Запрет иностранных слов в рекламе — новый закон о защите русского языка

Если вы думаете, что с 1 марта 2026 года слова на вывесках и в рекламе «sale», «nails», «coffee» – всё, то ошибаетесь. Но сложности будут. Разбираемся с новым законом и запретом иностранных слов на российском рынке.

С 1 марта 2026 года в России начнет действовать новый порядок использования русского языка в публичной среде, подписанный 25 июня 2025 года. Он закреплён в поправках к закону «О государственном языке Российской Федерации» и касается всех объектов, предназначенных для массового информирования: вывесок, указателей, рекламы, упаковки, витрин, табличек, интернет-сайтов и даже названий жилых комплексов.

Цель — защита статуса национального языка и сокращение количества употребляемых заимствованных выражений в публичной среде.

Что под запретом?

Во-первых, под полный запрет попали коммерческие наименования жилых комплексов, зданий и строящихся объектов — допускается только русский и кириллица. Но если верить единому ресурсу застройщиков, исключительно латиницей названы всего 7%.

Во-вторых, если для лексического заимствования существует общеупотребимый аналог на государственном языке, его использование без перевода — запрещено. Например:

Sale → «Распродажа»
Coffee to go → «Кофе с собой»
Beauty bar → «Салон красоты»
Delivery → «Доставка»

Marketing → «Маркетинг»

Де юре разрешён иностранный — закон лишь накладывает ограничение на его использование.

Когда иностранное слово всё же можно использовать

1. Если это зарегистрированный товарный знак.
   На официальной вывеске или упаковке допускается использование названия, зарегистрированного в Роспатенте, даже если слово написано на английском, китайском, немецком, французском и т.д. Например:

• Volkswagen
• Geely
• DNS
• Fix Price
• Chanel
• Xiaomi
• Wildberries

Не будут требовать заменить «Fix Price» на «Фиксированная цена», если бренд зарегистрирован.

2. Есть перевод на русский
   Нормативный акт разрешает дублировать иностранный термин на табличках, указателях или в рекламе, если он полностью совпадает с русским текстом по значению и оформлению: шрифт, цвет, размер, расположение. Например, если на окне магазина висит наклейка «Распродажа! SALE» — такое допустимо, если визуально слово на русском и на английском написаны одинаково.

В новом законе это п. 3. «По усмотрению изготовителя (исполнителя, продавца) информация … может быть выполнена также на иностранных языках».

И ссылка на часть 2 статьи 3 Федерального закона от 1 июня 2005 года №53-ФЗ. Переходим, читаем. Ключевое: тексты на русском или на иностранном языке «должны быть идентичными по содержанию, равнозначными по размещению и техническому оформлению (иметь одинаковые параметры — цвет, тип и размер шрифта), выполнены разборчиво»

3. Если нет общепринятого аналога
   Например, использование лексем «подкаст», «кейтеринг», «стартап», «пивот», «краудфандинг» — часто остаются без замены.

Кто проверяет и что грозит за нарушение?

Контроль за соблюдением правового акта будет осуществлять Роспотребнадзор, Роскомнадзор и органы исполнительной власти субъектов РФ. Пока точные размеры штрафов не опубликованы, но известно, что:

• у бизнеса есть время до 1 марта 2026 года, чтобы провести аудит материалов и адаптироваться;
• проверять будут и крупные сети, и малый бизнес: застройщиков, маркетплейсы, агентства, магазины, салоны, кофейни.

Русский в законе — приоритет, а не единственно допустимая форма. Если слово можно перевести — переводим. Если нельзя — используем как зарегистрированный бренд или с корректной подачей.

Зачем всё это?

Госдума обсуждала законопроект ещё несколько лет назад. За это время лингвисты, депутаты и представители общественных организаций не раз заявляли о «засилии англицизмов» в повседневной речи и визуальной среде и говорили о том, что нужно наложить запрет на их использование или массово ограничивать. Особенно бросается в глаза применение заимстований в городах, где на каждой улице висит реклама «coffee to go», «beauty bar», «sale», «hub» и другие «говорящие» англицизмы. Этим славится Москва, Санкт-Петербург и другие города-миллионники России. Президент Владимир Путин также призывал избавляться от заимствований и ставить в приоритет русский.

Закон, по мнению его авторов, направлен не против бизнеса, а за — понятную, доступную потребителю, единую среду, где использование национальных терминов в приоритете. Как объяснял председатель Комитета Госдумы по культуре Елена Драпеко, цель — сделать городское пространство читаемым и безопасным для всех, включая пожилых людей. И тех, кто не учил иностранный.

Что говорит бизнес о запрете?

Отношение предпринимателей и маркетологов — двойственное. С одной стороны, у крупных брендов, франшиз и сетевых компаний проблем не возникнет — их товарные знаки зарегистрированы, и они могут продолжать использование иноязычных терминов.

С другой стороны, малый и средний бизнес, особенно в сфере услуг, ритейла и общественного питания, вынужден будет адаптироваться под новое законодательство. Это ребрендинги, редизайны, которые “влетят в копеечку”: новые название, логотипы, реклама и промо материалы. Что делать с доменами сайтов и юзернеймах пабликов в соцсетях тоже вопрос. Бизнесмены не рады. И их можно понять: мало было налогов, проверок и «весёлых» валютных качелей — вот вам ещё ребрендинг к сроку.

От штрафов до редизайна

Для предпринимателей и маркетологов новый регламент — практическая задача с дедлайном и возможными санкциями. Иностранный на на вывесках, упаковке, в рекламе или на сайтах станет поводом для штрафов с 1 марта 2026. Точные суммы пока не определены, но в обсуждении упоминались штрафы до 500 тысяч рублей за нарушение — особенно при повторных проверках.

Где искать рискованные места

• Вывески: «beauty bar», «hub», «space», «market» — всё, что не зарегистрировано и не переведено, потенциально под запретом.
• Акции и спецпредложения на листовках, баннерах, плакатах: привычное «Sale -50%» должно стать «Скидки до 50%» или хотя бы «Распродажа/Sale».
• Рекламные объявления и баннеры в интернете.
• Этикетки и упаковка: особенно важно для товаров, представленных на прилавках — слова вроде «organic», «gluten free», «eco product» больше не пройдут, нужно дублировать на русский.
• Сайты и лендинги, рассчитанные на аудиторию РФ, также должны соблюдать требования.

 Что грозит за нарушение

Хотя механизм проверок пока не финализирован, в интервью «Комсомольской правде» представители экспертного совета при Госдуме заявили: проверки будут плановыми и выборочными, штрафы — реальными, а снисхождения — временными. Особенно под удар попадают малые предприниматели, которые часто оформляют фасадные надписи и рекламу «на авось», без консультации с юристами или дизайнером.

Что делать предпринимателям

Если вы — владелец кофейни, магазина, студии или управляете застройкой, не стоит паниковать. Постановление есть, но есть время и пространство для манёвра до 1 марта 2026 года.

Шаг 1. Проведите аудит материалов

Составьте список мест, где бизнес использует англоязычные формулировки. В первую очередь это маркетинг:

• наружные указатели, световые короба, таблички;
• баннеры, листовки, постеры;
• упаковка и этикетки;
• акции и названия спецпредложений;
• сайты, мобильные приложения, соцсети.

Шаг 2. Решите, что можно оставить

Если используете бренд или товарный знак, зарегистрированный в Роспатенте — волноваться не нужно. Документ на регистрацию — ваша защита.

Но! Если используете на вывесках, в рекламе «way», «tattoo», «you», «coffee», «bar» потому что «красиво звучит» — использование недопустимо, придётся заменить или перевести рядом на русский.

Шаг 3. Подготовьтесь к замене

Надо будет адаптировать визуальные материалы:

• заменить надписи в публичном пространстве,
• перерисовать баннеры и упаковку,
• переписать тексты на сайте и соцсетях.

Шаг 4. Зарегистрируйте бренд

Если давно используете иноязычное слово как часть фирменного наименования, и не хотите его терять — успейте подать заявку в Роспатент. Добавит правовую защиту и позволит сохранить привычную вывеску.

Шаг 5. Проконсультируйтесь со специалистами

Привлеките юриста, чтобы оценить риски и подготовить правовую часть с учетом нового запрета. Дизайнера, чтобы обновить вывески и макеты. Копирайтера и специалиста по маркетингу, чтобы адаптировать название и тексты без потери смысла и рассудка. Иногда хороший рекламный слоган — это не английское слово, а удачная метафора, контекст или ритм. Даже самая формальная фраза «скидка до 30%» может быть подана так, что её захочется репостить.

Закон — не приговор, а, скажем, ежегодный корпоративный квест на выживание, который нужно стойко принимать. После отрицания, гнева, торга и депрессии, конечно. Русский язык — живой, гибкий, и, как оказалось, подверженный административным нагрузкам. Те, кто первыми найдут выразительные формы, сэкономят на штрафах, обретут новый стиль и уважение в глазах аудитории.