Новые возможности Телеграма, симфония ИИ-инструментов в TikTok и реклама на такси от Looky
Рассказываем о появлении в Telegram глобального поиска по хештегам и функции проверки фактов, о популярности коротких вертикальных роликов «ВКонтакте», о новой рекламной кампании Looky в коллаборации с Яндексом.
Также вы узнаете, что представляет собой анонсированная TikTok симфония ИИ-инструментов для рекламодателей. И посмотрите на свежие креативные кейсы: акцию испанского KFC с раздачей бесплатной еды и новую линейку пива со вкусом узбекского плова.
Новости Телеграма: поиск по хештегам, «проверка фактов» и собственная «звездная» валюта
В ближайшее время в Телеграме появится несколько интересных нововведений, которые Павел Дуров анонсировал в своем канале.
Во-первых, в Телеграме начнет действовать глобальный поиск по хештегам. Хэштеги были и раньше, но работали только внутри какого-то одного телеграм-канала. Теперь же с их помощью можно будет искать нужную информацию по всей соцсети (кроме частных каналов). Достаточно будет нажать на хештег. Как изменит соцсеть эта функция, помогут ли хэштеги бизнесу или нет, размышляем в отдельном материале.
Также в Telegram появится функция проверки фактов под названием Fact Check, которая будет уточнять, насколько правдивы посты публичных каналов информация.
Проверкой фактов будут заниматься специализированные агентства, которые смогут выбирать правительства стран, в которых работает Telegram. При этом пользователи не смогут менять контент после проверки публикации.
Это важное нововведение во времена обилия фейков, созданных с помощью ИИ. TikTok уже начал маркировать контент, созданный нейросетями, в соцсети X есть похожая функция под названием Community Notes. Видимо, пришла пора и Telegram озаботиться правдивостью публикуемой информации.
Кроме того, с 12 июня в Telegram начнёт действовать собственная «звездная» валюта Stars, с помощью которой будут осуществляться все платежи в мини-приложениях и ботах.
Пользователи «ВКонтакте» выбирают короткие вертикальные ролики
Пресс-служба «ВКонтакте» поделилась результатами опроса 1,2 тыс. человек из разных регионов России. Соцсеть узнала топ наиболее популярных типов контента с марта по апрель 2024 года.
Наибольший рост популярности показали короткие вертикальные ролики: юмористические, про путешествия, видео животных (самыми «вирусными» оказались лабрадоры, хаски и медведи) и рецепты от популярных блогеров.
Именно такой контент смотрят 73% опрошенных, и каждый четвертый хотел бы видеть у себя в ленте больше похожих клипов. При этом, 68% опрошенных отправляют ссылки на понравившиеся им короткие ролики своим друзьям.
Интересно, что поколение зумеров (так называют тех, кто родился с 1997-го по 2012 годы) предпочитают смотреть короткие ролики вечером, перед сном в 21-22 часа. А вот представители поколения миллениалов (родившиеся с 1981 по 1996 годы) в 7-8 часов утра. Хотя, конечно, эти цифры довольно условны.
Другие популярные виды контента — музыка, которую слушают 69% опрошенных, и посты с фото и картинками, их смотрят 64%. В иллюстрациях лидеры: фото «было/стало», снимки звезд и подборки атмосферных пейзажей.
В среднем активный пользователь «ВКонтакте» подписан на 121 сообщество, 68% опрошенных находят интересные для себя материалы в ленте, а 64% — в сообществах.
Looky доказывает, что она теперь «Инста*» на медиаэкранах такси «Яндекс Go»
Соцсеть Looky все активнее использует в своих рекламных сообщениях ассоциации с Instagram* (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией), позиционируя себя в качестве полноценного аналога запрещенной соцсети.
Рекламу под слоганом «Инста* теперь Looky» можно встретить на билбордах Москвы, а с конца мая 10-секундный ролик начали транслировать на медиаэкранах тысячи автомобилей таксопарка «Яндекс Go».
Как подчеркивают в Looky, реклама на такси привлекает внимание как автомобилистов, так и пешеходов. И это не только способ преодоления баннерной слепоты. Использование медиаэкранов на такси также позволяет «объехать» ограничения на наружную рекламу на объектах культурного наследия в пределах Садового кольца.
TikTok представил симфонию ИИ-инструментов для рекламодателей
TikTok анонсировал появление нескольких новых инструментов для рекламодателей на прошедшей в конце мая конференции TikTok World 2024. Самая интересная из них — пакет ИИ-функций для рекламодателей под названием TikTok Symphony, который поможет создавать и дорабатывать рекламные ролики.
Главной частью «симфонии» станет генератор видео на основе искусственного интеллекта Symphony Creative Studio, который будет не только создавать рекламные ролики по текстовому запросу, но и помогать придумывать их сценарии и участвовать в мозговых штурмах.
Также в «тиктоковую симфонию» войдут ИИ-ассистент Symphony Assistant, который будет подсказывать интересные идеи для роликов и сервис Symphony Ads Manager Integration для редактирования уже опубликованных видео.
Кроме того, TikTok обещает запустить в этом году сервис для маркетологов под названием TikTok One. Он откроет доступ к миллионам авторов, поможет найти партнерские агентства и использовать все креативные инструменты TikTok.
Сила халявы и креатива: акция в испанском KFC с бесплатной едой за необычный транспорт
Акции с бесплатной раздачей товаров не только вдохновляют на подвиги любителей халявы по всему миру, но и обладают огромным нативным потенциалом. В 2003 году компания «Евросеть» провела в магазине на улице Тверская в Москве акцию «Разденься за телефон», в рамках которой первым двадцати голым покупателям бесплатно отдавали мобильный телефон. Тогда об этой акции написали в 60 странах мира. Нечто подобное, только с менее экстремальными условиями, решил провернуть в мае 2024 года испанский филиал сети быстрого питания KFC, предложивший бесплатный набор из пяти блюд всем, кто покажется у окна выдачи заказов на необычном, странном транспорте.
В связи с этим в Испании начался настоящий креативный бум, образцы которого заполонили соцсеть Х. Кто-то приезжал на надувных лодках, кто-то на картонных автомобилях, кто-то на офисных креслах, кто-то в мусорном ведре или в тележке из супермаркета. Конечно, об этой акции также написали многие тематические издания по всему миру.
Иногда для того, чтобы о вашей компании узнал весь мир, совсем не нужен гигантский рекламный и PR-бюджет. Достаточно предложить покупателям что-то бесплатно при выполнении особых, креативных условий.
«Фиолетовая корова» или пиво со вкусом плова?
Как говорил американский специалист по доверительному и партизанскому маркетингу Сет Годин, современного потребителя можно удивить только чем-то необычным, например, фиолетовой коровой, или, как решили в коломенской пивоварне Pivot Point, томатным пивом со вкусом традиционного узбекского плова.
Именно такой напиток появился в ассортименте пивоварни в конце мая этого года. В состав напитка под названием «Бычье сердце Плов Готов» входят томаты, зира, перец, чеснок, укроп и даже говядина. Ничего подобного у других представленных в России производителей пива нет.
Может, подобные напитки и не произведут сенсацию у потребителей, но как минимум имеют шанс завируситься в соцсетях. Как видите, про интересный концепт и мы сами решили написать.
