Запрет рекламы в Telegram в 2026 году: можно ли размещаться
Почему эксперты его хоронили, и почему он все еще жив.
В марте 2026 года каналы по маркетингу выглядели как группа поддержки после расставания с бывшим. Одни писали, что с Telegram все кончено.
Другие срочно искали альтернативные площадки и переносили бюджеты. Третьи раскладывали карты Таро, гуглили рекомендации юристов и ждали официальных заявлений Федеральной антимонопольной службы (ФАС).
В июне 2026 мы видим, что мессенджер не умер и не исчез. Бренды закупают посевы и Tg Ads, каналы продают размещения. Рынок приспособился.
Но законно ли это? Можно ли продвигаться в Telegram-каналах или все-таки нельзя? Что делать бизнесу, блогерам, пабликам? Что нужно знать о запрете в России, чтобы не попасть на штрафы?
Вместе с основателем рекламного агентства AIWA и автором канала @native_adv Ольгой Кузьмичевой разбираем законы, факты и мифы о запусках рекламы в Телеграм. А еще новые возможности, которые открывает перед бизнесом этот уникальный период онлайн-перестройки.
Сохраните эту статью и проверьте, правильно ли вы запускаете Telegram-кампании.
Telegram запретили. Или нет?
Все началось весной 2025 года, когда в ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» внесли поправки, запрещающие рекламироваться на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ. С 1 сентября поправки вступили в силу, маркетологи и бизнес лишились возможности запускать рекламные кампании в Instagram* и Facebook*.
Только все приспособились к новым реалиям — сыграли тендеры, переписали медиапланы, перераспределили бюджеты, ушли делать запуски на другие площадки — как в феврале 2026 года Роскомнадзор внезапно начал применять меры по ограничению доступа к Телеграму. А значит, запрет потенциально распространился и на этот мессенджер.
Рынок отреагировал тревожно. Средний и мелкий бизнес поставили рекламу на паузу, а крупные игроки с мощным тылом из матерых юристов пользовались моментом и продолжали размещения. Это было хорошее время, когда рекламы в Телеграме в моменте стало меньше, инфополе расчистилось и кампании работали более эффективно.
Сбербанк, например, не остановил свои посевы и пожинал богатые охватные плоды. Как и Мосбиржа.
Неопределенность длилась недолго. Вскоре ФАС разъяснила свою позицию: формально действие закона распространяется и на Telegram с YouTube, однако бизнесу решили дать время адаптироваться к новым условиям. До 31 декабря 2026 года меры ответственности за размещение рекламных материалов на этих площадках применять не планируется. Сам запрет при этом никуда не исчез. Эта неопределенность привела в ступор многие бренды, вынудив поставить на паузу активности в Телеграм.
Что изменилось для каналов и рекламодателей после запрета
До 31 декабря 2026 года ситуация напоминает дорожный знак, который уже установили, но штрафовать за его нарушение пока не начали.
С практической точки зрения: размещать рекламу в Telegram в 2026 году можно, пока действует переходный период. Именно поэтому вы по-прежнему видите коммерческие интеграции с маркировкой в любимых каналах, а бренды продолжают делать массовые посевы и закупать TgAds.
С юридической точки зрения риски есть, поскольку сам запрет никуда не делся — бизнесу дали отсрочку, время перестроиться. И самая большая проблема даже не в размере штрафов. Далеко не все участники рынка одинаково понимают, где заканчивается обычный контент и начинается реклама. Ниже разберем, за что компании действительно рискуют попасть на деньги.
Есть бренды, которые полностью отказались от прямой рекламы в Telegram. Однако они продолжают вести свои каналы, так что активность на площадке сохраняется. К тому же некоторые рекламодатели выбрали путь «нативных» размещений, которые не содержат атрибутов рекламы и не подлежат маркировке. Надо понимать, что такой формат может привести к штрафам, особенно в случае жалоб в РКН.
Что считается рекламой
Здесь начинается самое интересное, потому что четких критериев нет. На практике некоторые владельцы каналов до сих пор уверены, что достаточно убрать слово «реклама», не ставить ERID, назвать интеграцию «редакционным материалом» — и публикация автоматически превращается в рекомендацию.
К сожалению, это один из самых опасных мифов 2026 года.
Согласно ФЗ «О рекламе», рекламой считается информация, которая адресована неопределенному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару, услуге, компании, бренду или мероприятию и помогает формировать либо поддерживать интерес к объекту рекламирования. Проще говоря, ФАС оценивает смысл публикации.
Именно поэтому один и тот же пост в разных обстоятельствах может получить совершенно разную правовую оценку. Например, новость компании о запуске нового продукта в собственном канале может рассматриваться как информирование. А практически такой же текст, опубликованный в чужом Telegram-канале за деньги, — уже как рекламное размещение.
Чтобы было проще разобраться, мы собрали несколько примеров в таблицу.
Здесь действует простое правило: закон оценивает не оформление поста, а его функцию. Можно убрать пометку «реклама», завуалировать призыв к покупке и не ставить ERID, но если публикация фактически продвигает товар, услугу или бренд, именно так ее с большой вероятностью и будут рассматривать.
Поэтому, когда возникают сомнения, безопаснее исходить из более строгого сценария и оформить размещение по всем правилам. За лишнюю маркировку штраф не предусмотрен, а вот ее отсутствие может обойтись компании в сумму до 500 000 рублей.
Подробнее можно прочитать в статье «Закон о маркировке рекламы: разбираемся в нюансах с юристами». Здесь даны универсальные рекомендации для всех площадок.
О том, как бизнес ходит «по краю» и что можно публиковать без маркировки, — в статье «Какую рекламу можно не маркировать».
Актуальные штрафы: за что можно заплатить уже сейчас
Важно понимать, что существуют две разные категории ответственности.
Первая — за нарушение общих требований закона «О рекламе»: отсутствие обязательной маркировки, ошибки при передаче сведений в ОРД и другие нарушения правил распространения рекламы.
Вторая — за размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен на территории России. Именно эта норма стала причиной мартовской паники вокруг Telegram. Пока действует переходный период, ФАС не применяет по ней меры ответственности. Однако если после 31 декабря 2026 года позиция регулятора не изменится, именно эти штрафы начнут работать в полном объеме.
Штрафы за нарушение требований закона «О рекламе»
Есть еще один нюанс, который упускают из виду. Если вы считаете, что отвечать будет только рекламодатель, — это заблуждение.
Закон рассматривает рекламную кампанию как цепочку участников. Поэтому под ответственность попадает не только компания, заказавшая размещение, но и рекламораспространитель — владелец Telegram-канала, блогер или администратор сообщества, разместивший публикацию. Если размещение сопровождает агентство, ФАС также будет оценивать его роль в этой цепочке.
По состоянию на июнь 2026 года рынок посевов в Телеграм устаканился. После турбулентных событий марта и четкого заявления со стороны ФАС, что в 2026 году за продвижение в Телеграм наказывать не будут, большинство рекламодателей вернулись в мессенджер.
Однако охваты в Телеграм заметно просели, часть аудитории вынуждена была перейти в Макс на фоне блокировок со стороны РКН. В связи с этим цены во многих каналах снизились, чтобы сохранить адекватный CPM.
Главный вывод: сегодня выигрывает не тот, кто первым убежал, а тот, кто умеет быстро адаптироваться к новым правилам игры.
План на 2026 год: рекомендации для маркетологов и предпринимателей
За последние месяцы рынок уже успел пройти все стадии принятия: отрицание, гнев, торг и адаптацию. Сегодня большинство крупных рекламодателей продолжают работать с TG-каналами, но делают это осторожнее.
Если вы планируете запускать рекламу в 2026 году, стоит придерживаться нескольких простых правил.
✔ Продолжайте использовать Telegram, если площадка приносит результат.
Для многих компаний продвижение в этом мессенджере по-прежнему остается одним из самых эффективных каналов привлечения аудитории.
В июне 2026 года полноценной замены Телеграму в России нет. Ни по медийному весу (количество каналов, их разнообразие и качество контента), ни по технологической начинке.
Новоиспеченный Макс имеет потенциал, но, чтобы догнать Телеграм хотя бы в текущем моменте, нужно несколько лет активной разработки.
Бренды все сильнее страдают из-за дефицита рекламного инвентаря. Вместо Телеграм тестируют ВК, Макс, сервисы Яндекса и программатики. Однако столь тесного и эффективного контакта с платежеспособной и подкованной в цифровом плане аудиторией не может обеспечить ни одна отечественная платформа.
Даже проекты, созданные как альтернативный способ пользоваться Telegram, сталкиваются с серьезными трудностями — их блокируют и сносят из AppStore. В конце июня разработчики неофициального клиента «Телега» объявили о закрытии: с 1 июля приложение перестало работать окончательно.
✔ Не пытайтесь замаскировать рекламу под «обычную» рекомендацию.
Если коммерческий смысл публикации очевиден, безопаснее сразу оформить ее по всем правилам.
✔ Не забывайте про ERID.
Переходный период касается запрета на размещение рекламных материалов, но не отменяет требований к маркировке, передаче данных в ОРД и соблюдению остальных требований законодательства.
✔ Следите за новыми разъяснениями ФАС.
Пока переходный период действует до конца 2026 года. Но правила могут меняться, поэтому компаниям важно регулярно проверять официальные разъяснения, а не ориентироваться только на громкие заголовки в новостях.
✔ Учитывайте технические возможности площадки и существующие ограничения
В период замедления работы мессенджера лучше перестраховаться и проверить креативы перед массовой закупкой.
В условиях ограничений у части пользователей могут не прогружаться анимированные эмодзи. Учитывая, что такие форматы, как правило, стоят дороже стандартных постов «текст + картинка», лучше воздержаться от подобных креативов, чтобы лента не выглядела пустой вместо красивых баннеров.
Выводы
За последние несколько лет рынок интернет-рекламы в России претерпел серьезные изменения. Изменения закона о рекламе, удаление и ограничение отдельных площадок — кажется, правила меняются быстрее, чем мы успеваем приспособиться.
Но есть и хорошая новость. Telegram по-прежнему остается одной из ключевых медийных площадок России с полностью рабочим функционалом. Переходный период с запретом дает время до конца 2026 года. Рекламодатели не сворачивают кампании, а продолжают регулярно закупать посевы, таргет и продвигать свои каналы.
К тому же, после замедления работы мессенджера, цены во многих каналах снизились из-за уменьшения охватов. Особенно пострадали ниши, где доминирует аудитория постарше, которая не готова искать обходы блокировок. Однако тематики, где много технически подкованных подписчиков, наоборот наращивают активность.
Где искать свою аудиторию среди всех доступных соцсетей в РФ, читайте в статье Самые популярные соцсети в России в 2026 году.
Главное, что нужно сделать сейчас — разобраться в актуальных требованиях закона, не поддаваться панике и использовать вторую половину 2026 максимально. Пока рынок сомневается, можно получить колоссальное преимущество над конкурентами.
Мы рекомендуем бизнесу по-максимуму использовать окно возможностей и размещаться в Телеграм, пока это официально не запрещено. Качать каналы, качать трафик, чтобы накопить подписчиков и аудиторию на сайтах для дальнейшего ретаргетинга.
Учитывая удаление Макс и ВК из AppStore, власти могут пересмотреть политику запретов, и у Телеграм появится шанс вернуться в цифровую жизнь россиян безо всяких ограничений.
* Принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации
