Лучшая новогодняя реклама: какой креатив запомнят люди и как не слить бюджет

Перед новым годом некоторые люди тратят деньги так, будто январь никогда не наступит. Совместное исследование Телфин + OkoCRM + Unisender прогнозирует, что в декабре 2025 количество сделок в ритейле вырастет на 12,3%, e-commerce +18,6%, развлечения и мероприятия +24% относительно среднегодовых уровней. Поэтому многие бренды под Новый год стремятся завоевать покупателя. В статье разберем новогоднюю рекламу 2025 года. Подскажем, что взять на заметку, а какие креативы съедят бюджет.

Новогодняя реклама с привлечением селебрити

В эту категорию в 2025 году попали сразу несколько брендов:

• OZON и Марина Кравец
• OZON Банк и Гоша Куценко
• Русское лото и Михаил Пореченков
• СБЕР и Александр Петров
• Национальная лотерея и Дмитрий Хрусталев, Андрей Григорьев-Апполонов, Юлианна Караулова
• ФиксПрайс и Сергей Бурунов

У рекламы со знаменитостями ряд преимуществ. Знакомое лицо в кадре зачастую удерживает внимание лучше, чем новый персонаж. Звезда уже заработала репутацию, доверие аудитории. Поэтому когда актер или певец что-то рекомендует, видео воспринимается как совет от «своего» человека. Плюс, реклама с селебрити создает инфоповоды для СМИ, блогов, ТГ-каналов. Вот и мы в журнале пишем.

Есть потенциальные риски:

1. Внимание только на звезду. Зритель запоминает, что в рекламе был актер или ведущий, но не помнит, какой бренд.
2. Репутационные скандалы. Если звездный участник угодит в разбирательство, рекламодателя это непременно затронет. Знаменитый кейс с Ларисой Долиной и Национальной лотереей запомнят надолго.
3. Высокая стоимость и неочевидная окупаемость. Гонорар, продакшн, права на использование. Если стратегия и креатив слабые, бренд получит дорогую картинку и нулевую пользу.

Новогодняя реклама вокруг семейных традиций

В этом отличились Вкусно и точка, Пятёрочка, Киндер. Семейные истории помогают бренду показать, что он ценит поддержку, заботу, стабильность.

Хороший ход для компаний, которые продают товары повседневного и массового спроса: еду, напитки, бытовую химию, базовую одежду.

Трогательная реклама Киндер рассказывает узнаваемую историю, как родители стремятся сделать ребенку сюрприз под видом, что подарок принес Дед Мороз.

Обычно такие креативы разлетаются по соцсетям, попадают в подборки типа «ТОП-10 милых роликов зимы» и хорошо собирают просмотры. Их могут пересматривать в интернете, даже когда за окном лето.

Возможные уязвимости приема:

1. Штамп. Мама в фартуке, накрытый новогодний стол, праздничная атмосфера с ёлкой: «Я это уже видел тысячу раз», — подумает зритель и выключит.
2. Удар по больному. Семейная реклама может задеть чувства людей, которые не живут идеальной картинкой: переживают утрату или не могут завести детей.
   Хороший пример, как достойно отработать этот риск — ролик Вкусно и точка. Он показал разные сценарии семейных отношений: мужчина и женщина без детей, бабушка и внучка. А главное, закончили ободряющей фразой, что родственная душа обязательно найдется.
   
3. Несоответствие реальности. Если в ролике бренд говорит, что «мы заботимся о близких», а в жизни качество продукта страдает, то зритель испытает разочарование от явного обмана.

Новогодняя реклама с жизненными сценариями

Такие ролики делают ставку честность. Человек видит на экране не идеальную открытку, а реального себя. Слегка задолбавшегося к концу года от работы и порой откладывающего рабочие дела с фразой «давай уже после праздников» (подразумевается Новый год и Рождество). Наконец кто-то официально признал, что лучшая вечеринка для многих уставших к концу года людей — это та, которую отменили.

В этом году на узнаваемость сделали ставк Купер и Самокат с роликами «Неприлично? Не, прилично!».

Жизненные, неловкие и смешные эпизоды конвертируются в цитаты, мемы и пересказы, поэтому такие ролики хорошо живут в соцсетях. Их чаще сохраняют, пересылают и обсуждают.

Потенциальные риски:

1. Бессмысленность. Можно «заиграться» и уйти в стёб. Тогда у зрителя, кроме мимолетного смешка ничего в сознании не останется.
2. Потолок роста. Если увлечься таким жанром, то сложнее будет говорить о серьезных вещах, поднимать чек, развивать премиальные линейки.

Ностальгия в новогодней рекламе

Примеры этого года — Балтика безалкогольное и Билайн с ремейком трека «Позвони мне, позвони»

Билайн обыграл культурный код советского кино и совместил его со своим оффером. Эмоциональный фон «тоски по звонку» усилил идею бренда «звони, будь на связи». Логичная коммуникация, которая бьет точно в цель.

Риск приема: реакция молодой аудитории. Если не добавить современности, то бренд может «состарить» сам себя в глазах юного поколения.

Балтика использовала отсылку к культовой кампании. Грузовик, Дед Мороз и фраза «Это праздник к вам приходит» ассоциируется с Кока-Колой. Несмотря на некоторую избитость, прием, как и котики, работает!

Уязвимость данного подхода: человек может эмоционально отреагировать на знакомый образ и в голове всплывёт: «Спасибо, что напомнили про Колу, пойду куплю».

Сказка в новогодней рекламе

Один из ярких примеров — реклама мультибренда украшений Poison Drop. Бижутерия и ювелирка становится последним штрихом для запуска новогодней магии. Любопытное визуальное решение оценили любители стильных находок.

Что может вызвать вопросу к бренду в этом видео:

1. УТП раскрыто слабо. По ролику понятно, что это украшения и что они создают настроение, но не очень ясно, чем Poison Drop отличается от конкурентов.
2. Слоган может звучать несколько высокопарно. Формулировка «без чего Новый год не начнётся» в связке с ювелиркой может у части аудитории вызвать раздражение.

Нейросети в новогодних креативах

30 ноября 2025 года нейрокреатор Саша Комович опубликовала рилс «Снегурочка», сгенерированный с помощью HeyGen и MidJourney. За 2 недели ролик набрал почти 13 миллионов просмотров и стал одним из главных зимних хитов в запрещенной соцсети.

О причинах такой популярности мы писали в нашем ТГ-канале. Подпишитесь, чтобы первыми быть в курсе крутых кейсов!

С помощью нейросетей можно донести сильную авторскую идею, упакованную в современную визуальную форму.

ВТБ призывает всех «Новогодничать» и распространяет новогодний промо-ролик, превращающий московскую высотку на Арбате в театральную сцену. Милое видео задействует одновременно два триггера: семья и сказки. За магию отвечают AI-инструменты.

Бренд не просто опубликовал новогодний ролик в соцсетях, но и активно размещает рекламу, вот пример посева в Telegram-каналах.

Сервис бронирования билетов Туту выпустил очаровательный ИИ-ролик в вязаном стиле. Видео опубликовано в соцсетях бренда, а также попало в ленты некоторых Телеграм-каналов.

Нейросетевое Рождество также выдала авиакомпания Emirates. Самолет превратился в оленя Санта-Клауса и везет за собой упряжку с подарками. Настоящее ИИ-волшебство!

Возможные риски нейросетевой рекламы:

1. Споры по авторским правам, если используется чужой контент. Так, Сашу Комович попросили удалить «Снегурочку» из Яндекс.Музыки и с других площадок.
   
2. Хейт аудитории. Нидерландский Макдоналдс сделал рождественский ИИ-ролик, который собрал много негативных комментариев. В итоге компания видео удалила. Снегурочка Саши Комович тоже неслабо получила хейта в комментариях.
3. Маркировка. Госдума уже работает над законопроектом, который обяжет маркировать ИИ-контент. Вероятно, скоро увидим подписанные документы, которые введут требования и штрафы.

Что нужно помнить при создании новогодней рекламы

Любой из перечисленных приёмов может дать и взрывной эффект, и пустую трату бюджета.

Коротко, что нужно помнить при каждом сценарии:

• Если привлекаете знаменитостей в новогоднюю рекламу, следите, чтобы герой не затмил бренд своей харизмой. Надо обязательно выступать на равных, чтобы промо не превратилось в самолюбование звезды.
• При создании новогодней рекламы вокруг семейных традиций и ценностей, будьте деликатны и помните о чувствах людей, у которых нет большой семьи.
• Если прописываете ролик, в основе которого жизненные сценарии, старайтесь не уходить лишь в иронию, чтобы потом не оказаться в оковах юморного амплуа.
• Если используете ностальгический прием, лучше увязать его с современной повесткой и добавить оригинальности, чтобы ролик не выглядел как копия чужого контента.
• Сказочные сюжеты лучше раскроют бренд, если будут четчё показывать УТП, а не только магию.
• При использовании нейросетей нужно не забывать об авторских правах и потенциально негатива аудитории на «искусственно созданный» контент.
• Даже самая крутая идея требует буста — инфоповод надо разносить по редакциям СМИ и Telegram-каналам. Так есть шанс завируситься даже без бюджета на продвижение!

Рекомендуем начинать не с вопроса «что сейчас в тренде — ИИ, селебы или семейные ценности?». А с мысли, что в декабре хочет сказать бренд человеку и какой формат поможет сделать это заметно, уместно и окупаемо.

🎄 С наступающим 2026 годом, дорогие читатели! 

Больше крутых рекламных кейсов ищите в статье Лучшая российская реклама 2024-2025: 27 ярких креативов и спецпроектов + 3 антикейса.