Блокировка YouTube: обойти или совсем уйти?
В июле 2024 года Роскомнадзор предупредил пользователей о возможных сбоях в работе видеохостинга YouTube. Фактически работа YouTube значительно замедлилась с 1 августа, а уже 23 декабря Рунет взорвался новостями о грядущей полной блокировке иностранного видеохостинга. Платформа уже практически не функционирует без VPN-сервисов (которые запрещает и порицает РКН).
Основной причиной происходящего заявлена невозможность обновить оборудование, которое принадлежит Google и территориально находится в России. Однако на самом деле блокировка сервису грозит по причине несоблюдения законодательства РФ: из-за блокировки отечественных каналов и публикации противоправного контента.
Развитие канала на YouTube – это дорогостоящая инвестиция для блогеров и для брендов. Снимать и монтировать классные видео далеко не так же просто, как создавать текстовый контент. Плюс, различного рода интеграции на YouTube – тоже технически довольно сложный процесс. Поэтому никто просто не так не бросит вложенные в каналы деньги, блогеры и бренды будут искать разные варианты дальнейшего использования своего видеоконтента.
Новая реальность воспринимается блогерами и брендами довольно болезненно. Сейчас все пока в легком шоке, непонятно, какие должны быть дальнейшие действия, нужно ли развивать дальше Youtube-канал. Тем более, что на рынке ходят также слухи про то, что в скором времени будет запрещено использование сервисов VPN.
Хотите узнать, как написать идеальное ТЗ для блогера? Получите бесплатный образец и читайте подробную инструкцию по работе с инфлюэнсерами.
Как следствие замедления, на YouTube заметно упали просмотры. Но все равно на платформе пока осталась большая часть аудитории, особенно те, кто пользовался для просмотра видео только смартфонами и мобильной связью.
По данным LiveDune, к концу августа у видео, загруженных за последнюю неделю месяца, количество просмотров упало на 35%.
За неделю со 2 по 8 сентября просмотры в YouTube упали еще почти на 20%. (Источник: New Media по данным JagaJam, среди 65 блогеров с общей аудиторией 942 млн человек).
Согласно статистике, представленной Mediascope, за последний месяц охваты YouTube в России упали примерно на пять процентов, с 46% до 41%. Также сократилось и время, которое аудитория проводит за просмотрами роликов, с 52 до 38 минут в день.
Вспомним, что монетизация на YouTube отключена уже два года как. То есть, зрители из России все это время смотрели видео без рекламы, и это очень нравилось пользователям. Сейчас те, кто смотрит YouTube с помощью VPN, снова видят и слышат все рекламные вставки.
Если ситуация продолжит развиваться в том же ключе, то YouTube ждет судьба Instagram. На каналах останется только костяк верной аудитории, те, кому очень нравится YouTube и те, кто смотрит иностранных блогеров.
Так что брендам придется искать варианты решения проблемы. Переносить материалы на другие видеохостинги, возможно, использовать соцсети, искать еще какое-то нестандартное применение уже отснятым видеоматериалам.
Хотите знать, какие соцсети стали самыми популярными в 2024 году? Читайте нашу статью с кучей доказательной статистики.
Мы проанализировали, что сейчас есть на рынке видеохостинга в России и нашли несколько вариантов решения проблемы переноса видеоконтента.
RuTube
Российский видеохостинг, основан в 2006 году. Сначала использовался только для перезаливки видео, с 2021 года начал развивать оригинальные форматы.
Для сравнения, в 21 году у YouTube аудитория была 320.000.000, у RuTube ‒ 9.000.000. Но уже за первую неделю марта 22 года количество регистраций на RuTube выросло почти в 6 раз.
Для авторов контента работа с RuTube интуитивно понятна, так как он фактически скопирован с YouTube.
Зарегистрироваться можно через социальные сети, по телефону или почте. Впрочем, просто посмотреть ролики можно и без регистрации. На основе просмотров RuTube формирует персональные рекомендации для пользователя. В профиле можно дополнительно настроить свои интересы.
Авторы могут загружать готовые видео, редактировать их в студии RuTube, запускать трансляции. И конечно же – монетизировать каналы.
Есть сервис RuTube.Studio, который подробно объясняет блогерам, что и как устроено на платформе.
Видео есть полноформатные и короткие, можно просто перезаливать видео с YouTube. Сервис показывает статистику просмотров, собирает аналитику, подсказывает востребованные темы.
В настоящее время RuTube запустил перенос видео и вознаграждение блогерам за присутствие на платформе. Хостинг ожидает большой наплыв пользователей, сейчас задействовано в работе 4 тысячи серверов, к концу года планируется увеличить их количество до 10 тысяч.
VK.Видео
ВКонтакте – одна из первых соцсетей России, функционирует с 2006 года. Такой мощный ресурс, не мог остаться в стороне от происходящего, и с 2022 года очень быстро развивает свои видеосервисы.
VK.Видео объединяет видеоматериалы из обеих соцсетей экосистемы VK: ВКонтакте и Одноклассников. Для целевой аудитории VK.Видео удобен тем, что у него продуманное мобильное приложение, которое можно использовать, не заходя в сами соцсети.
Платформа активно наращивает обороты. Например, сейчас локомотивные шоу компании Medium Quality, такие как ЧБД и Внутри Лапенко, доступны только в VK.Видео. Эксклюзивы помогают привлекать и удерживать аудиторию. И следом за ними на платформу стали переходить другие топовые блогеры, а потом и рекламодатели.
Кстати, сейчас в VK.Видео выложили материалы с Олимпиады-2024. И так как официальных трансляций нет, то на платформу пришло еще больше пользователей.
Есть разделение коротких роликов (Клипов) и полноформатного видео, что для аудитории тоже удобно. Кто-то зашел поприкалываться на 10 минут, а кто-то смотрит двухчасовые шоу, это разные люди.
Интерфейс сервиса больше похож на светлую тему YouTube, чем на сам ВК. Видеоматериалы разделены по категориям, можно настроить плейлисты, смотреть историю просмотров. Правда, работа рекомендательных алгоритмов также непонятна, как и в самом ВК.
02.09.2024 года ВК анонсировал новую функцию: теперь можно делать связку коротких клипов с длинными видео и наоборот. Так можно создавать тизеры для основного контента и эффективно его продвигать. Пока эта функция доступна в десктопной версии VK.Видео и в приложении ВК. Но обещали скоро внедрить ее и в мобильной версии VK.Видео.
Еще одно эффективное решение от VK.Видео ‒ развитие детского контента. Согласно исследованию CashNetUSA, детский контент ‒ самый прибыльный в мире, примерно 80% детей младше 11 лет смотрят YouTube. Видео детских блогеров набирают миллионы просмотров за считанные часы. В России статистика в целом не отличалась от мировой.
В первую неделю августа число просмотров контента для детей в K Видео» выросло на 57 % по сравнению с показателями июля. Лидерами роста стали детские мультсериалы и фильмы. Теперь маленькие зрители ждут запуска игровых блогов и роликов с распаковками.
Nuum
Еще одна калька YouTube, с похожим, но очень скромным пока интерфейсом. Это видеохостинг от МТС, запущен в открытое тестирование только в декабре 2023 года. Поэтому достоверной статистики по нему пока нет.
Платформа не поддерживает регистрацию через соцсети. Только через телефон или почту, но даже при таком способе регистрации часто возникают ошибки.
Платформа стремится к оригинальному дизайну. Но иногда специалисты по визуальному оформлению перегибают палку и тексты становятся плохо читаемыми. В отличие от того же RuTube, сложно понять, как тут и что устроено. Нет подсказок для блогеров, кроме вышеупомянутых дизайнерских решений.
Можно загружать длинные горизонтальные и короткие вертикальные видео и вести стримы. Почему-то в первых вариантах платформы нельзя было выбрать заставку самостоятельно, на нее ставится абсолютно случайный кадр из видео. Конечно, это грустно ведь обложка ‒ важный элемент упаковки видео, и зачастую именно она влияет на охват.
В личном кабинете можно смотреть статистику канала, но только если уже есть 20 подписчиков. Пользователи в отзывах на Отзовике отмечают, что статистика эта недостоверная, на странице просмотра показывает одно, а в аналитике просмотров ‒ совсем другое.
Монетизацию можно подключить после набора 50 подписчиков и 5 часов просмотра. Участники партнерской программы получают доход от встроенной рекламы, донаты от зрителей доступны всем. Можно продавать подписку, для этого потребуется эксклюзивный контент.
В данный момент видеоплатформа объявила о запуске нового инструмента монетизации – «Единый оффер». Для участия в этой программе у блогера должно быть больше 100 тысяч подписчиков на Youtube-канале, он должен публиковать горизонтальные ролики длительностью более 10 минут, и предоставить данные о своих доходах с YouTube за прошлые периоды.
Платформа заботится о своих авторах и постоянно обновляет функционал. Из последних апдейтов – AI-аватарки, Избранное, улучшение ленты рекомендаций и, наконец-то, возможность размещения авторской заставки на видео.
На официальном канале NUUM выложены красивые видео-инструкции, как пользоваться новыми функциями.
Дзен
Дзен — это блог-платформа с многомиллионной аудиторией. Дзен.Видео позволяет размещать горизонтальные и вертикальные видео. Есть сервис переноса своих видео из YouTube.
Студия показывает полную статистику канала, вплоть до почасовых просмотров.
В 2022 году в Дзен была отключена лента рекомендаций, сейчас она опять работает. И хотя от авторов в последний год много нареканий на работу алгоритмов этой соцсети, в целом там платежеспособная аудитория и есть перспективы развития отдельно видеоплатформы.
Работает платное продвижение материалов через кабинет VK Рекламы, можно использовать различные коллаборации и совместные акции. Платформа очень подходит для нативной рекламы, и блогеры охотно берутся за такие заказы.
Если планируете запускать рекламу в Дзене, читайте нашу статью.
Платформа plvideo.ru
Российский видеохостинг, запущенный 28 июня 2024 года. Заявлено, что интерфейс и функционал хостинга максимально приближены к YouTube.
Действительно, есть лента полноформатных видео и коротких роликов. Есть система рекомендаций, различные инструменты продвижения и аналитики для блогеров. Но путь и скорость развития сервиса будут зависеть от того, будут ли ролики с Платформы ранжироваться в поиске Яндекса и Google.
Пока сложно предположить, как сервис будет развиваться дальше. Сейчас там мало аудитории и никто из блогеров не вышел на монетизацию. 3.000 просмотров за трое суток в разделе «В тренде» говорят сами за себя.
Инста-Like сервисы
Есть масса сервисов, которые дублируют не YouTube, а Instagram, например, https://www.looky.com.
Аудитория в них немного другая, она не любит смотреть длинные видео. Но если вы продвигали на YouTube в основном шортсы, то можно использовать и эти сервисы.
В Looky есть партнерские программы, возможность создавать каталоги и продавать товары и услуги сразу из сети. Уже подключено платное продвижение, и в скором времени обещают подключить таргет и настройку ленты по гео-локации.
Уже два с половиной года российский онлайн-маркетинг живет в состоянии перманентных перемен. Бренды многому научились. Так что и вопрос с YouTube будет решен, в этом нет сомнений. Те, кто активно пользовался видеорекламой, сотрудничал с видеоблогерами ‒ просто переключатся на другие платформы, а не уйдут в другие инструменты.
Сейчас использовать YouTube брендам не запрещено, так что этот источник трафика пока что никто не вычеркнет. Тем более, что на мобильных телефонах платформа продолжает работать в штатном режиме.
Но в целом ситуация такова, что брендам, которые хотят продвигаться и расти в рунете, необходимо строить маркетинговую стратегию с опорой на отечественные соцсети и платформы.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram ‒ там много интересного о продвижении, посевах, мемаркетинге и нативной рекламе: @native_adv.
