Анастасия Шамрицкая, заместитель генерального директора по маркетингу ОАО «АПФ Фанагория», — о том, как продвигать винный бренд в условиях законодательного запрета рекламы алкоголя, зачем производить желе с коллагеном и масло виноградной косточки и почему каждый цифровой сезон нужно встречать как новый.
Никита Петюшин, руководитель отдела маркетинга и рекламы ГК «Пластика Окон» и Melke — о том, как производитель окон с 7-летней историей строит бренд через яркие коллаборации, спонсорство футбольного клуба «Спартак-Москва», амбассадорство Аршавина и вирусный контент в Telegram.
Руководитель отдела по работе с видеоблогерами Т-Банка Бато Шойбонов рассказал журналу Натив о том, как один из крупнейших российских банков работает с инфлюенсерами, почему Twitch остается нишевым каналом, и как измерить эффективность блогеров в эпоху множественных касаний.
Что происходит, когда бренд отказывается от собственных соцсетей в пользу посевов в Телеграме? Почему тест за 500 тысяч рублей на перформанс принес продажи всего на 70 тысяч и как диджитал-автомобиль в московских пробках стал вирусным хитом?
Как подростки воспринимают рекламу в Telegram и почему наноблогеры с парой сотен подписчиков эффективнее селебрити? Какие метрики важны для образовательного проекта и почему TikTok остается ключевой площадкой, даже если аудитория уходит в мессенджеры? Как избежать ошибок с маркировкой и когда торг за скидку до 25% — это норма?
В чем особенности B2B-продвижения в Telegram и по какому коэффициенту считаются качественные просмотры постов? Почему ваш посев может оказаться в паблике с анекдотами для скуфов и что можно отдать подрядчикам, а что нужно обязательно оставить инхаус, когда работаешь с Телеграмом?
