Запрет на размещение рекламы на нежелательных информационных ресурсах: Instagram*, Facebook*, Twitter и других

С 1 сентября 2025 года нельзя будет размещать рекламу в нежелательных социальных сетях и порталах. С точки зрения информационной безопасности и ментального благополучия граждан решение законодателей резонное.

Однако доступных каналов для размещения рекламы в России станет еще меньше, что приведет к удорожанию существующего инвентаря. Брендам и блогерам придется переносить свои коммуникации на безопасные площадки, где неминуемо вырастет конкуренция.

Что делать в этой ситуации рекламодателям и рекламораспространителям, читайте в этой статье.

Новые поправки к закону о рекламе и противодействии экстремистской деятельности

25 марта депутаты Государственной Думы приняли во втором и третьем чтениях поправки в федеральные законы «О противодействии экстремистской деятельности» и «О рекламе».

Закон устанавливает запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории России, общественных или религиозных объединений либо иных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством.

Роскомнадзор сообщает, что с 2022 года российские рекламодатели потратили на рекламу в признанных экстремистскими соцсетях в сумме 13,6 млрд рублей. Из них в Instagram* — 9,46 млрд рублей, Х — 2,12 млрд, Facebook* — 2,02 млрд. Очевидно, после вступления в силу поправок в закон о рекламе эти бюджеты рекламодатели станут вкладывать в отечественные соцсети и контент-платформы.

Другие ограничения для рекламодателей: иноагенты и реестр РКН

Началось все с иностранных агентов, в соцсетях и на сайтах которых с 2024 года нельзя размещать рекламу во избежание больших штрафов и обязанности немедленно удалить промо-материалы с ресурса иноагента. Этот запрет действует по сей день, и перед оплатой любому блогеру или СМИ необходимо проверять, не находится ли физическое или юридическое в реестре. Актуальный реестр в PDF можно скачать на сайте Минюста. Файл регулярно обновляется, так что для проверки контрагентов следует использовать самую свежую версию реестра.

С 1 января 2025 года по инициативе РКН также под угрозой штрафа запрещено размещать рекламу в каналах и блогах, набравших более 10 000 подписчиков и при этом не зарегистрированных в специальном перечне. Проверить, есть ли интересующая вас страница в перечне РКН, можно на сайте Госуслуг. Там же можно подать заявку на регистрацию своих персональных страниц.

Подробнее обо всех поправках в закон о рекламе 2025 читайте в статье.

Что делать блогерам

Блогеры должны соблюдать законодательство РФ, не публиковать фейки, зарегистрировать свои персональные страницы в реестре РКН и маркировать рекламу.

Продолжать вести личный блог в нежелательных социальных сетях и информационных ресурсах можно. Однако нельзя размещать в таких блогах рекламу, штраф получит как автор страницы, так и рекламодатель. Рекомендуется призывать подписчиков перейти в отечественные соцсети, чтобы легально и безопасно монетизировать свой авторский контент. Вместо Ютуба можно перейти на Рутуб, Инстаграм заменит Вконтакте, а Фейсбук — Телеграм.

Ассоциация блогеров и агентств заявила, что блогеры могут потерять около 1,8 млрд рублей из-за запрета рекламы в запрещённых в России соцсетях. Если ограничения сохранятся, к 2026 году убытки могут вырасти до 5 млрд.

Что делать рекламодателям

Прежде чем размещать рекламу на любых сайтах и социальных сетях, необходимо убедиться, что они не запрещены в РФ. Также есть смысл обновить SMM-стратегию и увеличить активность в отечественных социальных сетях, ведь продвижение в нежелательных ресурсах станет фактически невозможно, ведь таргетированная реклама в Meta* давно недоступна, а с 1 сентября 2025 будут запрещены под угрозой штрафов интеграции у блогеров.

Брендам следует обращаться за размещением рекламы к российским блогерам на отечественных платформах. И не забывать проверять, есть ли персональные страницы блогеров в реестре РКН.

Какие есть штрафы за размещение рекламы в запрещенных соцсетях

С 1 сентября 2025 года за рекламу в Instagram*, Facebook*, Twitter (Х), а возможно и на YouTube, будут штрафовать как блогеров, так и рекламодателей.

• Для физических лиц штраф составит до 2500 рублей
• Для должностных лиц — до 20 000 рублей
• Для юридических лиц и организаций — до 500 000 рублей
• Аналогичный запрет действует в отношении рекламы на сайтах иноагентов

Ответственность за нарушение запрета будут нести рекламодатель и рекламораспространитель.

Размещать рекламу будет нельзя на сайтах организаций, признанных «нежелательными» или экстремистскими, а также сайтах, доступ к которым ограничен в «соответствии с законом». Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года — но сначала его должен одобрить Совфед и подписать президент.

На каких информресурсах нельзя размещать рекламу

Запрет касается таких социальных сетей и платформ как:

• Instagram*
• Facebook*
• Twitter (X)
• Discord
• Ficbook
• Viber
• Reddit

В основном это иностранные порталы, однако есть в списке и отечественный сайт Фикбук, который РКН заблокировал за пропаганду признанного экстремистским движения ЛГБТ.

Список запрещенных ресурсов формируется и может меняться в зависимости от решений контролирующих органов.

На каких сайтах можно размещать рекламу

До 1 сентября РКН и другие государственные ведомства опубликуют официальные документы, где можно будет проверить, есть ли запрет на размещение рекламы на интересующем вас информационном ресурсе. Это не отменяет необходимости проверки блогов и контрагентов в реестрах иноагентов и РКН.

До 1 сентября 2025 года в России еще можно размещать рекламу в признанных нежелательными информационных ресурсах, однако лучше не затягивать с обновлением маркетинговой стратегии и исключением экстремистских и запрещенных сайтов из своих медиапланов.

Рекламодатели могут смело размещать свои промо-материалы в социальных сетях Вконтакте, Дзен, Telegram, Одноклассники, RUTUBE. Также доступны рекламные интеграции в онлайн-СМИ и на тематических порталах: Ведомости, Коммерсант, РБК, Кинопоиск, Афиша, Лента, Авито, Фонтанка, Хабр и других. Таких сайтов в Рунете миллионы, нужно лишь найти подходящую площадку со своей целевой аудиторией.

Почему Госдума запретила рекламу в нежелательных соцсетях

В последние годы вопрос информационной безопасности стал особенно актуальным для российского законодательства. В рамках защиты информационного пространства от негативного влияния зарубежных структур, власти РФ приняли ряд мер, направленных на ограничение деятельности иностранных организаций, признанных нежелательными на территории страны. Одним из ключевых аспектов этой политики является запрет на размещение рекламы на информационных ресурсах таких организаций.

Запрет на размещение рекламы направлен на снижение финансовой поддержки нежелательных организаций через сокращение их доходов от рекламной деятельности. Это важная мера в контексте обеспечения национальной безопасности и защиты информационного пространства от внешнего вмешательства.

«Несмотря на то, что в России заблокирован ряд социальных сетей, чьи владельцы ведут откровенно недружественную политику по отношению к нашей стране, распространяют заведомо ложную информацию и чуждые нам ценности, граждане и компании продолжают использовать их для рекламы своих товаров и услуг. Порой даже не задумываясь, они переводят деньги тем, кто намеренно вредит нашей стране», – говорил ранее Председатель ГД Вячеслав Володин.

«Этим решением мы защищаем интересы нашей страны и граждан, перекрываем один из источников дохода для владельцев запрещенных информационных ресурсов», — подчеркивал он.

Также стоит отметить, что подобные ограничения способствуют защите пользователей интернета от дезинформации и манипуляций, которые могут исходить от нежелательных организаций. Таким образом, данная политика способствует повышению доверия к российским информационным ресурсам и укреплению суверенитета страны в цифровом пространстве.

Заключение

Запрет на размещение рекламы на информационных ресурсах нежелательных организаций — одна из мер, принимаемых государством для защиты своего информационного пространства. Эта мера направлена на обеспечение безопасности граждан и укрепление национальных интересов в условиях глобальной цифровой конкуренции.

*Принадлежат Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена