Реклама в MAX: что и как посеять в каналах нового мессенджера?

Активно продвигаемый в массы новый российский мессенджер MAX продолжает набирать аудиторию и обороты популярности. Несмотря на то, что каналов здесь пока немного, к мессенджеру уже присматриваются многие российские рекламодатели. Учитывая все нововведения и запреты, в будущем он может стать весьма востребованной и актуальной рекламной площадкой.

Разбираемся, как разместить рекламу и сделать посевы в каналах мессенджера MAX в 2025 году.

Что есть сейчас и что появится в будущем

Рекламы в «Максе» пока мало, поскольку мессенджер работает ещё в тестовом режиме c неполным функционалом и возможность заводить каналы в нём есть лишь у немногих избранных. Также здесь пока нет рекламного кабинета и всех полагающихся функций и инструментов, связанных со сбором аналитики по каналам.

Безусловно, всё это появится в ближайшем будущем. Возможность создания каналов откроется для всех желающих осенью 2025 года. Все необходимые рекламные возможности тоже не заставят себя долго ждать.

В пресс-службе мессенджера уже говорят о более чем 30 млн пользователях и миллиарде отправленных «максовских» сообщений.

Учитывая то, что с 1 сентября в России установка MAX стала обязательной для всех новых мобильных устройств, и то, как он активно навязывается населению (в него переводятся родительские чаты во многих школах и даже в детских садах), аудитория этого мессенджера вскоре может оказаться весьма внушительной.

Но в полной мере оценить рекламный и маркетинговый потенциал «Макса» можно будет, наверное, только в следующем году. По мнению экспертов, до конца 2025 года количество каналов в MAX возрастёт до 10-20 тысяч, а объём рекламы увеличится до 500-600 млн руб.

Какие каналы сейчас есть в MAX

Поскольку функция создания каналов в Max доступна пока не всем, их здесь не очень много — более тысячи на первую половину сентября. Это каналы различных госучреждений (в том числе, президента РФ, на который за сутки подписались более 150 тысяч человек), СМИ, банков, блогеров, артистов, брендов, ВУЗов, авиакомпаний, маркетплейсов, спортивных организаций, театров и т.д.

Самым популярными в августе в MAX стали каналы «Мир сегодня с Юрием Подолякой» (130 тысяч подписчиков) и «Соловьёв» (107 тысяч подписчиков). Как говорится, делайте выводы.

Чем MAX отличается от Telegram

По функционалу и интерфейсу новый мессенджер очень похож на Telegram, но есть и некоторые отличия:

• встроенная нейросеть GigaChat от Сбера
• возможность отправки файлов до 4 ГБ
• заявленное высокое качество аудио-видеозвонков даже при низкой скорости интернета
• планируемая интеграция с сервисами госучреждений

Более подробно о мессенджере и о том, как он продвигался в этом году можно почитать здесь

Кто уже размещает рекламу в MAX

Прямой рекламы, как в других соцсетях и мессенджерах, в «Максе» пока нет. Зато в популярных каналах есть уже немало примеров нативных интеграций. Это пока единственный доступный способ «максовской» рекламы.

Например, нативные размещения в MAX можно встретить в постах на канале известного дизайнера и блогера Артемия Лебедева, у которого в этом мессенджере уже более 70 тысяч подписчиков. Вот какая интеграция онлайн-сервиса бронирования отелей «Островок» появилась у него в канале в конце августа.

«Теперь и в блогах Макса — первая реклама про путешествия. Хотите колесить по России или по всему миру — бронируйте через Островок! и наслаждайтесь поездкой».

Есть на канале Артемия Лебедева нативные интеграции и других брендов (например, сервиса Telemetr).

Как сделать рекламный посев в MAX

Сделать рекламный посев в каналах «Макса» можно либо через специальные платформы, либо напрямую. Если вы выбрали второй вариант, то придётся потратить некоторое время на поиски каналов и нужных контактов.

Чтобы найти нужный канал можно либо воспользоваться сервисами мессенджера, либо вкладкой «Каналы» в самом приложении.

Чтобы найти контакты администратора канала, можно посмотреть его описание и изучить представленный в нём контент (закреплённые сообщения, подписи к видео). Все, кто заинтересован в рекламодателях, как правило, оставляют свои контактные данные в соцсетях и мессенджерах. Например, в канале Артемия Лебедева вся необходимая контактная информация указана в описании.

Если контактов нет в конкретном мессенджере, можно обратиться к другими соцсетями и интернет-ресурсам тех, чьи каналы вас заинтересовали, или обратиться в службу поддержки MAX. Скорее всего, нужная информация найдётся.

Какая цена может быть оптимальной для рекламного посева в каналах мессенджера MAX?

Как правило, блогеры и другие публичные личности выставляют прайс из расчёта на одного человека, например, по 1 рублю за каждого подписчика. Скажем, если у того же Артемия Лебедева в MAX 72 тысячи подписчиков, то и один рекламный посев будет стоить 72 тысячи рублей.

Учитывая ограниченное количество каналов, размещать нативку в MAX пока уместно только у известных блогеров и брендов с достаточным количеством подписчиков, и то, это, скорее, рекламная инвестиция в будущее. Что посеете в «Максе» этой осенью, пожнёте, наверное, только в следующем году.

Перед началом рекламно-посевной деятельности в MAX, будем полезно почитать об этом искусстве. Сделать это можно здесь

Также в MAX уже доступна функция кросспостинга материалов (в том числе, рекламных интеграций) из Telegram и других платформ. Это можно сделать, например, через сервис Onemorepost.

Как маркировать рекламу в MAX

Маркировка рекламы в MAX ничем не отличается от аналогичного процесса в других соцсетях и мессенджерах. Любая прямая реклама в постах и объявлениях мессенджера обязательно должна маркироваться (иметь пометку, что это реклама). Делается это либо вручную, либо автоматически через специальные платформы.

В то же время, нативный, органичный рекламный посев в «Максе» без призывов к покупке и обилия превосходных степеней в описании товаров и услуг может и не иметь соответствующей отметки. Более подробно о маркировке рекламы можно почитать здесь https://natiw.ru/baza-znanij/markirovka-nativnoj-reklamy-v-internete

Особенности верстки постов с рекламными посевами в MAX

При вёрстке постов в MAX доступны практически все те же опции, что и в Telegram. При создании текста для рекламного посева в «Максе» вы можете встраивать ссылки и использовать при форматировании жирный, моноширинный, подчёркнутый, зачёркнутый шрифт и курсив.

Эмодзи в MAX тоже есть, только их поменьше, чем в Telegram. Это стандартный международный набор (аплодисменты, лайк, сердечко, огонёк, различные весёлые рожицы и т.д.)

Выводы

Несмотря на то, что пока возможности мессенджера ограничены, MAX вполне может стать новой, перспективной площадкой для размещения рекламы и ведения групп брендов, поскольку за его разработку отвечает холдинг VK, обладающий значительными ресурсами и его активно поддерживает правительство.

В некоторых российских городах, например, в Нижнем Новгороде, где мобильный интернет в большинстве районов отключили ещё в конце июня, MAX в сентябре стал доступен без проводного интернета вместе с Яндексом, ВК, Mail.ru, маркетплейсами, Авито и Rutube. Ни один мессенджер не работает сейчас нормально в Нижнем Новгороде по мобильному интернету, кроме MAX. Похожая ситуация наблюдается и в других городах, где летом отключили мобильный интернет.

Хотя, часть россиян всё еще относится к мессенджеру скептически, его доступность при отключенном мобильном интернете, тоже явно добавит ему популярности в регионах.

Реклама в MAX пока находится в зачаточном состоянии, появляются лишь редкие точечные интеграции. Однако с развитием функционала платформы можно ожидать большого притока рекламодателей. Так что, впереди нас ждёт динамичное развитие госмессенджера, за которым мы будем внимательно следить.