VK и Telegram обходят замедлившийся YouTube, Юра Борисов становится героем мемов, расходы на нативную рекламу стремительно растут

Февраль 2025 выдался насыщенным для рекламного рынка: VK и Telegram обгоняют YouTube по динамике роста рекламных бюджетов, Юра Борисов неожиданно становится главным мем-фейсом месяца, а бренды все активнее вкладываются в нативную рекламу. Рассказываем, какие тренды и кейсы уже меняют правила игры.

В VK Видео cтало в два раза больше нативных интеграций в контенте блогеров

Платформа VK Видео сообщила о значительном росте вложений в нативную рекламу. По сравнением с 2023 годом они увеличились в два раза и составили более 2,4 млрд руб.

Особенно много нативных интеграций было в контенте таких популярных блогеров как Ида Галич, Влад А4, Сергей Минаев, Даня Крастер и Александр Пушной, и в шоу «Натальная карта», «Кстати», «Женский форум», «Сессия» и «Дикая кухня». Чаще всего, интеграции в блогерском контенте в прошлом году заказывали компании из финансового сектора, ритейла, сфер e-commerce, бьюти и FMCG.

Общее количество авторов, создающих оригинальный контент на VK Видео в 2024 году, по сравнению с позапрошлым годом, увеличилось на 52%.

Триллион на рекламу и 127,18 млрд долларов на нативку

Несмотря на всеобщую баннерную слепоту, расходы на рекламу в мире стремительно растут.

По данным американской медиаинвестиционной компании GroupM, по итогам 2024 года мировой рекламный рынок впервые превысил $1трлн, достигнув отметки $1,04 трлн, а в 2025 году он вырастет до 1,1 триллиона долларов США.

Большая часть расходов при этом приходится на цифровую рекламу (72,9%). У находящегося на втором месте телевидения значительно более скромные показатели (16% расходов). Третье место с 5% занимает наружная реклама.

По прогнозам GroupM, в 2025 году объем расходов на рекламу вырастет во всех сегментах, кроме печатной рекламы. К 2029 году расходы на печатную рекламу снизятся до 3%, в то время как в 2009 году на них приходилось приходилось целых 35% вложений.

Больше всего на рекламу предсказуемо тратят в США ($379 млрд). На втором и третьем месте Китай ($204 млрд) и Япония ($53,2 млрд).

Согласно данным агентства Business Research Insights объём мирового рынка нативной рекламы в 2024 году достиг $ 127,18 млрд. В ближайшие годы он будет увеличиваться на 14,24% и к 2032 году вырастет до $ 368,93 млрд.

Больше всего на нативную рекламу тоже тратят в США. Именно в этой стране находятся ведущие «нативные» агентства мира. В списке топовых агентств нативной рекламы также компании из Германии, Канады и Кипра.

Хотите быть в курсе рекламных трендов? Читайте наш Телеграм-канал @native_adv!

«ВКонтакте» обошёл YouTube по объёму рекламных интеграций у блогеров

Глобальное замедление YouTube в 2024 году не лучшим образом сказалось на популярности этого видеохостинга у российских рекламодателей, делающих ставку на инфлюенс-маркетинг и рекламу у блогеров.

По данным газеты «КоммерсантЪ», в 2024 году главной площадкой для рекламных интеграций у блогеров в России стала социальная сеть «ВКонтакте» (на которую пришлось 40% всех размещений), а YouTube с 30% занял всего лишь второе место.

Общий объём вложений в инфлюенс-маркетинг, при этом, по сравнению с 2023 годом, вырос на 37% и достиг 44 млрд руб.

Telegram обошёл YouTube по месячному охвату аудитории

Вслед за VK, в январе 2025 года впервые обошёл по месячному охвату аудитории замедлившийся YouTube и Telegram.

Согласно данным исследовательской компании Mediascope, на которую ссылается РБК,в январе 2025 года как минимум один раз Telegram посетили 90,6 млн человек, в то время как месячная аудитория YouTube за тот же период составила 86,9 млн человек (что заметно меньше, чем в январе 2024 года — 95,5 млн).

Лидируют же по месячному охвату аудитории в России Яндекс, Google и WhatsApp, которыми в январе 2025 года воспользовались соответственно 102,3 млн, 101 млн и 97,5 млн человек.

Больше всего от замедления YouTube снизился трафик у каналов с аудиторией от 100 до 500 тысяч подписчиков

Сервис аналитики LiveDune провёл исследование, чтобы выяснить, как сказалось замедление YouTube на посещаемости российских каналов этого видеохостинга.

Как выяснилось, больше всего от недействующего в России без VPN YouTube пострадали каналы с аудиторией от 100 до 500 тысяч подписчиков. Если у блогеров с миллионами подписчиков трафик не очень сильно изменился и составил 80% от прежних показателей, то у «тысячников» в декабре 2024 года он снизился до 44% с момента начала замедления, которое началось в июле прошлого года.

Интересно, что на каналах с аудиторией до 10 тысяч подписчиков, как и у «миллионников», количество просмотров после глобального замедления YouTube практически не изменилось.

В среднем же, количество просмотров на российских YouTube-каналах в конце 2024 года снизилось на 52%. В рамках исследования было проанализировано около 5 тыс. российских YouTube-каналов.

Юра Борисов раздаёт розы в метро и становится героем мемов

Популярный российский актёр Юра Борисов, прославившийся ролью в фильме «Анора», за которую он был номинирован на «Оскар» и другие кинопремии, становится всё более знаменитым в России.

Накануне премьеры фильма «Пророк. История Александра Пушкина», в котором он сыграл главную роль, Борисов в образе великого поэта вручал в Москве девушкам розы на станции метро «Пушкинская».

Кроме того, в феврале вирусной в рунете стала фотография Юры Борисова, сделанная в Лондоне на вручении премии BAFTA, на которой он сидит за столом вместе с другим актёром из «Аноры» Марком Эйдельштейном.

Мемом стало изображение одного Юры Борисова, символизирующего классического родственника, слегка выпившего на семейном застолье, дающего советы молодёжи и знающего многое о жизни.

Юра Борисов и ранее становился героев мемов (после получения номинации на «Оскар» и «Золотой Глобус»), и, видимо, в ближайший год нас ещё ждёт немало вирусных фото с ним.

Онлайн-кинотеатр Wink поделится доходами с блогерами

Замедление в России YouTube и отсутствие на этом видеохостинге монетизации для россиян стимулирует активно развивать работу с блогерами самые различные платформы.

В частности, онлайн-кинотеатр Wink в этом году начнёт публикацию на своей платформе авторского блогерского контента и поделится с инфлюенсерами прибылью. Прежде всего, Wink планирует привлечь «тысячников» — нишевых блогеров с аудиторией от 20 до 100 тыс. подписчиков

Как рассказал в интервью «Коммерсанту»руководитель Wink, Антон Володькин, блогеры смогут получать более 50% дохода от рекламных интеграций в их контенте. При этом, ролики блогеров будут доступны бесплатно, поскольку они не будут входить в подписку.

Платформа Nuum от МТС увеличила аудиторию до 7,5 млн человек

Проблемы с просмотром YouTube в России позволили увеличить аудиторию не только VK Видео, но и относительно новым российским видеосервисам, таким как Nuum, который был запущен в 2023 году компанией МТС.

Месячная аудитория Nuum в 2024 году увеличилась до 7,5 млн человек. Ежедневно этот видеосервис посещают около 500 тысяч человек. Количество контента и авторов тоже растёт. Каждый день на Nuum появляется более 10 тысяч новых материалов и ежемесячно — 35 тысяч новых авторов.

89% россиян выбирают короткие видео в качестве основного источника информации

Пресс-служба VK поделилась результатами исследования, проведённого платформой VK Клипы и сервисом Anketolog.ru для выяснения того, на какой формат видео, прежде всего, ориентируются жители России в поисках информации, и какие темы их больше всего интересуют и вдохновляют.

Предсказуемо оказалось, что самым популярным информационным видеоформатом для россиян оказались короткие ролики — их выбрали 89% опрошенных. Наибольший интерес россияне проявляют к темам политики, экономики, общества, науки, технологий, здоровья, медицины, путешествий и туризма

Интересно, что, согласно данным исследования, больше всего жителей нашей страны вдохновляют истории успеха обычных, рядовых людей (их выбрали 25,8% опрошенных), а не знаменитостей (4,5%).

На покупки россиян чаще всего стимулируют видео с обзорами и тестированием продукции (им отдали предпочтение 47,1% респондентов), кулинарные видео (28,8) и распаковки (24%).

Citroën представил рекламу в стиле остросюжетного фантастического фильма

Французский бренд автомобилей Citröen представил кинематографичный рекламный ролик под слоганом No one can resist the comfort («Никто не может устоять перед комфортом»), выполненный в стиле остросюжетного фантастического фильма, в котором за автомобилем по лесным тропам гонится целая армия медведей. Получилось захватывающее минутное зрелище.

Более 1000 ведущих музыкантов Великобритании выпустили альбом тишины в знак протеста против ИИ

В конце февраля 2025 года более тысячи ведущих музыкантов Великобритании, включая таких знаменитостей как Дэймон Албарн, Тори Амос, Кейт Буш, Энни Ленокс и музыкантов групп The Clash, Radiohead, Jamiroquai выпустили альбом под названием Is This What We Want? («Это то, чего мы хотим?), на котором нет ничего, кроме тишины и постороннего шума, записанного в пустых студиях и концертных залах.

Таким экстравагантным образом музыканты решили выразить протест против планов правительства Великобритании разрешить использовать их творения, защищенные авторским правом, для обучения нейросетей сочинению музыки.