Лучшая реклама 2026 года: ТОП ярких, креативных и необычных рекламных кампаний

Собрали примеры рекламы 2026 года российских и зарубежных брендов. Кратко разобрали каждый кейс. Похвалили не всех. 

Зачем маркетологу, рекламщику или предпринимателю изучать чужую рекламу? Затем же, зачем шеф-повару стоит ходить в рестораны конкурентов: прокачать насмотренность, поймать свежие идеи. Удачные решения можно использовать как источник вдохновения, адаптировав под свою нишу. Кажется, это и называется «кради как художник». Поехали смотреть лучшие рекламные кампании, которые вышли в 2026 году!

1. Ивенты и офлайн-активности

Бренды создали офлайн-рекламу, которую люди сами хотят снимать и выкладывать. Короткая подборка, когда виральность заложена в самом формате.

Реклама «Балтика 0»

Компания вывела продуктовый семплинг на высоту в буквальном смысле: организовала бар в корзине воздушного шара на фестивале в Переславле-Залесском. Получился яркий необычный рекламный ролик. Давайте признаемся, не каждый день в небе пенное из крана наливают. Для категории, где брендам запрещена прямая реклама, а еще весьма сложно выделиться на полке из-за высокой конкуренции, такой креативный заход работает круто и не нарушает никаких законов.

Реклама медицинских услуг — «Ночь в поликлинике»

Московские поликлиники превратили в площадки для вечеринок с концертами, кинопоказами и мастер-классами. А между делом гостям предлагается экспресс-диагностика: анализ крови, оценка состава тела, консультации врачей. Гениальность кампании в том, что она решает реальную проблему: миллионы людей годами откладывают диспансеризацию. Здесь поликлинику упаковали в креативный формат досуга. Плюс у проекта идеальная виральность: «фильм + концерт + анализы и МРТ» как план на субботу выглядит настолько неожиданно, что этим невозможно не поделиться.

Реклама «Окское»

Российский бренд куриных яиц построил на VK-фесте гигантскую версию советской игры «Ну, погоди!» 1984 года, где нужно ловить яйца в корзину. Ностальгия по культовой «Электронике» мгновенно считывалась аудиторией 30+. Люди сами снимают видео и фото, выкладывают в соцсети. Лучшая реклама для бренда, когда он получает бесплатный охват руками аудитории.

Реклама «Ясно»

Сервис онлайн-психотерапии разместил в четырёх московских парках авторские комиксы с посланиями вроде «Я могу грустить о прошлом… и при этом выбирать перемены». Российский бренд вынес терапевтические инсайты в городскую среду и сделал из них арт-объекты, с которыми хочется фотографироваться.

Пример, когда кампания попадает в тренд: тема ментального здоровья перестала быть табу. Люди охотно делятся контентом, в котором узнают себя. Для сервиса психологической помощи это хороший заход: человек читает послание, чувствует «это про меня», фотографирует, гуглит «Ясно».

Нашлась и ложка дёгтя — автоматические посевы в Телеграм могут привести к размещениям рекламных постов в абсолютно нерелевантных каналах. Яркий пример разобрали в Телеграм-канале https://t.me/native_adv/1005.

2. Видеореклама

Классический формат с нестандартным сценарием.

Рекламный ролик «Уралсиб»

Банк вмонтировал свою карту в экранку нового «Человека-паука». Шуточное промовидео крутили в кинотеатрах перед сеансами. Хороший ход: банк получил ассоциацию с глобальной франшизой без официального контракта с Marvel, а зал смеялся и шерил видео.

Рекламный ролик «Инвитро»

Компания сняла видеоролик с российскими двойниками Бэллы и Эдварда из «Сумерек». По сюжету вампиры сдают кровь в лабораторию. Клиника использовала поп-культурный код, который знают миллионы, и органично приземлила его на свой продукт. Хороший пример того, как медицинский бренд может говорить с аудиторией на языке мемов и при этом оставаться в рамках своей категории.

Рекламный ролик «Набережночелнинской туалетной бумаги»

Агентство «Громкие Рыбы» сняло интересное видео про туалетную бумагу. Без брифа, без бюджета и без ведома производителя. Серая гофрированная бумага десятилетиями стояла в каждой квартире, и никто на неё не жаловался. Из этой привычки терпеть вырос сюжет: история про поколение мужчин, которых учили не плакать, не жаловаться и не быть слабаками. Хотели снять смешное видео про туалетную бумагу, а получилось про людей. Иногда хороший креатив рождается без согласований, когда агентство делает проект для портфолио. «Громкие Рыбы» уже превратили несогласованные ролики в отдельный оригинальный формат (до этого были Сода, «Звёздочка», Чебоксарский трикотаж, велосипед «Урал»). Каждый яркий кейс работает как крутая визитка самого агентства.

Рекламный ролик ROSSKO

Агентство «Восход» придумало для ритейлера автозапчастей необычного персонажа для видео. Это «внутренний автомеханик», который живет в голове каждого водителя. Персонаж визуально напоминает Джейсона Стэйтема из фильма «Механик», а озвучивает его Владимир Зайцев — официальный голос Стэйтема в российском дубляже. Креативная реклама, с помощью которой бренд запоминается благодаря узнаваемой киношной энергетике.

3. Коллаборации с медийными людьми

В этом разделе разбираемся, кого бизнес позвал в рекламу и что из этого вышло.

Рекламные ролики МТС «Битва пап»: Дорохов vs Абрамов

Сотовый оператор снял серию рекламных роликов для продвижения детского тарифа MTS Junior. Комики Иван Абрамов и Денис Дорохов играют двух отцов с разными подходами к воспитанию и соревнуются, кто лучше. Каждое видео выглядит как мини-фильм с законченным сюжетом. Рекламу хочется досмотреть, а потом ещё и проверить, вышла ли новая серия. Хороший комедийный формат снимает напряжение вокруг темы детской безопасности, которая обычно подаётся через страх и тревогу.

Рекламные ролики «Чижик» со звездами ТНТ

Российский ритейлер собрал в рекламной кампании звёзд ТНТ, включая Сашу и Таню, Кукояков, Марину Федункив и др. Кампания включает шесть ТВ-роликов и один OLV-ролик. Задача: снять барьер недоверия к дискаунтеру и охватить разные аудитории через узнаваемых героев. Яркий пример того, как юмор и знакомые лица работают лучше любых аргументов про качество.



А еще Чижик делает классные ностальгические посевы своих каталогов в Телеграм-каналах. Формат необычен тем, что вместо ссылки на сайт или соцсети бренд распространяет PDF-файл с актуальным ассортиментом и акциями. Как это выглядит, расскажем в этой статье, а если не терпится — смотрите здесь.

Рекламный ролик Сбера с Идой Галич «ИЗЗЗИ Бизнес»

Под завирусившийся трек «БИЗИ» банк снял рекламу с Идой Галич про ритм, в котором живёт большинство предпринимателей. Хороший динамичный ролик под завирусившийся трек, который хочется досмотреть до конца.

Рекламные ролики «МегаФон» с Александром Петровым

Сотовый оператор выпустил серию роликов с Александром Петровым. Каждый сюжет бьёт в конкретную родительскую боль: ребёнок не берёт трубку, мошенники звонят маме, подросток гуляет непонятно где. Под каждую ситуацию подвязан свой продукт: геолокация, «Защитник Ева», семейная подписка. Слоган «потому что мы в ответе за тех, кого подключили» отсылает к Экзюпери и позиционирует оператора как семейный сервис.

По стратегии всё сделано грамотно: понятные боли, узнаваемый герой, чёткий CTA на каждый продукт. Но кампания собрала волну критики за визуал. Зрители заметили чрезмерную ИИ-обработку в монтаже, и это съело часть доверия. Хороший пример того, как сильная идея может споткнуться об исполнение. В продакшене искусственный интеллект экономит бюджет, но аудитория в 2026 году уже научилась считывать «сгенерированность», и это иногда раздражает.

Антикейс: рекламный ролик «Пятёрочки»с Ксенией Собчак

«Сомнительно, но окэй». Собчак годами строила образ на любви к тяжёлому люксу и не скрывала роскошного образа жизни. В рекламе её прогулки по «Пятёрочке» выглядят нелепо.

Об этом антикейсе мы рассказывали в нашем Телеграм-канале. Загляните, потому что там аж два антипримера. 

Да, Ксения умеет в креатив и не боится самоиронии, но здесь нет мэтча между амбассадором и брендом. Среди подписчиков Собчак наверняка найдутся покупатели дискаунтера, но рекламная кампания строится на доверии. А доверие появляется, когда герой и продукт живут в одной реальности. Яркий пример того, что будущее лицо рекламной кампании сначала стоит проверить на совпадение ценностей с брендом.

Чтобы не допустить ту же ошибку, что и «Пятёрочка», посмотрите нашу статью «Что такое коллаборации в маркетинге. Инструкция, как выбрать партнера для ко-промо + примеры успешных кейсов». Там и про совпадение ценностей, и еще куча дельных советов.

4. Нестандартные российские примеры

Когда сам носитель, продукт или услуга становятся креативом.

Реклама семян от X5 Retail Group

HR-бренд X5 Group выпустил пакетики с семенами, где каждое растение олицетворяет профессию:

• «Кассир Отменный» — колокольчик
• «Пиарщица Нашумевшая» — незабудка
• «Сборщик Заказов Рукастый» — календула.

На каждом пакетике указаны «удобрения»: навыки, которые нужны для роста в должности. Метафора «вырасти в компании» здесь реализована буквально: посади семечко, ухаживай, наблюдай за результатом. Креатив попадает в две цели. Во-первых, это физический предмет, который остаётся на подоконнике и напоминает о бренде работодателя каждый день. Во-вторых, формат провоцирует делиться в соцсетях. Фотки ростков с подписью «мой кассир пророс» — готовый UGC-контент, за который компания не заплатила ни рубля.

Реклама «Авито»: «ХвостРадар»

Это сервис, который через алгоритмы сопоставляет фото потерянного питомца с объявлениями о найденных животных. Российский бренд использовал ключевую механику (объявления + поиск) и применил к социально значимой задаче. Только за июнь через объявления на «Авито» 400 хозяев нашли своих питомцев, и это ещё без «ХвостРадара». Кампания одновременно качает репутацию бренда, как социально ответственного, и напоминает аудитории, что «Авито» умеет в технологии.

Реклама Дептранса Москвы и «Чистой Линии»

Хороший коллаб, который уже стал ежегодной традицией. И каждый раз команда находит новый нейминговый каламбур. «Эскимобус» — пломбир в упаковке, стилизованной под московский автобус, с маршрутом на обёртке и пометкой «без токсичных выбросов». Весь креатив строится на одном слове, и этого достаточно для узнаваемости.

Реклама BORK

Компания запустила доставку на кибертраках Tesla по Москве. Угловатый футуристичный пикап на московских улицах привлекает внимание не хуже билборда. Классическая музыка в видео усиливает позиционирование компании в премиум-сегменте. Кибертрак и BORK идеально совпали по ДНК: обе марки строят образ на технологичности, дизайне и лёгком пафосе. Люди фотографируют машину в потоке и выкладывают сторис. Идеальная виральность.

Реклама «Лето в Москве»

Социальный проект, который реализует Департамент спорта города Москвы. Кампания представляет собой масштабные посевы в Telegram: от Mash до локальных городских каналов. Каждый текст адаптирован под TOV конкретной площадки. Главное здесь — системная работа с форматами. Когда посев выглядит как родной контент канала, читатель воспринимает его как рекомендацию.

Популяризация спорта через качественный маркетинг — тот случай, когда хорошее дело и хорошая рекламная кампания усиливают друг друга.

Ролики блогеров в поддержку Wildberries

Блогеры и обычные покупатели начали записывать видео в поддержку продавцов Wildberries: рассказывали о российских брендах, показывали свои корзины и призывали не оставаться в стороне. Интересный кейс, потому что здесь нет заказчика и нет бюджета. Кампания родилась из эмоции, и именно поэтому вызвала теплый отклик. Хороший пример того, как лояльность к платформе может конвертироваться в органический охват, который невозможно купить за деньги.

Реклама «Чижик»

Российский бренд снова отличился: выложил в Telegram каталог со скидками и новинками в формате PDF-файла. Казалось бы, просто каталог. Но формат оказался нативным для мессенджера: пользователь получает файл прямо в чат и листает его как журнал. Интересная альтернатива классическому посту со ссылкой на сайт, и подходит далеко не только ритейлу: недвижимость, одежда, авто, БАДы — любой бизнес, у которого есть что показать в каталоге, может тестировать этот приём.

5. Зарубежная реклама

Подборка видео западных брендов.

Видеоролик Pepsi на Супербоуле

По сюжету известный маскот Coca-Cola, белый медведь, участвует в слепой дегустации, пробует напитки конкурентов и… внезапно выбирает Pepsi. Интересный зарубежный пример, когда бренды троллят друг друга. Подробнее мы рассказывали об этом в статье: «Рекламные войны брендов».

Инсталляция Havaianas

Зарубежный бренд выложил на смотровой площадке Рио-де-Жанейро 4500 пар шлёпанцев и собрал из них гигантский флаг Бразилии. Идея не с потолка: флаг на ремешках появился ещё в 1998 году как дань уважения национальной сборной на чемпионате мира по футболу. Деталь так полюбилась покупателям, что стала фирменным элементом бренда. Когда у бренда есть историческое наследие, можно достать его из архива и показать в масштабе.

Офлайн-троллинг от The Ordinary

Зарубежный косметический бренд The Ordinary совместно с креативной командой Uncommon Creative Studio открыли поп-ап-магазины в Торонто, Лондоне, Сан-Паулу и Мельбурне, где продавали самые обычные продукты под абсурдными названиями. Лимон стал «капсулой лимонной кислоты с фотонным усилением», а рулон туалетной бумаги — «цилиндром для очищения с высокой удерживающей способностью». Цены завышены до смешного.

Так зарубежный бренд высмеял главный грех люксовой косметики: сложные слова на упаковке, за которыми часто ничего не стоит. И заодно напомнил о собственной философии — понятные ингредиенты и честные цены. Самоирония в бьюти-индустрии по-прежнему редкость, поэтому креатив привлек к себе внимание СМИ и покупателей.

«Мы использовали приёмы, на которых держится бьюти-индустрия — заумные названия, упаковку, подачу — и применили их к самым обычным вещам. Когда видишь те же трюки на лимоне или туалетной бумаге, сразу понимаешь, насколько порой абсурдными бывают эти методы» 

Нилс Леонард, сооснователь агентства Uncommon 

Levi’s на Чемпионате мира по футболу 2026

Зарубежный бренд получил рекламу, за которую не заплатил ни цента. FIFA закрыла название Levi’s Stadium белым полотном, потому что бренд не входил в число официальных спонсоров турнира.

Силуэт логотипа при этом остался узнаваемым, и Levi’s моментально превратил запрет в ситуативный инфоповод: поставил «замаскированный» логотип на аватарку в соцсетях и начал иронично обыгрывать ситуацию на вывесках. История разлетелась по интернету сама. Интересный пример того, как ограничение становится топливом для креатива.

Шпаргалка по трендам рекламы 2026 года

Какие тренды в рекламе в 2026 году?

• Офлайн. Компании всё чаще выходят в город и создают события, которые аудитория снимает и распространяет сама: инсталляции, шуточные магазины, необычная упаковка. Приём работает в любой нише.
• Telegram. Бизнес продолжает осваивать мессенджер как рекламный канал с нативными форматами вроде PDF-каталогов и адаптированных посевов. Площадка не теряет позиций.
• ИИ в продакшене. Палка о двух концах. Искусственный интеллект экономит бюджет, но аудитория уже научилась считывать «сгенерированность», и тут стоит быть осторожнее.
• Реклама как сериал. Зрители ждут новую серию, как эпизод шоу. Формат работает у МТС, Чижика и Эскимобуса.
• Юмор уместен даже в «серьёзных» категориях. The Ordinary, Инвитро и Уралсиб это подтвердили.
• Социальная миссия продаёт. Поиск потерянных животных, популяризация спорта, дестигматизация психотерапии. Аудитория ценит компании, которые решают реальные проблемы, а не только продают.

Что объединяет лучшие рекламные кампании этого года?
Сильная идея, которая работает на виральность. Во всех кейсах креатив сам становится поводом для публикации.

Как бизнесу выделиться в своей категории?
Найти классную связку между продуктом и форматом. Российский бренд яиц и советская игра «Ну, погоди!», пломбир в форме автобуса, вампир из «Сумерек» в лаборатории — все эти кейсы строятся на одной ассоциации, которая запоминается с первого касания.

Какой формат видеорекламы работает лучше всего?
Серийный. Например, МТС с «Битвой пап», «Чижик» со звездами ТНТ. Важно, чтобы каждый ролик имел законченный сюжет, желательно с юмором.

Продолжаем следить за креативами в мире рекламы.

А вам рекомендуем ещё посмотреть самые интересные кейсы новогодней рекламы: «Лучшая новогодняя реклама: какой креатив запомнят люди и как не слить бюджет»