Шесть ассистентов Тинькофф, черный юмор в рекламе дезодорантов, новые алгоритмы соцсетей и увольнения за банальную рекламу
Рассказываем, за что уволили целую команду маркетологов Tesla, какие новые фишки появились у статистики VK рекламы, как теперь будут продвигать мини-блогеров в Нельзяграме и каким может быть черный юмор в рекламе на примере нового ролика дезодоранта Lynx от компании Unilever.
Собрали все актуальные новости за последние две недели.
«VK Реклама» поможет определиться с целевой аудиторией
В рекламном кабинете «ВКонтакте» появилась новая фишка — аналитика «портрет аудитории». Ей смогут воспользоваться те, у кого на странице установлен пиксель и больше тысячи посетителей в неделю.
В портрет аудитории войдут данные о возрасте и поле посетителей, их местонахождении (указываются топ-10 городов и регионов) и любимом контенте. Информация будет обновляться раз в неделю в разделе «Сайты».
В мобильных приложениях «Тинькофф» появится «Вселенная ассистентов» из шести ИИ-советчиков
В ближайшее время в мобильных приложениях банка «Тинькофф» появится «Вселенная ассистентов» из шести ИИ-помощников, каждый из которых будет помогать пользователям решать вопросы в разных сферах жизни.
Тревел-ассистент поможет спланировать путешествие и найдет оптимальные по цене авиабилеты, финанс-ассистент даст умный совет в финансовой сфере, инвест-ассистент — в инвестициях, а шопинг-ассистент поможет спланировать покупки. Есть еще секретарь-ассистент, который будет отвечать на звонки, и джуниор-ассистент для развлечения детей.
Как утверждают в «Тинькофф», специализированные ИИ-советчики смогут справиться с запросами пользователей гораздо лучше, чем универсальные модели вроде ChatGPT. Заточенные под конкретную специфику, они будут давать более корректные и полезные рекомендации.
Пока из «вселенной» доступен только инвест-ассистент в приложении «Тинькофф Инвестиции», но скоро можно будет воспользоваться советами и других ИИ-помощников. Часть из них также будет работать в Telegram. В дальнейшем «Вселенную ассистентов» планируют расширять.
Маркетологов Tesla уволили за банальную рекламу
Руководитель компании Tesla, знаменитый Илон Маск, уволил всех сотрудников отдела маркетинга, отвечающих за продвижение американских электромобилей. Компанию покинули около 40 человек, которые занимались продвижением Tesla около четырех месяцев.
Как отметил Маск, причиной увольнения стало то, что реклама, которую создавал отдел маркетинга, была слишком банальной, общей, скучной и абстрактной. Такие креативы можно использовать в продвижении любого автомобиля, что никак не согласуется с образом Tesla, как инновационного бренда.
Компания Tesla долгое время обходилась без рекламы, полагаясь на принцип «отличное качество продается само» и «лучшая реклама — сарафанное радио», но под давлением инвесторов, а также из-за снижения спроса на электромобили Маск все-таки согласился заняться традиционным продвижением. Но ему очевидно этот эксперимент не понравился.
Кажется, единственный, кому пока удается обходиться без рекламы и расти только за счет качественного продукта, — Павел Дуров с его Телеграмом.
Instagram* начнёт продвигать оригинальный контент мини-блогеров
Социальная сеть Instagram (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России) объявила о важном изменении в алгоритме рекомендаций. Теперь она в первую очередь будет продвигать не «миллионников» и «тысячников», а мини-блогеров с оригинальным контентом.
Алгоритм будет ориентироваться не на количество подписчиков блогера и популярность контента, а на его качество и оригинальность. Если контент мини-блогера покажется соцсети интересным и оригинальным, то сначала его протестируют на небольшой, потенциально заинтересованной в этой теме аудитории, даже если она на него подписана. Если он «зайдет» тестовой группе, то постепенно его начнут распространять в рекомендациях и для более массовой аудитории. Похожим образом, кажется, работают и алгоритмы ТикТока.
В то же время, аккаунты-агрегаторы с репостами и чужим контентом, в которых нет ничего оригинального, будут исключаться из рекомендаций. Такой контент будет отмечаться специальным ярлыком и ссылаться на источник. Хотя, если материал значительно отредактировать и изменить, ярлык не появится и из ленты рекомендаций он не исчезнет.
Новые параметры ранжирования явно приведут к увеличению уникального и уменьшению неоригинального контента в этой соцсети, и шанс выйти на большую аудиторию появится у начинающих блогеров, которые делают ставку на качество и оригинальность контента.
ИИ напишет объявление на «Авито»
Классифайд добавил в мобильное приложение функцию составления объявлений с помощью ИИ. Пока опция доступна только в разделе «Обувь, одежда, аксессуары».
Для того, чтобы воспользоваться возможностями ИИ по составлению объявлений, необходимо, как минимум, написать заголовок объявления, указать бренд, размер, цвет, состояние товара и загрузить фотографии обуви, одежды или аксессуаров. А вот все остальное сделает ИИ. На основании вводной информации нейросеть предложит текст объявления, который можно будет при необходимости откорректировать, или запросить другой вариант. Тем, кому нравится писать объявления самостоятельно, эту возможность оставят.
Черный юмор «на грани» в рекламе дезодоранта Lynx от Unilever
Если в российской рекламе черный юмор встречается не так часто, то иностранные бренды гораздо смелее заигрывают с траурными темами и могут даже пройтись по грани. Причем, это делают не какие-то молодежные бунтарские бренды, а крупнейшие мировые компании.
В начале мая этого года транснациональная компания Unilever выпустила рекламу дезодоранта Lynx под названием Funeral (Похороны). Для справки: это хорошо известный в России своей провокационной рекламой Axe, который в Великобритании, Австралии, Новой Зеландии и Китае выпускается под другим названием. Ролик содержит откровенно спорные сцены. Интересно, смогла бы такая реклама выйти в России? И как бы на нее отреагировали в соцсетях?
Блогер Бумага начал развивать сеть магазинов под брендом А4
Белорусский блогер Влад А4, один из самых популярных русскоязычных видеоблогеров (на YouTube более 50 млн подписчиков) будет развивать сеть магазинов под собственным брендом.
Первый магазин блогера был открыт еще прошлой осенью в «Детском мире» на Лубянке в Москве. В этом году в столице откроются еще два магазина под брендом А4, в которых будут продаваться игры, игрушки, снэки, сладости и лицензионная продукция Бумаги. Кроме того, сеть будет развиваться в регионах с помощью франчайзинга.
Собственную фирменную продукцию и разнообразный мерч продвигают многие блогеры, но Влад А4 станет первым инфлюенсером, у которого в России появится собственная сеть магазинов.
Это не первый бизнес-проект Бумаги, связанный с использованием бренда А4. В августе прошлого года совместно с партнером он открыл в Москве службу доставки пиццы a4pizza. Кроме того, в российских супермаркетах продаются различные сладости под брендом «А4», в том числе коробочки-сюрпризы SWEET BOX от компании Конфитрейд.
Если вы хотите следить за новостями из мира креативной рекламы, вам интересно, как эффективно работать с блогерами и закупать трафик в соцсетях, подписывайтесь на наш телеграм-канал.
