Как выбрать Телеграм-канал для рекламы в 2025 году и не слить рекламный бюджет

Из этой статьи вы узнаете о трех способах, как найти телеграм-канал для рекламы. А также научитесь работать с биржами и аналитическими сервисами и разберетесь, на какие показатели смотреть перед тем, как переводить кому-то деньги.

1 миллиард активных пользователей в месяц — такие данные о Телеграм в 2025 году заявил основатель мессенджера Павел Дуров. Неудивительно, что по количеству рекламных размещений в России эта площадка обгоняет VK и YouTube.

Среднесуточный охват (DAU) крупнейших соцсетей/соцмедиа в феврале 2025 года. Охват, млн чел:

• Telegram — 68.3 (+0.7% к январю 2025 года)
• ВКонтакте — 59.1 (+0.6%)
• TikTok — 35.1 (+0.9%)
• YouTube — 28.8 (-11.3%)
• Дзен — 28.1 (-2.3%)
• OK — 19.7 (-3.6%)

В условиях нарастающих спроса и предложений, интереса к площадке, как со стороны бизнеса, так и со стороны мошенников, важно понять, как выбрать канал в телеграм для рекламы. Не слить бюджет, не нарваться на ботоводов и быть хэппи. Об этом и поговорим.

Где купить рекламу в Телеграм

Глобально реклама в Телеграм делится на официальную и неофициальную.

В первом случае речь про Telegram Ads — официальную систему мессенджера. Ее настраивают через специальный кабинет, где выбирают телеграм-каналы для рекламы. Можно указать общую тематику. А можно — конкретные паблики, в том числе конкурентов, которые наверняка отказали бы вам, если бы вы обратились к ним напрямую.

Неофициальная реклама или посевы — реклама, о размещении которой вы договорились с админом или владельцем канала. Можно напрямую, можно через биржи.

Особенности Telegram Ads

• Пользователи увидят ваше объявление внизу страниц — в каналах, в которых больше 1000 подписчиков. С 2024 году рекламные вставки показывают в том числе между постами.
• Авторы каналов не могут отказаться от официальной рекламы.
• Ограничения по символам: не более 160. При этом объявление проходит строгую модерацию.
• С 2024 года к текстам можно добавлять медиафайлы, но это +20-80% к стоимости — в зависимости от того, что хотите добавить.

Из минусов — цена. Если заключать договор напрямую с площадкой, то речь про €2 млн. Этим обусловлена популярность агентств, оказывающих посреднические услуги — закупают напрямую и дробят между своими клиентами. Например, SA MEDIA GROUP, Magnetto.pro, Elama и другие.

Вход через реселлеров — от €500. Они же за свой % объяснят, как выбрать и проверить телеграм-канал перед размещением рекламы и помогут с составлением объявления. Однако рекламный текст ограничен 160 символами, а за добавление медиафайла (картинки или видео) придется увеличить бюджет до €3000.

Еще один минус Telegram Ads — объявления не показываются пользователям премиум-аккаунтов. Т.е. вы можете танцевать с бубнами, но не дойдете до большой части платежеспособной аудитории. Потому что эти люди заплатили, чтобы избавиться от встроенной рекламы. Но к ним можно зайти с другой стороны, и тут на помощь приходят посевы, от которых не способен защититься ни один юзер Телеграма.

Прямые интеграции с админами блогов

• Чем хороши? Зная, как проверить телеграм-канал перед рекламой, вы получаете дешевого подписчика, целевую аудиторию, имя/узнаваемость.
• Какие риски? Наткнуться на мошенников, получить ботов вместо живых людей, слить рекламный бюджет. Или получить дорогого подписчика.

Чтобы минимизировать риски, важно понимать вашу целевую аудиторию, ее боли, желания, чаяния. Отсюда вы поймете, какие телеграм-каналы подходят для рекламы в вашем случае, какие креативы и тексты зацепят.

Например, если у вас садовый центр, который оказывает доставку только в радиусе 100 км., выбирайте локальные и городские паблики и тематические каналы. Нет смысла рекламировать его в других регионах. Для размещения подойдут живые, сочные фотографии растений, а не сгенерированные в ИИ красивые карточки. Но если у вас онлайн-школа обучения нейросетям — выбор телеграм-канала для рекламы, так же, как и креативов, будет другим.

Затем — переговоры с владельцем или админом, оплата, отслеживание выхода и эффективности размещения.

Читайте также «Продвижение в Телеграм: как запустить рекламу и сколько стоит промо в Telegram»

Как найти телеграм-канал для рекламы в 2025 году

Существует три основных способа.

1. Ручной поиск площадок — внутри Телеграма по ключевым словам.
2. С помощью инструментов для анализа каналов — в поисковике внутри сервиса.
3. Через специализированные биржи — где рекламодатели и закупщики находят друг друга.

Разберем каждый из них.

Ручной поиск площадок

Заходим в Телеграм, вбиваем ключевые слова в строку поиска — например, «Недвижимость Москва» — выбираем из выдачи подходящие каналы. Готово. Из плюсов: быстро и интуитивно понятно. Из минусов: вы увидите до 10 результатов, которые могут оказаться неподходящими для размещения.

Как проверить качество телеграм-канала, найденного таким способом? С помощью аналитических сервисов — TGstat и Telemetr.

Аналитические сервисы

Второй способ, как найти телеграм-канал для рекламы, — обратиться к аналитическим сервисам. Самые популярные из них — TGstat и Telemetr. Здесь можно не только найти площадки для размещения, но и узнать прирост подписчиков, ER, где и когда рекламировался канал и многое другое.

Как выбрать канал для посева в телеграм:

• Выбираем каталог/поиск по каналам в левом верхнем углу.
• Либо пишем ключевые слова или прямую ссылку на интересующий нас паблик в строке поиска.

Важно! Рекомендуем рассматривать каналы с ER от 15% и выше. Это также можно указать при поиске.

Рассмотрим каждый сервис отдельно — как с их помощью выбрать канал для рекламы в телеграм — для интернет-магазина, блога или любого другого бизнеса.

Telemetr

Telemetr — аналитический сервис. На момент написания статьи доступен в бесплатной демоверсии и по подписке от 2100 рублей в месяц.

Для поиска выбираем «Поиск по каналам» в верхнем левом углу, затем категорию из предложенных. Можно искать по ключевым словам.

Далее устанавливаем ER (соотношение количества охвата к количеству подписчиков). Для каналов до 2000 подписчиков — ER>20%; от 3000 подписчиков — ER>15%.

Важно: если канал создан более 5 лет назад, хорошим показателем будет ER 10-15%. Так что будьте гибкими. Все цифры носят рекомендательный характер.

Лайфхак: если вы в начале пути, не торопитесь выбирать каналы с большой аудиторией. Реклама там дорогая, как и стоимость ошибки. Начните с небольших — с аудитории от 1000 до 5000 тысяч. Так вы сможете протестировать свои рекламные кампании и набить руку.

Среди предложенных каналов отбираем с положительным приростом за неделю или месяц.

Лайфхак: свежая аудитория, пришедшая на канал в течение ближайших дней, самая активная и открытая. Имейте это в виду.

Что еще важно учесть при выборе канала для рекламы в Телеграм:

• Анализируем контент, насколько он релевантен нашему. Аватар, описание, ToV (как общаются с подписчиками).
• Смотрим, сколько раз канал менял название — лучше, чтобы вообще не менял.
• Оцениваем, как давно создан — график прироста подписчиков. График должен быть плавным, без резких вертикальных скачков. Все скачки должны быть обусловлены закупом рекламы. Либо это красный флаг — признак накрутки ботов.
• Проверяем каналы, в которых были упоминания — т.е размещалась реклама. Например, если у вас садовый центр, и вы рассматриваете канал с дачной тематикой, а рекламу он закупал у пабликов «Искусство выживать» и «Анатомический театр», то есть сомнения в качестве пришедшей аудитории. Нужны ли вам такие подписчики?

Смотрим, чтобы канал не принимал участие в конкурсах а-ля «200 баксов за подписку на 20 каналов». Люди, пришедшие за халявой, — бесполезная аудитория, которая будет влиять только на цену размещения.

Еще несколько лайфхаков, как выбрать рекламную площадку в телеграм для бизнеса с помощью Telemetr:

• Подсматривайте у конкурентов! Переходите на каналы, в которых они упоминались, берите на заметку самые интересные.
• Загляните во вкладку «Рекламная отдача» — там отображается, сколько подписчиков пришло с размещенных посевов на рекламируемые каналы. Есть погрешности, но в целом картина понятна — можно спрогнозировать, сколько человек придет к вам.

TGStat

TGStat — сервис аналитики, с помощью которого можно проверить качество телеграм-канала. Позволяет эффективно отслеживать статистику как ваших, так и чужих каналов.

Преимущества перед Telemetr:

• Удобная региональная подборка — что актуально для локального бизнеса — салонов красоты, кофеен, стоматологических клиник.

• Удобный анализ контента — встроенная лента внутри сервиса.
• Можно проверить канал в телеграм на ботов — для этого выбираем канал, проваливаемся в статистику, используем инструмент анализа просмотров на промежутке в 1 день/1 час/10 минут. График должен идти от большего значения к меньшему, как в примере на фото: обычно количество просмотров в первые 10 минут после публикации поста в 2-3 раза больше. Стоит насторожиться, если график со временем растет, и столбцы превышают первые 1-2 часа.

• Чтобы принять решение, желательно проанализировать от 10 постов (доступно в платной версии).
• Обратите внимание на резкие скачки прироста аудитории без упоминания канала (выбираем канал — статистика — сводная). В идеале график должен быть плавным, как в примере ниже.

Если вас все устроило, пишем админу канала и договариваемся о размещении.

Специализированные биржи

С биржами проще разобраться, как выбрать рекламную площадку в телеграм. Интуитивно понятная система поиска, каталоги, аналитика, сразу видно цену за размещение — все для вас.

Среди популярных:

• Telega.in
• Tgrm.su
• Telegrator.ru

Рассмотрим на примере Telega.in. Здесь можно выбрать тематику канала.

Отфильтровать каналы по формату размещения: нативный пост, репост, пост с удалением через сутки/двое/трое. Можно выбрать, сколько пост будет висеть в топе, до следующего размещения рекламы.

В диапазонах можно задать фильтры по вовлеченности, количеству подписчиков, соотношению мужчин и женщин, стоимости рекламы и другим параметрам. Это позволит максимально сузить поиск и сэкономить время.

Чем хороши биржи при выборе телеграм-канала для рекламы?

• Дополнительная проверка со стороны менеджеров — каналы и чаты проверяются перед размещением. Поэтому шанс наткнуться на мошенников и ботоводов минимален.
• Полная аналитика — представлена информация о подписчиках, просмотрах, вовлеченности (ER), стоимости просмотра (CPV) и многое другое.
• Чат с поддержкой в случае возникновения трудностей.

Какие есть минусы у бирж телеграм-каналов?

1. Ограниченный каталог — далеко не все авторы готовы сотрудничать с биржами, во многих качественных каналах рекламу можно купить только напрямую через админа.
2. Цены дороже, чем договориться с админом канала напрямую. И порой разница очень большая, доходит до десятков тысяч рублей. Все потому, что биржи добавляют скрытые комиссии.

Кстати, если любите сохранять чек-листы в карточках, ловите удобные карточки с пошаговой инструкцией, как выбрать канал для рекламы в Телеграме. И подписывайтесь на канал, чтобы получать свежие новости с рынка нативной рекламы.

Если ручной подбор и биржи вам не подходят, есть смысл обратиться к профессионалам. Например, специализированное агентство по закупке рекламы Cloud Byuing делает размещения в любых Telegram-каналах, маркирует рекламу, собирает статистику, формирует отчет, чутко соблюдает закон о рекламе и дает экспертные рекомендации по дальнейшему продвижению в Телеграме.

При этом комиссия за услуги не выше, чем берут популярные биржи, а финальный медиаплан в большинстве случаев выгоднее, чем закупать напрямую у админов, ведь делегируя, рекламодатель экономит много времени, которое можно потратить на креативную стратегию.

Осторожно, боты! Как проверить канал в телеграм перед рекламой

Если вы ищете площадки самостоятельно или с помощью аналитических сервисов, проверьте, живые ли у канала подписчики.

1. Обратите внимание на метки в TGStat

Аналитический сервис TGStat помечает подозрительные каналы специальной красной меткой, указывающей на накрутку подписчиков. Если канал имеет такую отметку, лучше отказаться от сотрудничества.

2. Изучите динамику роста аудитории

Если количество подписчиков внезапно увеличилось на тысячи за короткий промежуток времени, это признак накрутки.

3. Проверьте уровень отписок

Часто после резкого увеличения числа подписчиков следует значительное падение. Это может быть результатом чистки ботов самим Телеграм.

4. Анализируйте просмотры

В аналитических сервисах можно проверить активность подписчиков, изучив просмотры последних публикаций. Обычная картина — это рост просмотров сразу после выхода поста с плавным снижением в течение суток. Подозрительными являются резкие скачки, не связанные с рекламными интеграциями.

5. Сравните цену рекламы с рыночной

Если стоимость размещения в канале заметно ниже среднерыночной (на 20–30% и больше), стоит насторожиться. Владельцы накрученных каналов и мошенники нередко снижают цены, чтобы скрыть низкую эффективность рекламы.

Еще один вид мошенничества — когда вам пишут в личку от лица админа канала с предложением купить рекламу по цене ниже рынка, при этом торопят с оплатой.

Как не попасться? Не торопиться. Переходить на каналы прямо из сервисов аналитики и писать админам напрямую. Бывает, мошенники воруют странички, исправляют одну букву в названии или ссылке, а люди в спешке за вкусной ценой теряют деньги.

Читайте также «Как проверить канал или блогера, обнаружить накрутки и спасти рекламный бюджет».

Вместо вывода

С 1 ноября 2024 года вступил в силу закон №303-ФЗ, обязывающий каналы с более чем 10 000 подписчиков регистрироваться в специальном реестре Роскомнадзора. Не забудьте проверить, зарегистрирован ли канал, на котором вы собираетесь закупить рекламу, — на gosuslugi.ru/snet. А также загляните в реестр иноагентов, когда получите реквизиты на оплату.

Взаимодействие с каналами, нарушающими закон, карается штрафом.

И, задавшись вопросом, как выбрать телеграм-канал для рекламы, помимо аналитических сервисов, не забудьте заглянуть в него напрямую. Полистать ленту, почувствовать вайб, почитать комментарии. Просто? Да. Но не менее важно.