ТОП-10 Телеграм-каналов про путешествия и туризм со статистикой и ценами
Каналы о туризме сегодня — это мини-СМИ с сотнями тысяч подписчиков, авторскими обзорами, подборками маршрутов по России и миру. Люди влюбляются в их визуал, смеются над мемами, пересылают друзьям новости и выгодные туры. Увлеченно читают и репостят.
Мы собрали ТОП-10 Telegram-каналов про путешествия: со статистической сводкой из TGStat, разбором контента и краткими выводами. В конце статьи вас ждет выжимка — сводная таблица с ценами на размещение рекламы.
Путешествия по России • Go Russia
Здесь можно влюбиться в Россию раз и навсегда
Самый многочисленный и самый душевный телеграм-канал в рассматриваемом ТОП-10. Красочные ролики и фотоподборки необычных мест нашей страны с отметками на Яндекс-картах, вдохновляющие описания, милые кадры с фотоловушек, расставленных в российских лесах, исторические сводки. Рассматривая публикации, понимаешь, как многогранна и прекрасна Россия в каждом своем проявлении: от уникальной архитектуры до захватывающих дух пейзажей.
Это своеобразная «витрина», телеграм-медиа со ставкой на визуал. Здесь нет розыгрышей, мемов, игровых постов или провокационных новостей. Зато есть русская душа, и это очень подкупает.
Правда, по части статистики все не так поэтично. Telegram-канал теряет аудиторию, вовлеченность подписчиков низкая (ER =0,69%, ERR = 6,8%), средний охват публикации — 12 875 — один из самых низких среди рассматриваемых пабликов.
Моя страна — Россия! | Путешествия
Еще один телеграм-канал, посвященный туризму в России
От предыдущего этот паблик отличается более сухой, сдержанной подачей. В основном это фотоподборки и ролики, сопровождаемые парой предложений с координатами на картах, а также фото- и видеоистории блогеров-путешественников. Общий тон — вдохновляюще-просветительский, своеобразное slow media про Россию.
Также ребята добавляют аккуратный юмор — выкладывают фотографии животных с забавными подписями. Это не те хлесткие мемы, которые не в бровь, а в глаз. Все достаточно культурно, соответствует позиционированию канала.
Статистика повеселее, чем у Go Russia. На 12 ноября мы видим стабильный прирост аудитории и неплохой ER 1,88%.
Travel media
Телеграм-канал с необычными новостями
Публикации о новых правилах получения виз и скрины дешевых авиаперелетов здесь перемежаются практическими инструкциями и лайфхаками для путешественников. Но основной упор сделан на развлекательный контент: буквально кладезь новостей со всего света, забавные истории и необычные факты.
Например, 15-ти секундный ролик о крупнейшей в мире паутине с 111 000 пауками, которую обнаружили в пещере на границе Албании и Греции, или пост о введении четырехдневной рабочей недели в Токио для «преодоления демографического кризиса».
Комментарии и реакции закрыты. Только смотрим, улыбаемся и просвещаемся.
Ну чё, народ, погнали!
Срез новостей туристической отрасли
Позиционирует себя как самый скоростной ньюс-паблик в нашей подборке. Анонсирует визовые и транспортные апдейты, рассказывает про акции перевозчиков, публикует подборки с промокодами, краткие тематические новости и истории путешественников. По воскресеньям собирает удобные дайджесты по контенту, вышедшему за неделю.
Реакции и комментарии включены, 16% подписчиков читают посты канала, ER = 1,35%, ERR = 15,6%. Т.е. это живой паблик с достаточно вовлеченной аудиторией.
Travel News
Дерзкое позиционирование, но сдержанный тон оф войс в основной ленте
«Наконец-то нормальный канал про путешествия, а не вот это вот всё», — такая надпись встречает нас, когда мы тыкаем на аватарку паблика. Достаем попкорн в ожидании «четких» новостей с налетом снобизма, но обламываемся о первый же пост про ВНЖ в Черногории, написанный сдержанно и информативно. Следом — публикация про запуск ночного спецрейса в Москве под метеорный поток Геминиды и пост про отказ Германии впускать туристов из России — «из-за угрозы безопасности» немцы не впустили 65% наших соотечественников.
Подача именно журналистская, в духе серьезного СМИ. Никакого кринжа и мемчиков, зато есть цифры, факты, официальные документы и статистика. В каждом посте — ссылка на источники.
Первый туристический
Информационный ресурс о туризме
Молодой телеграм-канал с информационной сводкой по теме туризма — ему чуть больше года. Среди публикаций — туры по выгодным ценам, новости о пассажире, пронесшем на борт самолета жаренную курицу в качестве своего питомца, и пост про уборщицу, укравшую смарт-часы у пассажирки в аэропорту Владивостока. Тут же анонс запуска «Ласточек» между столицами России и Беларуси.
В общем, эдакий винегрет.
В Туризме | Медиа про путешествия
Забавные (и не очень) новости со всего мира, тематические мемы и дешевые перелеты
Канал позиционирует себя как главное издание в Телеграме про туризм. В описании — обещание, что здесь публикуют информацию о визах и бюджетных путешествиях. На деле: одна новость про визы и один скрин с Авиасейлс на 3-4 забавных и местами провокационных публикации. И так каждый день. Вывод: делают ставку на вирусный контент. По наполнению очень похож на Travel media, рассматриваемый выше.
В целом здесь про новостной инфотейнмент с короткими постами и видео, городские «микроистории», курьезные/милые сюжеты со всего света. Например, ролик про продавщицу кукурузы из Вьетнама, которая развлекает туристов русскими песнями, или видео про брачную выставку в Шанхае, где на улице (прямо на дорогу!) выкладывают анкеты знакомств. Еще ребята любят сравнивать стоимость недвижимости где-нибудь во Франции или в Швеции с ценами на квартиру в Москве. Догадаетесь, где дешевле?
Реакции и комментарии скрыты: смотреть и репостить можно, возмущаться нельзя.
Крыша ТурДома
Новостной канал про туризм
Публикуют новости отрасли, актуальные события. Общий тон оф войс нейтральный, без лишнего пафоса. Из частых тем: изменения в авиасообщениях, новые маршруты, законодательство, визы, правила въезда в разные страны, подборки выгодных билетов — типичный набор для такого канала. Из необычного — разбирают вопросы подписчиков, что указывает на готовность диалога с аудиторией, тогда как у половины пабликов из нашего топ-10 закрыты даже комментарии.
Отличный вариант для размещения брендов или проектов, работающих в туристической индустрии (туристические агентства, туроператоры, отели, агрегаторы). Сюда можно зайти с самой простой подборкой выгодных предложений. Но имейте в виду, что стиль канала больше новостной, чем акционный.
Где Там Жить
Телеграм-канал, наполненный историями от редакции
Это канал с идеями на уикенд и подборками атмосферных отелей/локаций, фотографиями природы и мест с особой историей (например, пост про то, где провел детство Ф.М. Достоевский). В описании вынесена отдельная ссылка на паблик-каталог отелей.
Публикации носят прикладной характер: для тех, кто воодушевился, тут же указывают все явки и пароли, точные маршруты, ориентировочные цены и промокоды. Это реклама, но очень приятная.
Также подкупают истории от редакции — не просто перепост новостей и составление подборок из интернета, а личный опыт, которым авторы канала делятся с подписчиками. Например, пост, вышедший накануне Хэллоуина, где сотрудники вспоминают самые страшные отели, в которых им приходилось ночевать. Однозначно лайк.
to stay
Эстетическое удовольствие для влюбленных в дизайн и архитектуру
Авторский канал, который ведут два архитектора, в априори не может быть тривиальным пабликом о путешествиях.
Это премиально-эстетический гид по отелям и местам с акцентом на дизайн, атмосферу и культурный контекст. Внутри — короткие тексты-эссе с «паспортом» локации (где/сколько/когда лучше ехать), иногда приправленные мини-историями. Текста мала, упор на визуал. Сюда приходят скорее за эстетическим опытом, особым взглядом, вдохновением. Никаких промокодов и сгорающих скидок.
Нюансы, которые стоит учесть, если вы закупаете рекламу: это небольшой паблик относительно нашей подборки, поэтому охват здесь скромный (средний охват одной публикации — 6 106). Не подойдет для размещения бюджетных брендов и прямых акционных предложений. Подготовка к интеграции потребует больше ресурсов: как минимум качественной фотосъемки и адаптации под царствующую эстетику.
Телеграм-каналов про путешествия гораздо больше. Это ТОП-10 по версии редакции журнала Natiw: мы отбирали для вас лучшие паблики с интересными охватами, ежедневным постингом и вовлеченной аудиторией. Все они разные, у каждого свой вайб и стиль, которые мы постарались передать в этой статье. Надеемся, было полезно.
Ниже — сводная таблица с актуальными ценами размещения рекламных постов. Забирайте в закладки, чтобы не потерять.
Мы не могли обойти вниманием туристические бренды в телеграм — каналы самых ярких представителей отрасли. Узнайте, как ведут свои паблики Яндекс.Путешествия, Ozon Travel, Aviasales; где закупают рекламу и вокруг какого контента выстраивают свою стратегию продвижения.
Все это — в статье «Туристические бренды в телеграм: обзор крупнейших каналов и методов продвижения, статистика по охватам и ER».
