Самые популярные форматы Дзена, нейросеть Яндекса для создания креативов и необычная реклама в туалетах от Авиасейлс
В этой подборке новостей мы познакомим вас с самыми популярными темами и форматами в рунете.
Чем нас радует эта неделя? Новыми возможностями нейросети YandexART и свежими блогерскими проектами «Одноклассников» и онлайн-гипермаркета «ВсеИнструменты.ру». Еще один интересный кейс: дерзкий «Авиасейлс» преодолевает баннерную слепоту с помощью неожиданной локации для размещения рекламы.
Приоритеты пользователей рунета: короткие вертикальные ролики и юмор
Платформа «Дзен» провела исследование самых популярных тем и форматов у пользователей Рунета, опросив около 4 тысяч человек в возрасте от 14 до 60 лет.
Самой популярной тематикой ожидаемо оказался юмор — ему отдали предпочтение 74% опрошенных. Далее следуют кино и сериалы (72%), музыка (67%), еда (65%), путешествия и туризм (62%).
Среди форматов наиболее востребованными стали короткие вертикальные ролики длительностью до 2 минут (их выбирают 45% пользователей), длинные видео (38%), тексты (37%) и фотографии (33%).
Вывод для тех, кто ищет самый простой способ набрать аудиторию в Дзене: делайте короткие юмористические ролики. Впрочем, если вашему проекту больше подходят статьи или длинные разговорные видео, не стоит их списывать со счетов и тем более — вообще отказываться от площадки.
Нейросеть YandexART начала создавать рекламные креативы в тестовом режиме
Триумфальное нашествие нейросетей продолжается, и у представителей бизнеса появляется все больше возможностей их использования для создания рекламного контента.
В апреле этого года облачная платформа Yandex Cloud решила открыть бесплатный доступ коммерческим к нейросети YandexART, которая может создавать по кратким текстовым заданиям реалистичные, детализированные картинки и анимационные ролики.
Теперь она также будет генерировать рекламные изображения и дизайн-макеты. Как утверждают представители Яндекса, нейросеть уже протестировали несколько российских компаний, в том числе, одна известная торговая сеть для создания дизайна подарочных карт.
Обычные пользователи давно могут делать картинки с помощью YandexART в бесплатном приложении Шедеврум. Рекламные макеты — это следующий, более сложный шаг.
Клиенты Yandex Cloud могут использовать YandexART с помощью нового сервиса Foundation Models. Также она доступна клиентам Яндекс Бизнеса. Все подробности о визуальной нейросетке Яндекса и ее подпроектах можно почитать на официальном сайте.
«Авиасейлс» занялся преодолением баннерной слепоты в туалетах российских аэропортов
Каждая компания по-своему пытается преодолеть всеобщую баннерную слепоту, чтобы обратить внимание на свой бренд и рекламные сообщения. Кто-то пытается сделать необычную рекламу, а кто-то размещает ее в неожиданных местах.
Например, популярный сервис по поиску авиабилетов «Авиасейлс» уже несколько лет подряд размещает рекламу в туалетах российских аэропортов.
В апреле 2024 году «Авиасейлс» запустил очередную «туалетную» кампанию с обновленным набором шутливо-рекламных фраз («Наконец-то мы остались наедине», «Не стесняйся, тут все свои», «Видим, кто-то пытался пронести лишние 100 мл жидкости», «Ищи билеты, мы отвернулись», «Можете свалить все на нас, если покупаете билеты на «Авиасейлс» и т .д.)
В «Авиасейлс» утверждают, что такая реклама позволяет обратиться к путешественникам там, где они меньше всего ожидают увидеть рекламу, что делает ее более эффективной, чем в привычных местах размещения. Кроме того, шутки на туалетных кабинах отвлекают от стресса, в котором зачастую пребывают люди перед авиаперелетом.
Шутливо-рекламные фразы «Авиасейлса» можно встретить сейчас в туалетах аэропортов 17 российских городов.
Новое реалити-шоу с «ремонтными» блогерами от «ВсеИнструменты.ру»
Онлайн-гипермаркет «ВсеИнструменты.ру» запустил в апреле новое реалити-шоу «Ремонт за неделю», в котором DIY-блогеры (так называют «мастеров на все руки») и стендап-комики будут пытаться преобразить за 7 дней однокомнатную квартиру с предчистовой отделкой при бюджете до 1 млн руб.
В каждой из пяти запланированных серий будут участвовать две команды, в которые войдут три блогера и один комик. Победительницей станет команда, которая лучше всего обустроит квартиру и сможет по наиболее высокой цене сдать ее в аренду. Вести проект будут блогер Артем Лебедев и актер Виктор Логинов.
«Ремонтное» шоу можно посмотреть на официальной страницы компании «ВсеИнструменты.ру» в VK.
А если вы тоже хотите работать с блогерами, читайте статью, как создать идеальное ТЗ и получить крутую рекламную интеграцию.
«Одноклассники» помогут блогерам бесплатно снять авторское шоу
«Одноклассники» объявили о старте второго сезона «БлогШоу» — конкурса креативных идей для блогеров, являющихся владельцами собственной группы в этой соцсети.
Авторы наиболее перспективных (по мнению жюри конкурса) идей получат возможность бесплатно и на профессиональном уровне снять шоу и получить программу его продвижения в ОК.
Фото пресс-службы «Одноклассников».
Блогерам дали приоритеты по темам: кулинария, ремонт, дизайн, садоводство, автомобили, мода, путешествия, питомцы, кино, сериалы, юмор и семья.
Заявки принимаются до 26 мая. В них необходимо доказать привлекательность идеи шоу для аудитории ОК и указать примерную сумму для ее реализации.
В первом сезоне «БлогШоу» в 2023 году году соцсеть помогла блогерам создать три шоу о кино, здоровом образе жизни и кулинарии, которые посмотрели более 20 млн зрителей. В этом году ОК планирует реализовать до 9 подобных проектов.
Хотите больше интересных новостей из мира рекламы? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал!
