23 главных события, которые произошли в 2024 году и изменили рекламный рынок
Рекламная сфера в 2024 году оказалась полна ярких событий, которые оставили значительный след в развитии индустрии. Мы стали свидетелями первой рекламы в космосе, появления инновационных технологий, смелых креативных решений и важных законодательных изменений.
Давайте вспомним главные рекламные события прошедшего года и проанализируем их влияние на цифровой маркетинг. Тем более, оглянувшись назад, можно смело прогнозировать грядущие перемены и тренды рынка.
1. Флешмоб с наружной рекламой про Диму
Всё началось с рекламы маркетплейса Wildberries, разместившего билборд со слоганом: «Дима, оплати ей корзину на WB».
Обращение к загадочному Диме стало вирусным, и вскоре его подхватили другие бренды. Первым отреагировал сервис «Яндекс Путешествия», разместив на своих рекламных экранах ответный слоган: «Дима, корзина подождет. Заходи на «Яндекс Путешествия» и вези ее в отпуск».
Далее появилось предложение от Сбера, пригласившего Диму к себе на работу: «Дима, приходи работать в Сбер — хватит и на корзину, и на отпуск».
Вслед за ним ВТБ предложил Диме открыть бизнес, застройщики — купить квартиру, а производители продуктов питания призывали Диму не принимать важных решений на голодный желудок и сначала отведать их продукцию.
Не прошли мимо и ребята из VK Знакомств, разместив билборд со словами: «Чтобы Дима оплатил корзину, нужно сначала встретить Диму».
2. Видеореклама в сети «Яндекса»: стремительный рост популярности и увеличение вложений
В 2024 году был отмечен стремительный рост популярности видеорекламы в видеосети «Яндекса», куда входят «Кинопоиск», а также сервисы «Яндекса» — «Видео», «Музыка» и «Афиша».
Количество показов увеличилось на 52%, а число сайтов, транслирующих ролики, — на 22%. Вложения крупных рекламодателей выросли на 31%, среднего и малого бизнеса — на 59%. Лидеры по инвестициям — категории «Финансы», FMCG и «Классифайды». При этом средняя стоимость просмотра видео (CPV) снизилась на 7%.
По данным аналитиков, наиболее популярны короткие видео продолжительностью 11–15 секунд, а самыми востребованными форматами остаются In-page-видео и вертикальные ролики.
3. Формат Click Out на маркетплейсах
«Яндекс Маркет», Озон и Wildberries предоставили доступ к своим площадкам внешним рекламодателям, предлагая формат Click Out, который перенаправляет пользователей на сторонние сайты или приложения.
Ранее у рекламодателей была возможность только продвигать карточки товаров, теперь же в маркетплейсах можно встретить много промо недвижимости, авиаперелетов, авто и т.д. Рекламодателям доступны различные виды баннеров, включая видеоформат на главной странице.
Бренды с большим энтузиазмом осваивают новый инвентарь, ведь аудитория маркетплейсов априори платежеспособна и готова покупать.
4. Парад ребрендингов
Для многих известных компаний 2024 год стал годом трансформаций. Так, «Тинькофф Банк», сменил свое название на «Т-Банк» и заменил герб на логотипе на лаконичную букву «Т» на желтом фоне. Целью смены внешнего облика стал разрыв ассоциаций с бывшим владельцем и обновление ценностей. Ребрендинг известного банка вызвал бурное обсуждение в сети и появление мемов. На сегодняшний день новое название «Т-Банк» уже прижилось, однако прежнее название «Тинькофф» все еще в ходу в разговорной речи.
Ещё один вызвавший бурные обсуждения ребрендинг: превращение сервиса доставки «СберМаркет» в «Купер». Новое название делает отсылку к словам «купить» и «курьер», подчеркивая назначение сервиса. Несмотря на споры вокруг непонятного слова, новое название позволило бренду выделиться и стать более уникальным.
Ещё один громкий ребрендинг — превращение «Леруа Мерлен» в «Лемана Про». Новое название дистанцирует бренд от французского корня, однако сохраняет преемственность, связывая его с ключевыми ценностями «Леруа Мерлен» — лидерством, профессионализмом и ориентацией на дом и природу.
Сотовый оператор «Tele2» провел ребрендинг в связи с завершением лицензии на использование названия. На смену привычному Tele2 пришел новый логотип «t2» с сохранением черного и белого цветов. Публика оценила новинку по-разному, отметив сходство с другими брендами, начинающимися на «Т». Как бы там ни было, новоиспеченный «t2» ярко анонсировал свое обновление в медиа, проведя масштабную рекламную кампанию.
5. Световое шоу на Бурдж-Халифа от «Т-банка»
«Т-банк» тоже приложил максимум усилий и бюджетов, чтобы «засветиться». Зная любовь россиян к Дубаю, банк разместил промо на башне Бурдж-Халифа. Самая высокая башня в мире в течение нескольких минут была подсвечена корпоративными цветами и новым логотипом бренда.
Одновременно с Бурдж-Халифой в Москве аналогичным образом светилась Останкинская башня. В «Т-банке» пояснили, что данная акция является декларацией долгосрочной стратегии банка, направленной на международное развитие.
6. Замедление работы YouTube
В июле 2024 года пользователи рунета столкнулись с замедлением работы популярного видеохостинга YouTube. Разговоры о замедлении или даже закрытии YouTube в России велись еще с 2022 года, и вот теперь пользователи массово столкнулись с проблемами при загрузке и просмотре видео.
По официальной версии, озвученной Роскомнадзором, сервис стал хуже работать, потому что Google прекратил поддержку оборудования в России. Однако в самом Google это опровергают. Как бы там ни было, все больше блогеров стали размещать свой видео-контент на альтернативных площадках, что повлекло активное развитие ВК-видео, Rutube, Яндекс-Дзен и NUUM.
Больше по теме замедления ютуба читайте в статье https://natiw.ru/byuro-sovetov/blokirovka-youtube-obojti-ili-sovsem-ujti
7. Регистрация блогеров в реестре Роскомнадзора
С 1 ноября 2024 года вступил в силу закон «о деанонимизации блогеров», обязывающий блогеров с аудиторией более 10 000 подписчиков регистрироваться в специальном реестре Роскомнадзора.
Как пояснили законодатели, это необходимо для введения ответственности за распространяемую информацию и борьбы с фейками. При несоблюдении данного требования с 2025 года таким блогерам запрещается размещать рекламу, а также призывы о донатах и платных подписках.
За нарушение предусмотрен штраф, причем не только для владельца блога, но и для рекламодателя: от 2000 до 2500 рублей для физлиц и от 100 тыс. до 500 тыс. рублей для юрлиц.
8. Налог 3% на все доходы от онлайн-рекламы
В 2024 году власти оперативно приняли новый закон, который вступит в силу 1 апреля 2025 года — закон о сборе 3% от квартальной выручки распространителей интернет-рекламы.
Это коснется блогеров, рекламных агентств и операторов рекламных сетей. Новые правила также затрагивают внутреннее продвижение на маркетплейсах, включая платные позиции в поисковой выдаче. По оценкам экспертов, это приведет к увеличению расходов на рекламу для бизнеса.
9. Рост возможностей Telegram
В 2024 году в Telegram Ads появились важные обновления: теперь реклама показывается не только после всех публикаций, но и между постами в каналах. Также появилась возможность добавления в рекламные объявления медиафайлов, тогда как раньше был доступен лишь текстовый формат. Обновления привлекли новых рекламодателей из разных сфер, для которых важен визуал в промо.
В целом Telegram существенно расширил свои функции. Так, теперь за бусты можно публиковать сторис от лица каналов. Появились мини-приложения Mini Apps, интегрированные непосредственно в интерфейс мессенджера и предоставляющие пользователям широкий спектр возможностей — от простых игр до финансовых инструментов.
Пользователям стали доступны розыгрыши и создание бизнес-аккаунтов. Также для каналов стала доступна монетизация (к сожалению, не в РФ). Все это в сочетании с обширной базой пользователей (около 85 млн. человек в рунете) делают Telegram на сегодняшний день одним из самых актуальных каналов для продвижения, позволяющим выстраивать креативную коммуникацию с аудиторией.
10. Слияние Wildberries и оператора наружной рекламы Russ
В июне 2024 года один из крупнейших российских маркетплейсов Wildberries и оператор наружной рекламы группа Russ объявили о намерении объединить свои силы для создания новой цифровой торговой платформы.
Источники сообщают, что компании могут создать совместное предприятие, хотя конкретные детали сделки пока не раскрываются. Гендиректор Wildberries Татьяна Бакальчук возглавит будущую объединенную группу, а руководитель Russ Роберт Мирзоян займет пост главного исполнительного директора.
Несмотря на то, что сферы деятельности компаний различны, эксперты отмечают, что административный ресурс Russ может оказаться полезным для Wildberries в свете возможного регулирования маркетплейсов. Кроме того, предполагается, что объединение может привести к расширению Russ на рынок интернет-рекламы.
11. Активное внедрение в маркетинговые стратегии технологий AR и VR
Технологии AR (дополнительной реальности) и VR (виртуальной реальности) позволяют интегрировать цифровой контент практически в любой физический продукт.
Многие зарубежные бренды уже активно используют эти технологии для продвижения своих товаров. Так, приложение Room Decorator от Amazon позволяет посмотреть, как тот или иной товар будет смотреться в интерьере. Приложение переносит виртуальную модель прямо в комнату с соблюдением пропорций, цвета и текстуры.
Из российских брендов к виртуальным технологиям подключился интернет-магазин Lamoda, создавший виртуальную примерочную, где пользователь может посмотреть, как будет выглядеть выбранная одежда конкретно на нем. Несмотря на то, что внедрение AR и VR требует немалых вложений, эксперты пророчат данному инструменту большое будущее, в частности, по прогнозам, это должно существенно снизить процент возвратов в интернет-магазинах.
12. Борьба с VPN-сервисами
С 1 марта 2024 года вступил в силу закон, запрещающий распространение информации о способах обхода блокировок запрещенных интернет-ресурсов.
Однако пользоваться VPN-сервисами не запретили, и популярность их в связи с блокировкой и замедлением многих интернет-ресурсов продолжает расти. Повсеместное использование VPN осложняет работу маркетологов за счет снижения точности таргетингов рекламных кампаний.
13. Блокировка Viber
После блокировки Viber в России 13 декабря 2024 года компании начали переходить на Телеграм, мессенджер «ВКонтакте», WhatsApp и собственные мобильные приложения для рассылок.
Основные причины отказа от Viber связаны с нестабильностью доступа и надежностью альтернатив. Доля Viber в мессенджер-рассылках упала с 20–40% до 13%. Лидером остаются WhatsApp и Телеграм, а «ВКонтакте» набирает популярность благодаря низкой стоимости и большой аудитории.
14. Новый тренд в маркетинге: Ingame реклама
Сегодня видеоигры становятся новой коммуникативной платформой, по результатам исследования НАФИ, 60% россиян старше 18 лет регулярно играют в видеоигры, а это 88 млн. человек.
Геймеры проводят в играх в среднем 6 часов 20 минут каждую неделю. В мае 2024 года президент России включил создание механизмов контроля за рынком компьютерных игр в Основы государственной политики РФ в области исторического просвещения.
Все это говорит о большом потенциале развития данной индустрии. Сегодня Ingame реклама охватывает активную и платежеспособную аудиторию, предлагая множество вариантов взаимодействия с игроками, на данный момент есть 6 основных форматов такой рекламы: объявления с вознаграждением, межстраничные объявления, баннеры, играбельная реклама, оффервол, внутриигровой контент.
15. HR-маркетинг и HR-бренд
В условиях растущей конкуренции за талантливые кадры и квалифицированных специалистов и изменений на рынке труда многие компании в 2024 году сделали ставку на укрепление своего HR-бренда.
Помимо конкурентных условий и бонусов работодатели запускают активное промо. Особенно яркие рекламные кампании замечены среди банков, где борьба за ценные кадры идет по всем фронтам.
16. Рост стоимости кликов
Эксперты считают, что в 2024 году многие бренды в погоне за измеримыми результатами рекламных кампаний отказались от таких традиционных форматов, таких как наружная реклама и телевидение, которые обычно направлены на повышение узнаваемости, а не на прямую генерацию трафика или продаж, и переключились на цифровые каналы — таргетинг, контекстную рекламу, рассылки, работу с блогерами и т.д.
Перераспределение бюджетов в сторону цифровых каналов привело к росту конкуренции, а также снижению узнаваемости брендов, что и привело к удорожанию стоимости кликов. Эксперты предупреждают, что чрезмерная концентрация на цифровых платформах без использования традиционных медиа может привести к снижению общей эффективности рекламных кампаний. Традиционные каналы, формирующие узнаваемость бренда, создают фундамент для успешной работы цифровых платформ. Без такой основы реакция аудитории на интернет-рекламу будет ниже.
Подробнее о причинах роста стоимости кликов и конверсий читайте здесь https://t.me/native_adv/569.
Google изменил свое решение об отказе от использования сторонних cookies в браузере Chrome. Теперь вместо полной блокировки компания предложит пользователям возможность самостоятельно выбирать настройки приватности.
Такое изменение произошло после консультаций с ключевыми игроками рынка и регулирующими органами. Первоначально Google планировал постепенно отключить cookies, начиная с 2020 года, что вызвало критику со стороны рекламного сообщества. Вместо этого корпорация сосредоточится на развитии технологий, направленных на повышение конфиденциальности пользователей, в рамках инициативы Privacy Sandbox.
18. Рост популярности рекламы в аудиоформате
Это связано с востребованностью подкастов, которые полюбились пользователям за возможность прослушивать их в любое время в поездках, на тренировках и т.п., не особо концентрируясь.
По итогам 2024 года объем Audio Ad увеличился на 28%. Эксперты советуют присмотреться к данному рекламному инструменту, ведь, слушая подкаст в фоновом режиме, потенциальный клиент может услышать название бренда и запомнить его на будущее, когда появится необходимость покупки.
19. Первая реклама в космосе
В сентябре 2024 года «Роскосмос» запустил пилотируемый корабль «Союз МС-26», чтобы доставить космонавтов и груз на Международную космическую станцию. На его борту красовался логотип курорта Сбера «Мрия».
Как пояснил генеральный директор курорта Самвел Саруханян, данная рекламная акция подчеркивает безграничность возможностей, которые буквально выходят за пределы Земли и позволяют воплощать самые смелые мечты.
20. «Яндекс Путешествия» для уставших
Сервис «Яндекс Путешествия» продолжили реализовывать свою кампанию под привлекающим внимание названием YAUSTAL. Ранее сервис размещал наружную рекламу в разных городах России, напоминающую, что, если устал, пора в отпуск.
На этот раз получилось сделать рекламу вирусной: слоган YAUSTAL стали размещать вместе со стикерами с промокодами на бронирование отелей на зеркалах в лифтах бизнес-центров. Работники офисов способствовали распространению информации, начав делать с надписями селфи и выкладывать фото в своих соцсетях.
21. Суперсила от «Сбера»
Говоря об интересных и оригинальных рекламных акциях прошедшего года, нельзя не вспомнить ролик от «Сбера», в котором люди в образе супергероев легко выносят из торгового центра громоздкие покупки, такие как рояль, диван, шкаф и т.п.. Таким образом банк анонсировал улучшение условий кредитования, подчеркивая, что совершать крупные покупки станет еще легче и проще.
22. Реклама «Авиасейлс» в поле
«Авиасейлс» вновь удивил всех масштабами своей рекламы.
Если в 2023 году все обсуждали огромную надпись «Ё-маё, и тут реклама Авиасейлс» на подлете к московскому аэропорту «Внуково», то теперь надпись в 6 раз больше (12 тыс. квадратных метров) появилась на поле рядом с аэропортом Пулково в Санкт-Петербурге, которую пассажиры могли видеть из иллюминаторов самолетов: «Если заложило уши — скажите Ааааавиасейлс».
23. Промокоды от «Яндекс-Маркет» на футбольном матче
Маркетплейс провёл весьма нестандартную акцию во время футбольного матча «Зенит» — «Балтика». После каждого забитого гола на табло появлялись промокоды на крупные скидки: сумма зависела от номера игрока, забившего мяч.
Промокод доставался тому зрителю, который успевал ввести его первым, это добавило мероприятию азарта. Матч завершился со счетом 2:1 в пользу «Зенита». 3 гола забили футболисты под номерами 25, 27 и 28. В итоге 30 зрителей, которые успели ввести промокоды первыми, получили скидки на 25, 27 и 28 тыс. рублей.
