Нативная реклама vs традиционная реклама: что выбрать?
Рекламный рынок — это лабиринт возможностей, где от выбора стратегии зависит успех кампании. Современный маркетолог может поставить перед собой амбициозную цель: охватить миллионы или точечно попасть в ядро своей целевой аудитории. Однако как выбрать правильный инструмент?
Нативная реклама и традиционные форматы предлагают принципиально разные подходы к тому, как коммуницировать с публикой. Первый формат ненавязчиво убеждает в полезности, второй — открыто заявляет о своем предложении. Чем нативная реклама отличается от обычной? Это вопрос, на который мы постараемся ответить в данной статье, разглядывая все отличие и разницу между этими форматами.
Отличия нативной и традиционной рекламы
Нативная реклама — это как тайный агент. Она действует скрыто, мягко внедряясь в информационное пространство пользователей. Нативная форма рекламы встраивается в контент так, что воспринимается как естественная часть постов, видео или статей. Она не прерывает медиапотребление, а наоборот — пополняет его, дает полезную информацию о способах решения каких-то проблем с помощью продуктов.
При этом нативная реклама вовсе не должна вводить в заблуждение или прятать свою маркетинговую составляющую, ведь новый закон о рекламе требует обязательно использовать пометку о рекламе на всех промо-размещениях. Нужно соблюдать баланс между адаптивностью креатива и целями рекламной кампании, чтобы одновременно соблюсти правила маркировки рекламы и выполнить нужные KPI.
Виды и примеры нативной рекламы:
- Интеграции в соцсетях: текстовые и/или визуальные посты, истории, видео, статья. Самый распространенный формат в силу сочетания простоты и эффективности.
- Продакт-плейсмент — это интеграция товара в фильм или видео, причем товар не является центром сюжета.
Еще больше примеров продакт-плейсмента в кино здесь
- Рекомендации: подборки и дайджесты с отсылками на продукты и бренды. Например: обзор «Топ-5 книг для уютного вечера», и одна из пяти – презентация книги рекламодателя.
- Амбассадорство: лидер мнений становится лицом компании на какое-то время и регулярно анонсирует товары и услуги, рассказывает о преимуществах продуктов бренда-заказчика.
- Спецпроекты: коллаборации брендов с инфлюенсерами или площадками. Участие в конкурсе, запись интервью, релиз песни и/или клипа под заказ, создание совместного продукта.
Традиционная реклама в интернете — как рекламный экран: заметен издалека, отличается своей яркостью и прямолинейностью. Это хороший инструмент, когда нужно быстро привлечь тех, кто уже готов купить, и прямо сейчас выбирает среди вариантов в его информационном поле. Знакомый бренд будет иметь преимущество перед новичками, поэтому медийная реклама имеет и цель «примелькаться».
Для того чтобы было проще сориентироваться, посмотрите на виды обычной рекламы в цифровом пространстве.
- текстово-графические объявления (таргетированная и контекстная реклама)
- Баннеры на сайтах, блогах, форумах и пр.
- Брендирование страницы, которая будет отличать компанию в списке прочих равных.
- Аудиореклама на радио, в подкастах и музыкальных сервисах.
- Видеоролики или видеовставки на ТВ, в личных и профессиональных блогах без участия автора.
- Спонсорство, которое позволяет регулярно появляться в медийном пространстве рекламной площадки.
Традиционная интернет-реклама привлекает внимание пользователей с помощью ярких визуалов и убедительных слоганов (например: «Пятёрочка выручает!»). Эта реклама позволяет охватывать тех, кто наиболее заинтересован в вашем продукте, поэтому она без долгих прелюдий переход к призыву: переход на сайт, покупка, участие в акции или программе лояльности и прочее. Такой материал обычно вызывает безразличие или отторжение, если сделан слишком топорно, поэтому в этом жанре крайне важно отличаться креативностью.
Главное отличие нативной рекламы — она встраивается в поток контента, а не прерывает его. Именно это позволяет нативным интеграциям аккуратно подступать к пользователям и формировать доверие у теплой и даже холодной аудитории.
Преимущества и недостатки каждого подхода
Представьте, что вам срочно нужно привлечь регистрации на вебинар, который состоится через 2 дня. Какой вид рекламы вы выберете? Скорее всего, вы остановитесь на обычной рекламе, например, таргет в соцсетях.
Плюсы традиционной рекламы в интернете — это быстрый отклик, фокус на горячую аудиторию, легкость в размещении через рекламный кабинет.
Главные минусы – низкий отклик от недостаточно прогретой аудитории, сложнее отличаться от конкурентов, иногда высокая цена. Если взять в расчет сложные форматы рекламы типа съемки видеоролика или запуска спонсорской программы, то преимущество в виде скорости тоже отпадает.
А что делать, если вы менеджер по рекламе продуктов из амаранта. Тут вы спросите: «Что такое амарант?». Таким же вопросом задаются и другие люди, далекие от темы ЗОЖ. Если ваш товар новый, непонятный, уникальный – придется сначала познакомить людей с новым диетическим продуктом, а потом еще и убедить их попробовать его. Какой рекламный формат выбрать? Нативная интеграция вам точно подойдет. Детальный разбор нативного формата читайте в отдельной статье на нашем блоге.
Плюсы нативной рекламы в том, что она естественно вписывается в контент, избегая агрессивного давления. Она может знакомить с товаром, формировать его ценность в глазах ЦА. А самое главное – нативка работает на долгосрочные метрики: лояльность, узнаваемость, репутация.
Из минусов – стоимость реализации, невысокая скорость производства контента и публикации, отсроченный эффект. Качественный нативный контент требует времени и умелых рук. Отличие в том, что тут уже не получится написать «Приходи и купи!», придется изучить много нюансов. Но поверьте, это того стоит!
Однако если вам нужный быстрый запуск в нативном формате, есть решение! Это посевы в Телеграм-каналах. В руках грамотных специалистов размещения креативных рекламных постов в пабликах с вашей ЦА даст быстрый и измеримый результат. Чтобы заказать медиаплан и смету, перейдите на сайт cloudbyuing.ru.
Кому подходит каждый вид рекламы
Итак, давайте суммируем все различия. Традиционная реклама подойдет компаниям, которым нужно быстро увеличить продажи или участие в маркетинговой активности. Например, магазины на маркетплейсах, бизнесы с простым и понятным продуктом, запуски с горящими сроками. В отличие от нативки, для такого размещения вам нужно минимум знаний в маркетинге и копирайтиге.
С нативной рекламой вы, скорее всего, будете отличаться среди конкурентов креативным подходом. Она подойдет брендам, которые хотят расширить охваты, укрепить репутацию или продвигать сложные или дорогие продукты. Нативная реклама идеальна для долгосрочных имиджевых кампаний.
Молодым маркетологам и предпринимателям важно найти баланс между краткосрочными результатами с долгосрочной стратегией. Ваша задача — выбирать не «правильную» рекламу, а ту, которая лучше всего отвечает бизнес-целям. Оба инструмента имеют свою ценность, попробуйте сравнить эффективность обоих подходов на реальном проекте.
Чтобы получать анонсы статей и новости из мира нативной рекламы, подписывайтесь на Telegram-канал @native_adv.
