Мессенджер МАКС тестирует таргетированную рекламу
Спустя полтора года после релиза в MAX начали внедрять официальную рекламу на базе платформы VK Реклама. Столь скорый запуск встроенного инвентаря связан с уже готовым функционалом, который разработчики MAX заложили в фундамент нового мессенджера.
Что известно на сегодня
25 сентября 2026 года пресс-служба отечественного мессенджера подтвердила старт промо-активностей, однако детали обещали раскрыть позже.
В тот же день были внесены изменения в политику конфиденциальности МАКС. Появился новый пункт об обработке данных: «Иная информация об использовании пользователем сервиса, включая сведения о взаимодействии с каналами и контентом (в том числе о подписке и отписке от каналов)». Отказаться от такой персонализации нельзя.
Для рекламодателей данные о подписках, отписках, лайках и других активностях вкупе с социально-демографическими метриками пользователей (пол, возраст) откроют широкие возможности для точного таргетирования.
Как будет выглядеть таргетированная реклама в MAX
Это будут промо-посты по аналогии с Telegram Ads. Объявления появятся в лентах MAX-каналов в виде постов с картинкой / видео и текстом.
На первом этапе рекламировать можно только каналы в MAX, затем появится возможность вести рекламу на внешние ресурсы. Возможно, к этому времени, разработчики нацмессенджера уберут ограничения на переходы по ссылкам.
Чем отличается встроенная реклама в МАКС от посевов
- Самой первой рекламой в MAX стали посевы — рекламодатели обращаются напрямую к администраторам публичных каналов, оплачивают размещение и получают публикацию. Это до сих пор один из самых востребованных способов продвижения в российском мессенджере.
- Затем появились биржи — Яндекс и Телега.Ин запустили автоматизированные платформы, где можно выбрать канал, загрузить рекламный креатив и разместить пост в выбранное время. Маркировку обеспечивают сами платформы.
- И вот в сентябре 2026 появились первые новости о встроенном рекламном кабинете в MAX. Визуально промо-посты почти не будут отличаться от посевов, хотя поначалу рекламировать можно будет только MAX-каналы, в то время как посевы позволяют продвигать и внешние ссылки — на сайты, маркетплейсы и другие соцсети.
Как запустить рекламу в российском мессенджере MAX
Пока рекламный кабинет в закрытом тестировании — продвигаются только продукты ВК. Предположительно, уже в октябре 2026 года официальное продвижение в МАКС станет доступно всем желающим через платформу VK Реклама.
Рекламодателям откроются таргетированные инструменты: возможность настроить показ объявлений аудитории с определенным полом, возрастом, интересами (подписками на каналы / реакциями на контент).
Посевы в MAX стали популярны с марта 2026 года, и с тех пор, согласно статистике ЕРИР, уже превысили 1 миллион рекламных публикаций. Пошаговая инструкция по запуску рекламы в МАКС, стоимость и свежая аналитика — в подробном обзоре.
Сравнение рекламы в Телеграм и MAX
Таргетированная реклама Telegram Ads появилась лишь спустя 8 лет после релиза мессенджера. К этому времени Телеграм обзавелся сотнями миллионов пользователей по всему миру и уникальной медийной средой в русскоязычном сегменте. Миллионы каналов обрели огромную аудиторию активных подписчиков, чем спровоцировали небывалый спрос на рекламу.
Разработчики МАКС куда сильнее торопятся с монетизацией и начали тестировать встроенную рекламу уже спустя полтора года после запуска мессенджера. Замедление главного конкурента — Телеграм — немало способствовало развитию MAX. Однако пока отечественная платформа насчитывает лишь около 170 тыс каналов, в то время как Telegram за 13 лет накопил почти в 10 раз больше пабликов. А ведь именно ленты каналов — это среда для интеграции промо, так что объем рекламы в МАКС пока может быть ограничен. Какие еще нюансы стоит знать при выборе мессенджера для продвижения бизнеса, читайте в статье.
В MAX реклама будет показываться всем пользователям по умолчанию, а в Telegram можно отключить рекламу, если приобрести премиум-аккаунт. Возможно, в будущем разработчики нацмессенджера предложат подписку, которая избавит юзеров от промо в лентах, ведь в ВК уже давно существует VK.Музыка.
Динамика среднесуточных охватов двух мессенджеров показывает активный рост MAX и плавное снижение Телеграм по причине блокировок со стороны РКН. Отечественный мессенджер доступен без ограничений, и это существенно влияет на статистику.
Сбор большого объема пользовательских данных позволит рекламодателям в МАКС добиваться максимально точной связки между интересами аудитории и характеристик брендов.
Реклама в MAX точно будет оставаться легальной, ее не запретят на государственном уровне, в то время как Телеграм под угрозой полной блокировки и штрафов за продвижение по сценарию инстаграма* с 2027 года.
Администраторы MAX-каналов не получат доходов от размещения рекламы в лентах их каналов — монетизация для авторов контента не предусмотрена. В Телеграм же эта возможность есть, однако для российских пользователей ограничена.
* Инстаграм принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
