось. Да, просмотры падают, но доверие держится на уровне «посоветовал блогер — попробую».
Брендам стоит работать через интеграции у инфлюенсеров — видеообзоры, сравнительные тесты, списки рекомендаций, лайфстайл-упоминания. Делать серийный контент, дублировать во Вконтакте и на сайт. Добавлять QR-коды и ссылки на промостраницы в описании и комментариях, чтобы перетягивать зрителей на другие ресурсы.
Видео с Ютьюб стоит адаптировать и повторно использовать во Вконтакте, Telegram (нарезки и трейлеры) и Дзен (в сопровождении текстов)
Сильный социальный канал влияния, но уже не массового охвата.
Одноклассники
Активность и вовлеченность пользователей
Одноклассники — та соцсеть, над которой смеются, но она продолжает собирать цифры, как бабушка ягоды в лесу: молча, уверенно и результативно. Если верить Brand Analytics, количество сообщений в месяц: 214,4 млн (второе место после Вконтакте). 3,8 млн активных авторов — это вам не шутка какая-то, а четвёртое место после Вконтакте, YouTube и Инстаграм*.
Аудитория
OK — это социальная сеть для зрелой публики. По информации их собственного медиакита (скачать можно здесь).
Пользователи в основном из городов 100–500 тыс. и российских региональных центров. Особенно активны категории 45–54 и 55+.
Интересы:
- Дом и сад
- Кулинария
- Путешествия по России
- Красота и здоровье
- Семейные ценности
- Полезные советы
- Русские праздники и культура
Что это значит для бизнеса — и как с этим работать
Пора перестать думать об Одноклассниках как о соцсети, где люди проверяют, жив ли их школьный сосед по парте. Здесь общаются, постят, комментируют. Хорошо заходят нативные публикации. В списке must-have рецепты с интеграцией продукта, полезные подборки, советы, истории «из жизни».
Викторины. Идеи поздравлений, советы к Новому году, Пасхе, 8 марта и другим российским праздникам. Среди видео популярны короткие ролики по темам «лайфхаки», «уроки», «поделки», «что приготовить»
Instagram*
Активность и вовлеченность пользователей
Соцсеть вроде бы запретили, но она живее всех живых, как сериал, который должен был закончиться в пятом сезоне, но идет десятый. В мае 2025 Insta* снова влезла на вершину рейтинга по числу установок: 5,64 млн — и это при том, что на входе табличка «запрещено».
Инстаграм* стабильно входит в тройку лидеров соцсетей по количеству активных российских авторов и объему контента: 19,6 млн блогеров в месяц и 51,5 млн сообщений
Аудитория
По статистике Brand Analytics, ядро публики — женщины. Список интересов: мода, лайфстайл, дети, бизнес, еда, спорт, красота, путешествия.
Что делать брендам после 1 сентября
Instagram* в 2025 — это одновременно самая вовлечённая и самая уязвимая социальная платформа. Продвижение здесь возможно, но требует осторожности.
С 1 сентября рекламироваться в Инсте* нельзя. Вообще. Ноль. О штрафах и том, что с этим делать мы подробно рассказали в статье Запрещенные соцсети в России и перспективы для рекламодателей.
Forbes прогнозирует: интеграции сохранятся, но выйдут в тень — нативные посты будут заменять таргет. Однако, помните, штрафы за коммерческое продвижение в запрещённых соцсетях реальны и уже применяются на практике. И если кому-то кажется, что «все так делают», следует помнить, что «все» — это не защита в суде. А если бренд носит маску «социальной ответственности», то огрести можно и от Роскомнадзора, и от подписчиков.
Что делать? Включаем «тактическое отступление», ловите список действий:
- Профиль в Инсте* остаётся жив, но используется как перевалочная база.
- В шапке профиля — Телеграм и Вконтакте.
- Использование reels с мягким призывом: «Хочешь больше? Лови в телеге» (но без «жми ссылку и купи»).
- Публикации строго информационные, без прямых продаж и ссылок на платные офферы.
Главное — не количество действий, а их точность и аккуратность.
Tenchat
TenChat — российская социальная соцсеть, позиционируется как поле для профессионального сообщества. Ориентирована на предпринимателей, самозанятых, госслужащих и всех, кто хочет объединить карьеру, личный бренд и нетворкинг в одном приложении.
Если верить официальному медиакиту в Tenchat (скачать можно здесь), количество пользователей 4,5+ млн. Из них 57% — предприниматели и самозанятые, 43% — сотрудники компаний. Возрастная прослойка — 25–44, то есть «горячий» период карьерных надежд, взлетов или профессиональных разочарований. 80% публики — жители городов-миллионников. 73% имеют доход выше среднего.
Что за «среднее» — социальная сеть тактично умалчивает. Может, это медианный доход по стране (спойлер: в регионах это ниже, чем аренда “бабкиной хрущевки” в Москве), а может их внутренний «средний» список среди активных пользователей, любящих ставить галочку «доход: высокий».
Возможности для продвижения:
- Бесплатные охваты через алгоритм «Зевс», продвигающий качественные записи на первые позиции
- Вывод информации в TOP Яндекса через алгоритм «Афина» (SEO-оптимизация)
- Инструмент «Ловец лидов» — позволяет получать заявки от клиентов прямо из поиска
- Возможность вести личный бренд, бизнес-профиль и карьерный блог одновременно
- Нет баннерной рекламы — лишь контентная конкуренция: выигрывает, кто лучше пишет
Социальная российская платформа не для всех. Не рассчитана на развлечения и не предполагает лёгких охватов за счет платного продвижения. В соцсети все строится вокруг регулярного, полезного и оригинального контента. Рекомендуют соблюдать ритм публикаций — оптимальное количество 2–3 поста в неделю. Нерегулярный постинг тут воспринимается как профессиональная апатия. Показывает себя хорошо базовый список: экспертные подборки, разборы, кейсы, наблюдения, списки полезных инструментов и конечно нативные интеграции.
TikTok и TikTok Lite
TikTok удерживает лидерские позиции по установкам:
5,01 млн установок приложения среди российских потребителей за май — уступая Instagram*, но опережая даже YouTube и Telegram. В числе скачиваний TikTok Lite тоже занимает высокие позиции — 4,3 млн установок, что говорит о широкой географии и попытке обойти технические ограничения.
Согласно Brand Analytics и Mediascope, в TikTok:
- Ядро сети — 18–34 года
- Женщины составляют более 60% от количества активных пользователей
- Растёт доля пользователей 35+, особенно в сегментах DIY, финансы, психология, еда, здоровье — этот список интересов пользователей постоянно расширяется
- География соцсети и столицы, и города с населением 100–500 тысяч человек
Рост TikTok Lite подтверждает, что аудитория становится шире.
TikTok в этом году решил, что хватит этого балагана и закрутил гаечки детям. Теперь у родителей появился почти полный пульт управления: обновлённая система Family Pairing позволяет не просто следить, а устраивать мини-режим ЧС в телефоне подростка.
У родителей целый список привилегий. Количество времени, сколько чадо торчит в приложении (ответ: слишком много), на кого ребенок подписан и какие фильтры стоят и .т.д.
Для брендов, желающих прорваться к юной российской аудитории с помощью роликов про стикеры, кроссовки или жвачку это означает, что надо думать, как воспитатель. Постим утром или днём, потому что вечером социальная соцсеть может быть тупо выключена. Ролики нужны максимально «приличные, но прикольные». И да, забудьте про призывы в стиле «покупай сейчас, пока никто не видит». Видят. Особенно мама.
Куда движется рынок и куда двигаться брендам
Согласно АЦ РИР, сегмент influence marketing в российском медапространстве вырос за год на 161%, а количество messenger-рекламы — на 50%. Рекордные цифры и сигнал о смене парадигмы: бренды активнее инвестируют в доверие, вовлечённость и эффект личного общения. В список приоритетов чаще попадают нативные форматы, персональные рекомендации и коммуникация через личные каналы.
Инфлюэнсеры становятся медиаплощадками, формируют контекст, транслируют эмоции и запускают настоящие волны интереса. Хорошо формат востребован в соцсетях Телеграм, ВКонтакте, Ютуб и Дзен, если использовать подборки, список рекомендаций и колонки от лица лидеров мнений.
Сообщения брендов в мессенджерах тоже стремительно эволюционируют: от сухих рассылок к полноценным сценариям нативного взаимодействия. Это подтверждает и рост ТГ-каналов, и интеграция новых инструментов (включая AI, как Grok от xAI).
Цифры на слайде — аргумент в пользу гибкой, умной, «человеческой» рекламы.
Ставка на одну соцсеть больше не работает. Лучшие кейсы сегодня — это кросс-платформенные связки, где бренд звучит с разной интонацией, но в едином смысле. Базовый список: экспертный разбор — в Дзене, нативная интеграция — в Телеграм, а эмоциональная часть — в клипах Вконтакте.
Просто присутствовать в российских соцсетях бесполезно. Как иметь абонемент в зал в тумбочке.
Не количество постов, а качество контакта определяет успех. Дает результат адаптация под пользователей, алгоритмы, аналитику и вечно меняющееся настроение социальных платформ. Брендам в продвижении стоит уходить от формата «срочно купи», и чаще обращаться к формату нативных интеграций. Выигрывают не те, кто громче, а те, кто говорит по делу, в правильном месте и правильным тоном.
*Звёздочкой отмечены запрещенные платформы, принадлежащие Meta и признанные экстремистскими в РФ.