Запрещенные соцсети в России 2026 и перспективы для рекламодателей
С 1 сентября 2025 года в России вступил в силу закон, запрещающий размещение рекламы на заблокированных и признанных экстремистскими платформах. Какие конкретно соцсети попадают под запрет, и как быть рекламодателям, расскажем в этой статье.
| Платформа | Статус | Можно ли размещать рекламу | Вид ограничения | Дата актуализации |
|---|---|---|---|---|
| Вконтакте | Разрешена | ✅ Можно | Ограничений нет | сентябрь 2026 |
| MAX (МАКС) | Разрешена | ✅ Можно | Ограничений нет | сентябрь 2026 |
| Дзен | Разрешена | ✅ Можно | Ограничений нет | сентябрь 2026 |
| Одноклассники | Разрешена | ✅ Можно | Ограничений нет | сентябрь 2026 |
| RUTUBE | Разрешена | ✅ Можно | Ограничений нет | сентябрь 2026 |
| Пикабу | Разрешена | ✅ Можно | Ограничений нет | сентябрь 2026 |
| Lekee | Разрешена | ✅ Можно | Ограничений нет | сентябрь 2026 |
| TenChat | Разрешена | ✅ Можно | Ограничений нет | сентябрь 2026 |
| Live Journal | Разрешена | ✅ Можно | Ограничений нет | сентябрь 2026 |
| Wibe | Разрешена | ✅ Можно | Ограничений нет | сентябрь 2026 |
| Yappy | Разрешена | ✅ Можно | Ограничений нет | сентябрь 2026 |
| Разрешена | ✅ Можно | Нет, но есть нарушение законодательства РФ | сентябрь 2026 | |
| Телеграм | Разрешена | ✅ Можно | Блокировка со стороны РКН из-за нарушения законодательства РФ | сентябрь 2026 |
| YouTube | Разрешена | ✅ Можно | Блокировка со стороны РКН из-за нарушения законодательства РФ | сентябрь 2026 |
| TikTok | Разрешена | ✅ Можно | Блокировка со стороны РКН из-за нарушения законодательства РФ | сентябрь 2026 |
| Twitch | Разрешена | ✅ Можно | Блокировка со стороны РКН из-за нарушения законодательства РФ | сентябрь 2026 |
| Запрещена | 🚫 Запрещено | Платформа признана экстремистской и заблокирована в РФ | сентябрь 2026 | |
| Запрещена | 🚫 Запрещено | Платформа признана экстремистской и заблокирована в РФ | сентябрь 2026 | |
| Threads | Запрещена | 🚫 Запрещено | Платформа признана экстремистской и заблокирована в РФ | сентябрь 2026 |
| Twitter (X) | Запрещена | 🚫 Запрещено | Платформа признана экстремистской и заблокирована в РФ | сентябрь 2026 |
| Запрещена | 🚫 Запрещено | Платформа признана экстремистской и заблокирована в РФ | сентябрь 2026 | |
| Discord | Запрещена | 🚫 Запрещено | Платформа признана экстремистской и заблокирована в РФ | сентябрь 2026 |
| Запрещена | 🚫 Запрещено | Платформа признана экстремистской и заблокирована в РФ | сентябрь 2026 | |
| Wiber | Запрещена | 🚫 Запрещено | Платформа признана экстремистской и заблокирована в РФ | сентябрь 2026 |
Какие соцсети и мессенджеры сейчас запрещены в России?
На данный момент однозначно «вне закона» Instagram и Facebook, их деятельность была признана экстремистской и запрещена 21 марта 2022 года по решению Тверского районного суда Москвы.
Тогда же в сети стала распространяться информация, что скоро запретят и YouTube. Но популярный видеохостинг продолжал быть полностью доступным до августа 2024, когда он был замедлен, и на сегодняшний день на большей части территории РФ Ютуб доступен только через сервисы обхода блокировок. При поиске в браузере выдается предупреждение «Иностранный владелец ресурса нарушает закон РФ».
Однако официальный запрет со стороны ФАС, РКН или Минцфиры на рекламу в YouTube пока не налагался. В частности это подтверждается тем, что соцсеть есть в выпадающем списке на сайте Госуслуг, где можно проверить регистрацию страниц и аккаунтов с количеством подписчиков 10 000 и более в реестре Роскомнадзора.
Кстати, это рабочий лайфхак, как определить, запрещена ли та или иная соцсеть: если ее нет в списке, значит, она запрещена. Таким образом, на сегодняшний день в перечень разрешенных социальных сетей входят:
- Likee
- TikTok
- YouTube
- Telegram
- RuTube
- Twich
- Yappy
- LiveJornal
- Пикабу
- Вконтакте
- Дзен
- Одноклассники
- MAX
- Ответы Mail.ru
Однако при поиске Телеграм, TikTok и Twitch, также как в случае с YouTube, появляется предупреждение от РКН: «иностранный владелец ресурса нарушает закон РФ». Это не означает запрета на размещение рекламы, а лишь то, что к этим платформам применяются ограничения, такие как замедление или блокировка.
Конечно, замедления и блокировки привели к потере части аудитории и снижению охватов, что негативно влияет сказалось на эффективности рекламных интеграций. Для рекламодателя это сигнал, что не стоит делать на них основную ставку.
Как мы видим, в списке нет Twitter и LinkedIn, значит, они попадают под запрет Роскомнадзора. Также на данный момент в «чёрном списке» мессенджеры Discord и Viber.
Любопытно, что со специальной страницы сайта Госуслуг пропали 2 российских соцсети — TenChat и Wibes, однако это скорее следствие слабой популярности и отсутствия блогов, где более 10 тысяч человек. Зато в 2026 году появился новый мессенджер МАКС и сервис Ответы Mail.
Для удобства можно использовать эту памятку по всем соцсетям. Скачать картинку можно в Телеграм-канале @native_adv.
Что случилось 1 сентября 2025 года
С этой даты вступили в силу поправки к закону № 38-ФЗ «О рекламе» в статье 38 «Ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе». Там появляется пункт о запрете рекламы на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций. Он касается всех физических лиц, имеющих российское гражданство, а также всех юридических лиц, зарегистрированных на территории РФ. Это и блогеры, и рекламодатели, и вебмастера — все, кто участвует в рекламной деятельности.
За нарушение запрета предусмотрена административная ответственность в виде штрафа:
- для физических лиц — до 2 500 руб.
- для должностных лиц — до 20 000 руб.
- для юридических лиц — до 500 000 руб.
Надзор за соблюдением закона будут осуществлять Роскомнадзор и Федеральная антимонопольная служба. При этом важно иметь в виду, что донести им о размещении рекламы могу и сами пользователи, в частности ваши конкуренты.
Подробнее о поправках в закон о рекламе и причинах запрета читайте в статье.
Несмотря на то, что, по последним оценкам, с момента блокировки Instagram* потерял до 80% российской аудитории, соцсеть продолжает быть популярной. Можно предположить, что часть блогеров и рекламодателей начнут использовать различные «серые» схемы, в частности продвигаться через аккаунты и CPA-сети стран СНГ, но в связи с рисками, цены на рекламу возрастут. В результате вырастет конкуренция, а с ней и цены на трафик из «белых» источников, таких как Яндекс, MAX, Вконтакте, Дзен и т.п.
Если продолжаете вести аккаунты в запрещенных соцсетях после 1 сентября 2025, важно внимательно отнестись к контенту: в нем не должно быть призывов к покупке, заказу, регистрации на ваших сайтах и прочим действиям, которые могут быть расценены, как реклама. Любое упоминание коммерческого продукта должно быть максимально нативным, оптимальный формат — полезные и познавательные посты, развлекательные ролики.
Что делать?
Активно осваивать новые площадки из числа разрешенных. Какие конкретно соцсети выбрать, зависит от специфики бизнеса и целевой аудитории. Так, многие бренды, которые ранее успешно продвигались в Instagram, стали развивать Pinterest и Дзен, здесь можно привлечь аудиторию эффектной визуальной подачей, что отлично подойдет для таких направлений, как дизайн интерьера, туризм, мода, бьюти и т.п.
На замену замедленному, но пока доступному для бизнеса Телеграм, пришел отечественный мессенджер МАКС. По данным пресс-службы, в мае 2026 года, приложение MAX установили более 80% россиян (120 млн установок). Количество каналов постоянно растет и уже превысило 2,2 млн. Функционал мессенджера копирует привычный интерфейс Телеграм, хотя пока и не вобрал все возможности технологичного собрата.
В сентябре 2026 года МАКС насчитывает уже более 170 тысяч каналов, однако лишь 5700 из них набрали хотя бы 10 тысяч подписчиков. Однако объем рекламы там растет, и бренды проявляют заметный интерес к платформе. Если и вы хотите оценить потенциал отечественного мессенджера, читайте, как выбрать канал для рекламы в МАКС. А если нужно сравнить Telegram и MAX, свежая статистика по обоим мессенджерам в этой статье.
ФАС дала хозяйствующим субъектам (то есть нам) разрешение легально размещать рекламу в Телеграм до конца 2026 года. Однако после признания основателя мессенджера Павла Дурова** экстремистом и террористом, власти могут пересмотреть это решение.
Если хотите сделать ставку на органический трафик, осваивайте Вконтакте, там сейчас активно развиваются Клипы — отечественная альтернатива Instagram* Reels. В связи с замедлением YouTube, хороший рост показателей наблюдается у VK-Видео: в мае 2026 года он стал самым популярным видеосервисом в России и набрал 81,5 млн пользователей. Большим потенциалом обладают ВК Шопсы — новый формат UGC-контента от лица пабликов и блогеров, которые рекламируют товары и зарабатывают процент. Рекордное количество заказов из одной публикации превысило 5000!
Дзен предлагает алгоритмическую ленту контента, которая подстраивается под интересы пользователей. Платформа позволяет авторам каналов получать бесплатные показы, при этом акцент в 2026 году отдается текстовым форматам. Особенно быстро растут в Дзене СМИ.
Для продвижения экспертного или корпоративного блога можно потестировать TenChat. Несмотря на невысокую известность, соцсеть достаточно популярна для нетворкинга и делового общения.
Стоит присмотреться к рекламе маркетплейсах Яндекс Маркет, Ozon, Wildberris и Авито, а именно к формату Click Out, который позволяет рекламировать любые сторонние сайты и приложения. Фишка в том, что аудитория маркетплейсов уже пришла за покупками, и стало быть, продать людям ваш товар или услугу может оказаться проще из-за специфики информационной среды.
Конечно, запрет на рекламу в некоторых соцсетях, сделает продвижение сложнее и дороже, но, как мы видим, варианты есть, и их немало. В такой ситуации выиграет тот, кто сумеет быстро приспособиться к новым условиям.
*Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.
**Включен в перечень террористов и экстремистов Росфинмониторинга.
