Запрещенные соцсети в России 2025 и перспективы для рекламодателей

С 1 сентября 2025 года в России вступит в силу закон, запрещающий размещение рекламы на заблокированных и признанных экстремистскими платформах. Какие конкретно соцсети попадут под запрет, и как быть рекламодателям, расскажем в этой статье.

Какие соцсети и мессенджеры сейчас запрещены в России?

На данный момент однозначно «вне закона» Instagram и Facebook, их деятельность была признана экстремистской и запрещена 21 марта 2022 года по решению Тверского районного суда Москвы.

Тогда же в сети стала распространяться информация, что скоро запретят и YouTube. Но популярный видеохостинг продолжал быть полностью доступным до августа 2024, когда он был замедлен, и на сегодняшний день на большей части территории РФ Ютуб доступен только через VPN. При поиске в браузере выдается предупреждение «Иностранный владелец ресурса нарушает закон РФ».

Однако официальный запрет на YouTube пока не налагался. В частности это подтверждается тем, что соцсеть есть в выпадающем списке на сайте Госуслуг, где можно проверить регистрацию страниц и аккаунтов с количеством подписчиков 10 000 и более в реестре Роскомнадзора.

Кстати, это рабочий лайфхак, как определить, запрещена ли та или иная соцсеть: если ее нет в списке, значит, она запрещена. Таким образом, на сегодняшний день в перечень разрешенных социальных сетей входят:

1. Telegram
2. Вконтакте
3. Дзен
4. Одноклассники
5. RuTube
6. Пикабу
7. Pinterest
8. TenChat
9. Likee
10. LiveJornal
11. Yappy
12. Wibes (новая соцсеть от WB)

Однако при поиске TikTok и Twitch, также как в случае с YouTube, появляется предупреждение от РКН: «иностранный владелец ресурса нарушает закон РФ».

Таким образом, несмотря на то, что пока запрет на размещение рекламы на эти соцсети не распространяется, они явно под угрозой. К тому же их замедление привело к снижению эффективности рекламы, что намекает нам на то, что не стоит делать на них основную ставку.

Как мы видим, в списке нет Twitter и LinkedIn, значит, они попадают под запрет Роскомнадзора. Также на данный момент в «чёрном списке» мессенджеры Discord и Viber.

Для удобства можно использовать эту памятку по всем соцсетям. Скачать картинку можно в Телеграм-канале @native_adv.

Что нас ждёт с 1 сентября 2025 года

С этой даты вступают в силу поправки к закону № 38-ФЗ «О рекламе» в статье 38 «Ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе». Там появляется пункт о запрете рекламы на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций. Он касается всех физических лиц, имеющих российское гражданство, а также всех юридических лиц, зарегистрированных на территории РФ. Это и блогеры, и рекламодатели, и вебмастера — все, кто участвует в рекламной деятельности.

За нарушение запрета предусмотрена административная ответственность в виде штрафа:

•  для физических лиц — до 2 500 руб.
• для должностных лиц — до 20 000 руб.
• для юридических лиц — до 500 000 руб.

Надзор за соблюдением закона будут осуществлять Роскомнадзор и Федеральная антимонопольная служба. При этом важно иметь в виду, что донести им о размещении рекламы могу и сами пользователи, в частности ваши конкуренты.

Подробнее о поправках в закон о рекламе и причинах запрета читайте в статье.

Несмотря на то, что, по последним оценкам, с момента блокировки Instagram потерял до 80% российской аудитории, соцсеть продолжает быть популярной. Можно предположить, что часть блогеров и рекламодателей начнут использовать различные «серые» схемы, в частности продвигаться через аккаунты и CPA-сети стран СНГ, но в связи с рисками, цены на рекламу возрастут. В результате вырастет конкуренция, а с ней и цены на трафик из «белых» источников, таких как Яндекс, Telegram, Вконтакте, Дзен и т. п.

Если решите продолжать вести аккаунты в запрещенных соцсетях после 1 сентября, важно внимательно отнестись к контенту, в нем не должно быть призывов к покупке, регистрации и прочим действиям, которые могут быть расценены, как реклама. Любое упоминание коммерческого продукта должно быть максимально нативным, оптимальный формат — полезные и познавательные посты.

Что делать?

Осваивать альтернативные площадки из числа разрешенных и переливать трафик из запрещенных соцсетей, пока это ещё возможно. Какие конкретно соцсети выбрать, зависит от специфики бизнеса и целевой аудитории. Так, многие бренды, которые успешно продвигались в Instagram, стали развивать Pinterest, здесь можно привлечь аудиторию эффектной визуальной подачей, что отлично подойдет для таких направлений, как дизайн интерьера, турагентства, продажа одежды и аксессуаров, мебели и товаров для дома, косметики и т. п.

Из более универсальных соцсетей, которые подойдут для большинства направлений бизнеса, конечно, стоит выделить Telegram. Уже сейчас Mediascope отчитался о мощном росте Telegram: 9% своего интеренет-времени российские пользователи проводят именно на этой площадке, среднемесячный охват — 74% россиян, а среднесуточный — 55%. В среднем каждый пользователь проводят в Telegram 47 минут ежедневно.

Площадка позволяет использовать самый широкий спектр рекламных форматов: тексты, фото, видео, опросы, квизы. Размещать рекламу можно, как договариваясь с владельцами каналов напрямую, так и через специальные платформы, упрощающие и автоматизирующие процесс. Также можно использовать таргетированную рекламу Telegram Ads.

Как выбрать выбрать Телеграм-канал для рекламы и не слить бюджет, читайте в статье.

Если хотите сделать ставку на органический трафик, осваивайте Вконтакте, там сейчас активно развиваются Клипы — отечественная альтернатива Instagram Reels. В связи с замедлением YouTube, хороший рост показателей наблюдается у VK-Видео: за первый квартал 2025 года просмотры выросли на 29%, а время просмотра — в 4,7 раза.

Дзен также предлагает алгоритмическую ленту контента, которая подстраивается под интересы пользователей. Платформа позволяет авторам каналов получать бесплатные показы, при этом акцент с 2025 года отдается текстовым форматам.

Для продвижения экспертного или корпоративного блога можно потестировать TenChat. Несмотря на невысокую известность, соцсеть достаточно популярна для нетворкинга и делового общения.

Весной 2025 года маркетплейс Вайлдбериз выпустил собственную соцсеть для шопоголиков Wibes, где можно вести свой блог делиться обзорами покупок. Площадка имеет потенциал для товарного бизнеса. Подробнее читайте здесь.

Стоит присмотреться к рекламе маркетплейсах Яндекс Маркет, Ozon, Wildberris и Авито, а именно новому и только набирающему обороты формату Click Out, который позволяет рекламировать любые сторонние сайты и приложения. Фишка в том, что здесь аудитория уже пришла за покупками, и стало быть, продать людям ваш товар или услугу, может оказаться проще из-за специфики информационной среды.

Конечно, запрет на рекламу в некоторых соцсетях, сделает продвижение сложнее и дороже, но, как мы видим, варианты есть, и их немало. В такой ситуации выиграет тот, кто сумеет быстро приспособиться к новым условиям.