SEO для статей в Дзене: как привлечь толпу читателей из поисковиков
Лучшие типы статей для продвижения в Дзене
Для начала стоит определиться — о чем конкретно писать. Ведь в первую очередь внимание пользователей привлекает яркий заголовок. Сейчас расскажем про три самых распространенных типа материалов, которые набирают большие охваты в Дзене.
Тип 1. Решение проблемы.
- «Как сдать ЕГЭ на 100 баллов»
- «Игрушка, которая не надоест годовалому малышу»
- «Почему деревья из питомника приживаются лучше магазинных»
Найти проблемы, которые беспокоят целевую аудиторию, можно как раз с помощью поисковиков. Как это сделать, мы подробно расскажем чуть позже.
Тип 2. Интересные подборки.
- «Голливудские актрисы в самых романтичных платьях» (услуги стилиста)
- «Топ-10 песен для караоке с друзьями» (караоке-бар)
- «Самые дорогие фильмы Голливуда» (онлайн-кинотеатр)
Здесь можно посмотреть на топ-статей конкурентов и онлайн-медиа.
Тип 3. Отзыв или обзор.
Лучший вариант для инфлюенс-маркетинга. Находим блогера, который напрямую общается с нашей целевой аудиторией, даем ему образец товара или предлагаем попробовать услугу. Можем даже пригласить его к себе на производство для создания закулисного обзора. Название должно быть красноречивым:
- «Мой правдивый отзыв о дезодорантах Х»
- «Наши впечатления от горного похода с гидом Х»
- «Почему я 2 года покупаю только постельное белье Х»
Такие статьи нужны людям, которые уже приглядываются к товарам или услугам бренда, всерьез заинтересованы в покупке, но им хочется убедиться в качестве товара. Отзывы любимых блогеров читают и просто так, на будущее, или принимают решение о покупке спонтанно.
Где искать ключевые слова для статьи
Самый крупный в России сервис по анализу популярности и сезонности ключевых запросов — это Яндекс.Вордстат. Визуально выглядит очень просто: строка поиска, куда вы вписываете слова и фразы, которые хотите проверить на популярность. Но тут есть свои нюансы.
Предположим, вы продаете кухонные гарнитуры. И решили проверить слово «кухни» на популярность.
Не спешите радоваться миллионным результатам. Это значит лишь то, что ваш запрос очень широкий: тут и дизайн, и сериал ищут. Более узкие запросы располагаются ниже по списку, на них можно кликнуть и провалиться в новую статистику. При этом значительная часть запросов — коммерческие: в них упоминаются слова «цена» и «купить». Нам они не подходят, потому что поисковики обрабатывают их по другим алгоритмам. Для продвижения статей в Дзене следует использовать только информационные запросы: они содержат слова «как», «почему», «когда» и т.п.
Чем меньше бизнес, тем ниже частотность следует брать. Не пытайтесь найти запрос на миллион, не брезгуйте фразами на 200–300 показов в месяц. Да, это не самый топ, зато конкуренция у средних и низкочастотных запросов гораздо меньше и пробиться среди более крупных конкурентов будет проще.
А если у вас сезонные товары, воспользуйтесь опцией «История запросов» сразу под строкой поиска. Иногда можно увидеть очень неожиданные закономерности, например, узнать, что самое активное время поиска психотерапевта — это начало января.
Как использовать ключевые слова
Итак, к этому моменту мы уже знаем тему будущей статьи и имеем на руках набор ключевых слов. Теперь необходимо уделить внимание SEO (Search Engine Optimization) — работе, которая улучшает ее видимость в Яндексе, Гугле и других поисковиках. В случае Дзена мы можем оптимизировать заголовки, тексты и подписи к картинкам и видео, добавляя ключевые фразы.
Оптимизируем заголовки
Заголовки имеют приоритетный вес перед обычным текстом. Обязательно поставьте ключевое словосочетание в название статьи, при этом добавьте что-то от себя, чтобы фраза не выглядела механически. То есть пишите не просто «Посуда фарфор недорого», а «Императорский фарфор: где купить хорошую посуду недорого». В подзаголовках тоже нужно использовать ключи.
Добавляем ключи в текст
Вполне достаточно, если ключевая фраза будет упоминаться в тексте каждые три-пять абзацев. Не увлекайтесь оптимизацией слишком сильно, забывая о содержании. Статья не должна быть водянистым SEO-супом, в котором плавают ключи. Поисковики неплохо разбираются в качестве текстов, и такие материалы не берут в приоритет. Да и вы же привлекаете SEO-трафик для того, чтобы читатели стали клиентами, а не просто так, для красивой статистики. Поэтому используйте ключевые слова органично, без перегрузки текста. Старайтесь создавать информативные, понятные и легко читающиеся статьи.
Уделяем особое внимание началу
Есть еще небольшой лайфхак: первому абзацу, который идет после заголовка, нужно уделить особое внимание. Он называется лид и автоматически копируется Дзеном как метаописание, попадая в выдачу поиска. Здорово, если там будет упоминание ключа.
Не забываем про картинки
Описания изображений внутри статьи тоже можно оптимизировать. Если упомянуть в подписи ключевой запрос, то изображение попадет в поиск по картинкам. Огромного трафика от этого не будет, но дополнительное внимание никогда не лишнее.
Примеры эффективных SEO-статей для Дзена
Мы в AIWA активно используем Дзен для продвижения клиентских проектов и сейчас покажем несколько эффективных статей из рекламной кампании, которую делали для питомника растений «Экоплант».
Из десяти написанных под SEO-задачи статей три дали очень крутые результаты. Показатель CTR (кликабельность) достиг 11% при 200 000 показов.
- 10 неприхотливых кустарников, которые прекрасно себя чувствуют в тени
- 10 декоративных кустарников для сада, которые будут вас радовать с апреля по ноябрь
- Живой забор из кустарника: 15 лучших нетребовательных сортов для маскировки от посторонних глаз
Что общего у этих материалов? Все они отвечают интересам целевой аудитории, содержат в названии ключевые слова и привлекают внимание за счет цифр в заголовках — 10 кустарников, 15 сортов.
Внутри статьи довольно развернутые, вся информация разбита на разделы с подзаголовками. Мы использовали все возможности верстки Дзена, чтобы визуально облегчить чтение: списки, маркировки, цитаты и, конечно, иллюстрации. Очень хорошо выглядят фотографии в карусели, а также видео «Экопланта» с YouTube-канала.
Пошаговый алгоритм, как написать хитовую статью
Рассказывает креативный директор AIWA Ольга Кузьмичева:
«Как я выбирала темы? В первую очередь смотрела в каналах садовой тематики самые популярные публикации — от 30к дочитываний. Затем шла в Вордстат и оценивала поисковый потенциал: вбивала слова и фразы из заголовка и подзаголовков выбранных статей. В итоге на стыке читаемых материалов и охватных ключей рождались идеи будущих статей. С ними я шла к SEO-специалисту, чтобы он составил ТЗ для копирайтера.
Показываю пример ТЗ, по которому была написана наша новая хитовая статья «12 теневыносливых кустарников, которые вырастут даже у новичка» для питомника растений «Венев». Она собрала органический охват 480 000 и принесла каналу почти 500 подписчиков. Так мы в очередной раз убедились в честности алгоритмов Дзена: им неважно, что канал маленький, главное — крутой контент.
Верстка тоже важна. Подзаголовки, списки, цитаты влияют на читаемость материала. Важный лайфхак в Дзене — не скупитесь на картинки. Лонгрид взлетит, если на каждый абзац из 4–6 строчек текста будет 1 визуал. Чем больше красоты и всяких затейливых коллажей, тем лучше!
Еще важны настройки публикации. По возможности отключите рекламные блоки — так в вашу статью не пролезут конкуренты со своими баннерами. Среди «дзеноводов» бытуют суеверия, что, если отключить рекламные блоки, охваты будут снижены, но мы не нашли подтверждений этой теории на практике. Еще одна популярная байка — нельзя вставлять ссылки на внешние сайты, и тут мы согласны лишь частично. Ссылками не стоит слишком увлекаться (3-4 вполне достаточно), но их наличие в тексте не влечет за собой снижения показов.
А вот установить рекламный пиксель Яндекс.Аудитории можно всегда и всем — так вы получите базу людей, которые заинтересовались темой статьи, потом им можно показывать рекламу. Сами знаете, повторный контакт всегда дешевле и продуктивнее. А когда первый условно бесплатный, вообще грех не воспользоваться!»
Что еще можно улучшить
Можно коротко рассказать об условиях доставки, сервисном обслуживании, акциях и промокодах. Главное — не переборщить. Соблюдайте баланс между полезной или интересной информацией и рекламными вставками.
Правильная оптимизация статей на Яндекс.Дзене повысит их видимость, привлечет большую аудиторию и улучшит общий успех от продвижения. Следуйте вышеперечисленным правилам и помните, что качественный контент со временем собирает лояльную аудиторию. Это игра вдолгую. Пишите для людей даже оптимизированные тексты и регулярно ищите новые интересные темы.
И подписывайтесь на канал «Нативная AIWA» в Телеграме, чтобы следить за свежими статьями и классными примерами контента.
