Skype и Nuum закрываются, новые штрафы за рекламу, Wildberries запускает соцсеть и другие события марта 2025

В мартовском дайджесте мы расскажем о том, что может простимулировать развитие формата нативной рекламы в запрещенных соцсетях с 1 сентября этого года, о причинах закрытия Skype и Nuum, о том, что представляют собой первый в России контентплейс Wibes, паспорт путешественника «Авиасейлс» и новый мессенджер VK Max, и как гигантские инсталляции рекламируют бренды Adidas и Skims на улицах Гонконга и Нью-Йорка.

За рекламные интеграции в запрещенных соцсетях начнут штрафовать с 1 сентября

Депутаты Госдумы приняли поправки в закон «О рекламе», запрещающие размещение любых рекламных интеграций в Instagram*, Facebook* (признаны в России экстремистскими организациями) и на всех заблокированных и признанных нежелательными информационных интернет-ресурсах с 1 сентября этого года.

За нарушение предусмотрены штрафы как для блогеров, так и для рекламодателей. Физическим лицам придется расстаться с суммой до 2500 руб, должностным лицам это может грозить потерей до 20 000 руб, а юридическим — до 500 000 руб.

Подробнее о причинах новых поправок к закону о рекламе и последствиях для блогеров и брендов читайте в статье.

Не секрет, что в российском сегменте Instagram и на других заблокированных ресурсах размещается довольно много рекламы, но с 1 сентября ситуация явно изменится. По мнению представителей Ассоциации блогеров и агентств, на которое ссылаются «Известия», из-за этого запрета блогеры могут потерять в 2025 году до 2 млрд руб.

С другой стороны, эти поправки могут привести к активному развитию нативных форматов продвижения (которые никак не определяются в законе «О рекламе») во всех запрещенных и заблокированных в России интернет-ресурсах.

Блогеры смогут монетизировать контент в рекламной сети «Яндекса»

Рекламная сеть Яндекса представила программу монетизации контента для блогеров YouTubе, VK, Rutube и Telegram, имеющих аудиторию более 1000 подписчиков. Ранее эта программа (запущенная в октябре 2024 года) тестировалась в закрытом режиме, а теперь она доступна для всех авторов с заявленным количеством подписчиков.

В РСЯ блогеры смогут выбрать для продвижения подходящие для них товары нескольких миллионов рекламодателей, представленных в базе Яндекс Директа.

Рекламная сеть также поможет подобрать блогерам наиболее выгодные варианты монетизации и предложит специальные инструменты для создания рекламного контента (в том числе, тексты, сгенерированные с помощью YandexGPT).

Skype завершает свой ЖЦТ

Подобно людям, бренды рождаются, расцветают, и, к сожалению, иногда теряют актуальность, стареют и уходят в небытие. Это называется жизненным циклом товара (ЖЦТ).

Некогда очень популярный сервис Skype, владельцем которого является Microsoft, заканчивает своё существования 5 мая 2025 года. Причиной стала конкуренция со стороны мессенджеров с функцией видеосвязи (Telegram, WhatsApp) и платформ для видеоконференций, таких как Zoom, на которые перешли многие из тех, кто 10 лет назад активно пользовался Skype.

Вместо Skype, будет представлена платформа Microsoft Teams, на которую до 5 мая можно перейти со «скайповской» учётной записью.

Wildberries запустил контентплейс Wibes для блогеров, покупателей и продавцов

Маркетплейс Wildberries запустил в открытом тестовом режиме видеоплатформу для блогеров, покупателей и продавцов под названием Wibes , на которой можно размещать вертикальные видеоролики продолжительностью до 90 секунд, фотографии и небольшие тексты.

Платформа позиционируется как первый в России контентплейс, и на ней можно будет одновременно и смотреть ролики с обзорами товаров, и совершать покупки, переходя на карточку товара на маркетплейсе. Оформленный на Wibes заказ автоматически появится в личном кабинете пользователя Wildberries.

Ожидается, что Wibes станет популярной площадкой для размещения видеоконтента, где блогеры и продавцы смогут продвигать товары, а покупатели — оценивать и выбирать то, что им нужно.

После окончания тестового периода блогерам будет доступна монетизация, а рекламодателям — различные инструменты для анализа продвижения

Nuum закроется с 1 июня

Созданный в конце 2023 года МТС видеохостинг Nuum, которому пророчили в России большое будущее, закроется с 1 июня этого года.

Ещё в начале этого года владельцы Nuum рапортовали о том, что аудитория этой платформы за прошедший год увеличилась до 7,5 млн человек и ежедневно на ней появляется более 10 тысяч новых материалов.

В запуск и развитие этого сервиса МТС вложила около 6 млрд рублей, и всё оказалось напрасным. Проект оказался убыточным. Ролики на Nuum не пользовались особой популярностью, и по сравнению с контентом на популярных зарубежных платформах, собирали небольшое количество просмотров.

Изначально Nuum создавался как российский аналог YouTube и TikTok, но не предлагал ничего принципиально нового, что отличало бы его от этих популярных зарубежных ресурсов. Видимо, поэтому массовая аудитория и знаменитые блогеры (несмотря на выгодные предложения по монетизации) так и не перешли на Nuum.

Может быть, не хватило вложений в продвижение. Многие узнали о существовании Nuum только когда повсюду появились новости о закрытии этой платформы.

Но,скорее всего, дело в том, что пока есть YouTube и TikTok, их копия вряд ли может стать популярной. Нужно предлагать что-то, чего нет у этих популярных зарубежных платформ.

Аудитория Rutube увеличилась до 77 млн пользователей в месяц

В то время, как Nuum закрывается, другой российский видеохостинг Rutube сообщает о том, что в феврале 2025 года его аудитория составила 77 миллионов человек, что на 72% больше, чем в феврале 2024 года, а среднесуточный охват достиг отметки 17,6 млн пользователей.

У работающего с 2006 года видеохостинга Rutube дела идут действительно лучше, чем у Nuum. Здесь есть каналы с миллионами подписчиков и видео с миллионами просмотров.

В марте руководство Rutube заявило также о том, что открыло доступ на платформу многочисленным китайским блогерам, которые проявляют к ней немалый интерес (на Rutube уже существует сотни каналов, созданных с китайских доменов). Может, это именно то, что нужно было сделать Nuum?

Реклама на YouTube перестанет прерывать речь блогеров в роликах

Совсем скоро, 12 мая 2025 года, на YouTube заработает новый алгоритм показа рекламы. Если сейчас рекламная пауза может возникнуть в самом неожиданном и неподходящем месте ролика, прервав речь говорящего на полуслове, то с 12 мая этого, раздражающего многих фактора, на YouTube больше не будет.

Реклама будет показываться в местах естественных пауз, когда герой ролика закончит фразу, и в переходах между блоками видео. При автоматическом размещении рекламы в роликах блогерам при введении этого алгоритма ничего делать не нужно.

Если же используется ручное управление рекламой, то YouTube будет подсказывать, в каких местах ролика ее лучше разместить. Впоследствии место для размещения рекламы в ролике можно будет изменить.

По данным агентства Mediascope, на которые ссылается газета «Известия», среднесуточная аудитория YouTube в России после замедления существенно снизилась.

Если в августе 2024 года YouTube ежедневно посещали в России 52 млн человек, то в феврале 2025 года — только 29 млн человек.

Во всем мире Ютуб напротив демонстрирует устойчивый рост, суммарное количество пользователей платформы уже перевалило за 3 миллиарда человек.

Доходы блогеров-инфоцыган снизились на 4 млрд рублей

Когда-то инфобизнесмены (они же инфоцыгане) зарабатывали миллионы, продавая то, что и так есть в бесплатном доступе, или наживаясь на «марафонах желаний». Но похоже, что эти времена уходят в прошлое.

По данным Ассоциации блогеров и агентств, на которую ссылается газета «Известия», если в 2022 году инфобизнесмены заработали 4,5 млрд рублей, то по итогам 2024 году — всего 300-500 млн руб.

Видимо, интернет-аудитория стала более критически относится к предложениям инфобизнесменов и уже не верят их курсам и заманчивым предложениям. Сыграло свою роль и возбуждение уголовных дел против известных инфоцыган, таких, как Елена Блиновская, Александра Митрошина и Валерия Чекалина. Скорее всего, в этом году доходы инфоблогеров продолжат снижаться.

«Паспорт путешественника» от «Авиасейлс» для поездок по России

Сервис для покупки авиабилетов «Авиасейлс» представил новый вариант продвижения своего бренда — паспорт путешественника для поездок по России. По аналогии со штампами в загранпаспорте, в паспорте путешественника можно поставить штамп о посещении того или иного российского города. https://passport.aviasales.ru/

Пока проштамповать авиасейловский паспорт можно в аэропортах 15 российских городов (список которых можно посмотреть здесь https://passport.aviasales.ru/) и некоторых знаковых местах (например, в Екатеринбурге это можно сделать в «Ельцин Центре»).

Естественно, паспорта путешественников по России оформлены в фирменной символике «Авиасейлс» и попутно напоминают тем, кто их приобретет (а продаются они на маркетплейсах) об этом сервисе.

VK готовится к запуску Max

Весной этого года в России у VK появится новая цифровая платформа, объединяющая мессенджер, мини-приложения, платежную систему и конструктор чат-ботов под названием Max.

Поначалу Max будет функционировать только в формате мессенджера, но со временем в нём должны также появится государственные сервисы и платежная система. Это будет что-то вроде китайского мессенджера WeChat.

Зарегистрироваться в Max смогут владельцы российских и белорусских сим-карт.

Adidas и Skims представили гигантские рекламные инсталляции

Как сделать рекламу заметной во времена, когда большинство людей на планете стараются ее не замечать? Правильно — сделать огромную рекламную инсталляцию и установить ее в самых людных местах.

Видимо, именно так решили в марте этого года бренды Adidas и Skims. Известный немецкий спортивный бренд Adidas установил на улицах Гонконга инсталляции в виде гигантских кроссовок.

Американский бренд одежды Skims разместил на Таймс-сквер в Нью-Йорке на полутора метровой платформе 18-метровую надувную куклу полуголой Ким Кардашьян (одной из основательниц компании) для продвижения новой коллекции купальников.

Такую рекламу, действительно, невозможно не заметить. Она преодолеет любую рекламную слепоту.

Old Spice представил кинематографичную рекламу в стиле «Пиратов Карибского моря»

Бренд Old Spice, известный своей смелой рекламой, представил очень кинематографичный 90-секундный ролик в стилистике знаменитого приключенческого фильма «Пираты Карибского моря».

История, рассказанная в рекламе Old Spice, разворачивается на пиратском корабле 1700-х годов, плывущем в открытом море. Ролик снят настолько ярко, что больше походит не на рекламу, а на трейлер какого-нибудь голливудского блокбастера.