Реклама в MAX: пошаговая инструкция, стоимость посевов и актуальная статистика по каналам

Активно продвигаемый в массы новый российский мессенджер MAX продолжает набирать аудиторию. Несмотря на то, что каналов здесь пока немного, к мессенджеру присматриваются многие российские рекламодатели. Учитывая все нововведения и запреты, в 2026 году он уже стал востребованной рекламной площадкой.

Разбираемся, как разместить рекламу и сделать посевы в каналах мессенджера MAX в 2026 году.

Что есть сейчас и что появится в будущем

Мессенджер активно развивается: обновления приходится устанавливать по 10 раз в месяц. Это говорит о том, что разработчики вкладывают огромные силы в укрепление функционала МАКС. Осенью 2026 года уже каждый пользователь может создать до 5 публичных каналов (для этого требуется цифровой ID), стала доступна статистика, заявили о скором появлении сторис.

В пресс-службе мессенджера уже говорят о более чем 120 млн установок, а по данным MediaScope охват за месяц превышает 86 миллионов человек и заметно опережает ближайшего конкурента — Telegram.

Рынок рекламы в MAX вырос в 55 раз: за полгода с октября 2025 до марта 2026 объем бюджетов достиг 110 миллионов рублей. В количество промаркированных постов (с токеном ERID) уже превысило 300 тысяч.

Свежие кейсы посевов в МАКС транслируют следующие бенчмарки:

• просмотры (CPМ) ≈ 3,5-4₽
• клики (CPC) ≈ 100-200₽
• подписчики (CPF) ≈ 100-150₽
• CTR ≈ 0,6%

Рекламодатели жалуются на интерфейс, ограничивающий переходы по внешним ссылкам. Это может значительно снижать кликабельность рекламы (CTR). Подобные методы ранее использовались в Одноклассниках — вероятно, этот функционал продублировали и в МАКС. По традиции, ради безопасности пользователей.

Какие каналы сейчас есть в MAX

Количество каналов в МАКС уже превысило 500 тысяч.

Активных при этом около 170 тысяч — это паблики, где посты публикуются хотя бы 1 раз в неделю.

Популярные категории каналов в МАКС — новости (~25%) и авторские каналы (~15%) и познавательные (~8,5%).

ТОП-20 каналов по количеству подписчиков включает в себя новости, гос сервисы, политику, развлечения, садоводство и лишь 1 бренд — OZON.

Чем MAX отличается от Telegram

По функционалу и интерфейсу новый мессенджер очень похож на Telegram, но есть и некоторые отличия:

• встроенная нейросеть GigaChat от Сбера
• возможность отправки файлов до 4 ГБ
• заявленное высокое качество аудио-видеозвонков даже при низкой скорости интернета
• планируемая интеграция с сервисами госучреждений
• автоматический кросспостинг новостей из Дзена

Однако есть и недостающие функции, по которым скучают пользователи, привыкшие к изобилию возможностей в Телеграм:

• нет пригласительных ссылок на каналы, что затрудняет отслеживание источников подписок
• комментарии в каналах пока можно подключить только через специального бота — встроенного функционала у МАКСа пока нет
• возможности верстки постов в отечественном мессенджеры пока довольно скудные, в отличие от Телеграм, где недавно появилась полноценная журнальная верстка
• не работают хештеги
• нет возможности брендировать фон канала (в Телеграм доступно только при наборе нужного количества голосов от подписчиков с премиум-аккаунтом)

Кто уже размещает рекламу в MAX

Встроенной рекламы, как в других соцсетях и мессенджерах, в «Максе» пока нет. Зато на каналах ежедневно выходят тысячи интеграций: их можно разместить напрямую через админов каналов или через биржу вроде Директа или Телега.ин.

Например, нативные размещения в MAX можно встретить в постах городских пабликов и у популярных блогеров. Реальные примеры рекламы разных брендов в МАКС:

А реклама из биржи всегда отличается стандартным форматом и не позволяет рекламодателю нанести пометку о рекламе на визуал или добавить эмодзи в заголовок. Вот несколько примеров из разных сфер бизнеса:

Как сделать рекламный посев в MAX

Сделать рекламный посев в каналах «Макса» можно либо через специальные платформы, либо напрямую. Биржи помогают запуститься быстрее и делают автоматическую маркировку, однако самостоятельная работа с кабинетом требует времени и навыков, настройки не особо гибкие, а цены часто завышены. Работать напрямую с админами еще сложнее, однако это дает максимальную гибкость в подборе каналов и форматах рекламного поста.

Контакты администратора канала как правило есть в описании (био) канала. Все, кто заинтересован в рекламодателях оставляют свои контактные данные в соцсетях и мессенджерах. Можно смело запрашивать условия интеграции. Однако помните, что владельцы пабликов редко делают маркировку рекламы и вряд ли станут изобретать для вас рекламный креатив.

Пошаговая инструкция для посева в МАКС:

1. Определите цель посева. Например: подписчики на канал, трафик на сайт или в маркетплейс
2. Задайте бюджет: сколько вы готовы вложить в продвижение. Не забудьте про налоги и комиссии.
3. Ограничьте сроки, в рамках которого пройдет посев. В этот период рекомендуется сделать скидки, акции и прочие стимулирующие мероприятия для увеличения отдачи от рекламного посева.
4. Подберите подходящие каналы, запросите условия и срок размещения (стандарты — 24ч / 48ч и 7 дней).
5. Проверьте каналы на накрутку подписчиков и реакций.
6. Проверьте каналы в реестрах: канал от 10000 подписчиков должен быть в перечне РКН, а его владелец не должен быть в реестре Экстремистов Росфинмониторинга.
7. Соберите медиаплан с прогнозом по просмотрам за выбранный период в ленте.
8. Разработайте рекламный креатив. Помните, что краткость — сестра таланта, и в мессенджерах люди привыкли потреблять быстрый контент, поэтому оптимальная длина рекламного поста до 500 символов. Стандартный формат — картика и текст. В тексте можно выделить заголовок и добавить ссылки. Не перебарщивайте с эмодзи и не загружайте длинные видеоролики в рекламу — максимум 30 секунд. Некоторые админы возьмут ваш пост без изменений, другие захотят внести правки — будьте к этому готовы и заложите время на согласование.
9. Заключите договора с админами каналов, оплатите размещения — админы бронируют места только по предоплате.
10. Промаркируйте рекламу: загрузите текст и визуал в ОРД, получите токен, нанесите пометку о рекламе и добавьте ERID в активную ссылку или текст поста.
11. Отследите выход рекламных постов согласно графику. В случае невыхода в срок, связывайтесь с админом, можно претендовать на бонус.
12. После выхода всех постов заполните статистику по всем размещениям.
13. Оцените результат посева — сколько пришло подписчиков или трафика (вспоминаем пункт 1 — цель посева).
14. Запросите удаление постов, чтобы определить период сдачи статистики в ОРД.
15. Подпишите закрывающие документы с контрагентами (админами каналов) и сдайте отчетность в ОРД.
16. Вуаля, вы великолепны! Можно масштабировать лучшие решения на следующий посев и продолжать продвижение в MAX. А если пугает объем работ и ответственность, обращайтесь к профессионалам.

Какая цена может быть оптимальной для рекламного посева в каналах мессенджера MAX?

Как правило, блогеры и другие публичные личности выставляют прайс из расчёта на одного человека, например, по 1 рублю за каждого подписчика. Владельцы новостных каналов и городских пабликов при формировании прайса ориентируются на средний объем просмотров постов — средняя цена за 1 просмотр в MAX может составлять от 0,7 руб в нише юмора и ДТП/ЧП до 5-8 руб в нишах финансов и недвижимости.

Рекламный посев подразумевает размещение серии публикаций в нескольких каналах. Для старта можно выбрать 5-10 пабликов, где потенциально может «обитать» ваша целевая аудитория. Связаться с админами и собрать смету, чтобы увидеть итоговую стоимость за все размещения. Оптимально начинать с небольших каналов 10-20 тысяч подписчиков, где стоимость за 24 часа в ленте может быть около 5-10 тысяч рублей. Таким образом, минимальный тестовый бюджет может составить от 25 000 рублей без учета налогов и комиссий.

Перед началом рекламно-посевной деятельности в MAX, будет полезно почитать об этом искусстве.

Как маркировать рекламу в MAX

Маркировка рекламы в MAX ничем не отличается от аналогичного процесса в других соцсетях и мессенджерах. Любая прямая реклама в постах и объявлениях мессенджера обязательно должна маркироваться (иметь пометку, что это реклама). Делается это либо вручную, либо автоматически через специальные платформы.

В то же время, нативный, органичный рекламный посев в «Максе» без призывов к покупке и обилия превосходных степеней в описании товаров и услуг может и не иметь соответствующей отметки. Как не пересечь черту и не получить штраф, можно узнать в статье.

Особенности верстки постов с рекламными посевами в MAX

При вёрстке постов в MAX доступны стандартные опции, которые есть и в Telegram. При создании текста для рекламного посева в «Максе» вы можете встраивать ссылки и использовать при форматировании жирный, моноширинный, подчёркнутый, зачёркнутый шрифт и курсив.

Эмодзи и гифки в MAX тоже есть, только их поменьше, чем в Telegram. Это стандартный международный набор (аплодисменты, лайк, сердечко, огонёк, различные весёлые рожицы и т.д). Кастомных эмодзи в МАКСе пока нет, бренды и авторы каналов ждут этого функционала с нетерпением.

Недавно в Телеграм появилась журнальная верстка с возможностью форматирования шрифтов, вставки нескольких фото и даже галерей в пост. Такой типографской глубины в отечественном мессенджере пока нет, однако того, что есть вполне достаточно для нормальной работы.

Выводы

Главное ограничение МАКС — это удаление мессенджера из магазинов приложений Apple и Android. Это не дает новым пользователям установить MAX на смартфон, а тем, у кого приложение есть — не позволяет получать обновления и уведомления.

Однако МАКС успели установить более 120 миллионов раз, что дает доступ к огромной аудитории, которая уже приспособилась к текущей ситуации, как и к другим ограничениям в Рунете.

Хотя, часть россиян всё еще относится к мессенджеру скептически, его доступность при отключенном мобильном интернете, явно добавляет ему популярности в регионах.

Реклама в MAX находится в режиме активного роста и развивается вместе с функционалом платформы.