Шуточные вакансии как инструмент вирусного маркетинга
У аудитории по-прежнему в сутках 24 часа, а поток контента растет с геометрической прогрессией, как обещания депутатов перед выборами. В битве за внимание выигрывают бренды, которые умеют выделяться. Один из классных приемов — шуточные вакансии.
На первый взгляд — ерунда. Зачем компании публиковать объявление о поиске «менеджера по обнимашкам» или «ответственного за котиков»? Но в реальности это работает как триггер: новость быстро подхватывают телеграм-каналы и соцсети, а бренд получает упоминания и органический охват без закупки рекламы.
Что такое «шуточные вакансии» и откуда они взялись
Шуточные вакансии — это объявления о найме, которые изначально не предполагают реального поиска сотрудника. Их цель — не закрыть позицию, а создать инфоповод. Формат тот же, что у любого объявления о поиске сотрудника: заголовок, описание обязанностей, требования. Только вместо привычного «знания Excel» там может оказаться «умение гладить котов».
Почему именно вакантные должности?
- Это легко узнаваемая форма
- В отличие от рекламных слоганов, объявление о приеме на работу выглядит как что-то официальное. Контраст между серьёзным фасадом и нелепым содержанием и делает приём вирусным.
Идея не нова: ещё в начале 2010-х компании пробовали использовать фейковые посты о поиске работников для пиара.
Но настоящий вирусный эффект пришёл позже — когда соцсети и телеграм-каналы превратились в главные площадки для распространения легкого контента.
Сегодня достаточно одной юмористической вакансии, чтобы она улетела по десяткам сообществ быстрее, чем свежий мем про Кадышеву. СМИ и каналы любят лёгкие инфоповоды, потому что их легко публиковать. А бренд выглядит живым, ироничным, готовым шутить наравне с аудиторией. И нам ли с вами не знать, что смех лучше всего распространяется органически, без бюджета.
Ноль бюджета, максимум охвата — закон вирусности, который работает надёжнее, чем закон всемирного тяготения.
Подробно о том, как мемы часто репостят, мы писали в статье про банковские каналы в Телеграм. Альфа-банк дает мастер-класс: Как банки используют Telegram для продвижения.
Примеры шуточных вакансий в российском рунете
В конце прошлого года взрывной эффект получил онлайн-кинотеатр Premier. Они придумали фейковую профессию «сериалье́» и разместили на Avito вакансию «Сериалье́ на час». По легенде, такой специалист превращает жизнь в сериал: придумывает сценарии, подбирает саундтреки, добавляет драму и юмор. Идея была в том, чтобы необычно заявить о платформе Premier как о сервисе, где сериалы — часть повседневности.
Кампания быстро разошлась в СМИ и соцсетях, вызвала обсуждения, мемы и стала вирусным PR-поводом, усилив внимание к бренду и его сериалам. Медиа Sostav пишет о таких результатах продвижения: 139 миллионов охвата в соцсетях и СМИ; 48 735 просмотров объявлений на «Авито»; публикации в крупнейших пабликах и на федеральных каналах (НТВ, «Рен ТВ» и другие); охват на блогерских площадках — 5,9 млн.
Другие примеры:
Почему актуально в 2025 году
Мемы и приколы вирусятся в эпоху информационного перенасыщения по нескольким причинам:
- Легкий контент. Люди не всегда готовы читать рекламный пост или пресс-релиз, но готовы улыбнуться объявлению о «менеджере по котикам».
- Телеграм-дистрибуция. Каналы в Telegram — главные ретрансляторы инфоповодов в 2025 году. Весёлые объявления о приеме на работу идеально вписываются в их формат: коротко, смешно, понятно.
- Быстрота реализации. Такой формат можно запустить за один день: он не требует сложного продакшна или больших бюджетов. Для брендов это способ быстро встроиться в актуальную повестку.
В результате получается редкое сочетание: приём дешёвый по исполнению, но дорогой по эффекту. Он даёт бренду органические упоминания и ощущение «своего» среди аудитории.
Место шуточных вакансий в маркетинговой стратегии
Как и любой вирусный приём, шутливые публикации работают только при правильном использовании. Есть несколько ловушек, на которые бренды наталкиваются с грацией слона в посудной лавке:
- Неудачная шутка. Если объявление заденет чувствительные темы, аудитория устроит публичное линчевание. И охваты, которые должны были радовать маркетологов, превратятся в антикейс.
- Эффект «одного фокуса». Постоянное повторение формата быстро обесценивает его — аудитория устает, медиа перестают подхватывать.
- Путаница. Если явно не обозначить, что позиция шуточная, кто-то может воспринять её всерьёз. Это грозит жалобами или даже юридическими вопросами.
Поэтому рассматривать глумливый пост лучше как разовый приём внутри рекламной стратегии. Полный план же по продвижению бренда помогут разработать профессионалы.
