Крупнейшие IT-компании в Телеграме: цели, подходы, контент и результаты

В направлении IT в Телеграм сложилась уникальная ситуация. Совпали уход рекламных площадок и встряска медиа-рынка в РФ, дополнительный рост интереса к технологиям у аудитории на фоне развития ИИ и развития технологических продуктов крупнейшими компаниями в разных секторах. В общем, технологический Телеграм бурлит, цветет.

Изучим ТОП-5 технологических каналов крупнейших российских IT-компаний на предмет динамики роста и статистических показателей, методов продвижения и подходов к контенту:

1. Яндекс https://t.me/yandex
2. GigaChat (от Сбера) https://t.me/official_gigachat
3. Авито https://t.me/avito
4. Фон (от Мегафона) https://t.me/fon_tech
5. ТехноТренды от Альфа-Банка https://t.me/alfa_trends

Прирост подписчиков и темпы привлечения

В статистике по приросту подписчиков так четко «виден» уход других рекламных площадок и соцсетей. Многие компании, которые давно завели свои каналы в Телеграм, как Авито и Яндекс, просто кратно нарастили усилия. А некоторые каналы, как технологические каналы Альфы, Сбера и Мегафона, буквально были созданы в 2022-2023 годах, а кто-то вовсе запрыгнул в последний вагон, увидев успех коллег по рынку.

Яндекс

Официальный Телеграм-канал Яндекса начал активнее привлекать подписчиков в Телеграм в начале 2024 года, а за 2025 год приблизился к отметке в 500к, практически удвоив число подписчиков. Видимо, «нащупав» свою стратегию и обосновав увеличение бюджета на работу с этим каналом.

GigaChat (от Сбера)

Сама нейросеть GigaChat появилась в 2023 году, поэтому здесь появление канала очевидно связано с самим появлением продукта и первые пару лет работа над развитием канала была умеренной. Затем Сбер сделал сильный рывок и привлек в канал 200 тыс. подписчиков всего за пару месяцев. Все оставшееся время мы видим корректировку.

Авито

Авито — это пример как раз таких каналов, развитием которых компания активно занялась, судя по всему, наблюдая успех других игроков в этом направлении. За год канал вырос на 300 тыс. подписчиков. Аудитория наращивается стабильно.

Фон (от Мегафона)

Фон — это просто медиа, не привязанное к конкретному продукту, как GigaChat, например. И запуск канала, как раз, пример ответа на изменившиеся условия рынка медиа. Команда Мегафона начала с небольшого рывка. Весной 2024 года канал стартанул и набрал 200 тыс. подписчиков. Затем число подписчиков скорректировалось и канал долгое время работал на аудитории в 100 тыс. В этом же году канал развивается активно, вырос в 4 раза и продолжает стабильно расти.

ТехноТренды — это тоже медиа без четкой привязки к продукту. Из ТОП-5 Альфа-Банк последним запустил канал, посвященный технологиям и расширил свое присутствие в Телеграме. Возможно, приоритеты по ресурсам были другими, либо для расширения работы с этим каналом коммуникации требовалось более четкое обоснование с успешными кейсами.

Telegram-дистрибуция: кто растит органику, а кто покупает охваты

Все компании стараются делать свои каналы о технологиях такими, чтобы людям хотелось делиться их постами. В конце концов, «завируситься» мечтает любой маркетолог. Но посмотрим на цифры.

Яндекс

По трем ключевым метрикам — индекс цитирования 13 830, ширина распространения (51 753 уникальных каналов), массив упоминаний (360 883) — Яндекс является абсолютным лидером в этой пятерке. Но нужно понимать два важных нюанса. Во-первых, этому каналу 10 лет, а следующему за ним по показателям каналу GigaChat от Сбера — всего 2,5 года. Во-вторых, огромное множество каналов «упоминают» Яндекс в контексте ссылок на свои товары на Яндекс Маркете или, например, в каналах с вакансиями упоминается навык использования Яндекс Директ. То есть масса реально связанных с технологиями упоминаний явно меньше.

GigaChat (от Сбера)

Показатели по охватам у технологического канала Сбера примерно такие же, как у Яндекса: средний охват одной публикации — 40121, а рекламный охват — 24410. По индексу цитирования и остальным показатели этой категории Сбер примерно наравне с остальными каналами топовой пятерки, однако каналу Авито в ТГ уже 7 лет.

Авито

Если Яндекс и Сбер в большим отрывом лидируют, а Мегафон и Альфа показывают совсем небольшие цифры, то Авито добрался до золотой середины. Средний охват публикации Авито — 26745, рекламный — 26117. И занятно, что разница между средними охватами публикаций и рекламы отсутствует.

Фон (от Мегафона)

Охваты здесь примерно такие же, как у Авито. И остальные показатели на том же уровне. Показатели цитирования гораздо ниже: индекс цитирования — 118, упоминающих каналов — 310 и 385 упоминаний. Но напомним еще раз, Фон — это пока что годовалый канал 🙂

Технотренды от Альфа-Банка 

Индекс цитирования всего 104, сеть упоминаний в 124 канала — минимальная среди пятерки. Однако средний охват публикаций один из лучших (45038), и рекламный тоже на уровне (17291). Можно сделать вывод, что Альфа пополняет подписчиков другими инструментами, без упора на цитирование и шеринг, а затем усиленно поддерживает вовлеченность и старается удержать.

Контент: о чем рассказывают, что продвигают, как вовлекают

Яндекс

Яндекс делает очевидный упор на контент про нейросети, сценарии применения ИИ и своих продуктов.

Это доминирующее направление в большинстве постов:

• промпты, обучение работе с ИИ,
• кейсы Алисы в разных сервисах,
• объяснение принципов работы ИИ в Браузере, Лавке и других сервисах экосистемы,
• анонсы новых AI-инструментов, например, AI-редактора в Директе.

Цель: укрепить образ Яндекса как лидера ИИ-технологий, показать прикладную полезность и массовые сценарии применения. При этом каждая единица контента работает как мини-инфоповод для продвижения соответствующего продукта Яндекса.

И еще одно заметное отличие — Яндекс уделяет очень много внимания визуалу. Форматы разнообразнее, больше всяких брендированных деталей.

GigaChat (Сбер)

В канале GigaChat Сбер использует довольно стильный прием — продукт как бы становится героем некой вселенной. То есть через канал последовательно строится образ персонажа. GigaChat летит в космос, работает на МКС, появляется в мультике как Ультрум. Помогает писать книги, подбирать подарки, разбираться в чае, заводить машину зимой.

Также Сбер много освещает крупные онлайн и офлайн-события, разные активности, проекты, челленджи, в которых задействованы реальные люди, от обывателей до специалистов в определенной сфере.

Формируется ощущение, что жизнь вокруг GigaChat — это постоянный поток конференций, премий, научных кейсов, конкурсов для молодежи.

Сбер дает много лайфхаков и промптов для применения ИИ в жизни. Но это очень короткие и простые советы: например, составить зимний чек-лист для машины или разобраться в китайском чае.

Еще одна постоянная рубрика — это розыгрыши. Их много, проходят регулярно.

Авито

В контенте Авито четко прослеживается главная цель — показать, что Авито — это давно не просто площадка для C2C-торговли, а многофункциональная платформа для жизни.

Формулировка «технологическая платформа Авито» повторяется почти в каждом посте И через разные сценарии использования показывают, что Авито уже не «доска объявлений», а инфраструктура для:

• аренды жилья к праздникам,
• покупок (включая товары из Китая),
• поиска мебели и предметов декора,
• рекламы и продвижения бизнеса,
• образования и просветительских программ.

И есть еще заметный упор на безопасность, доверие и как бы благополучную атмосферу в продукте.

Например, рассказывают про верификацию приютов и зооволонтеров, про образовательную программу по цифровой грамотности, про День добровольца. И много внимания уделяют теме образования и развития молодежи.

С точки зрения продвижения продукта в постах явно выделяются приоритетные направления: недвижимость и аренда, товары и покупки, мебель и российские бренды, реклама и B2B.

 

И отдельная жирная линия в контенте — это HR-бренд и внутренние практики:

• Talent Review, «каждый сотрудник как стартап»,
• индивидуальные планы развития,
• возможности продукта Авито Работа.

То есть канал продаёт не только продукт, но и сам бренд Авито как сильного работодателя и эксперта на рынке труда и безопасности.

Фон (Мегафон)

Мегафон в своем канале про технологии делает упор на максимально легкий развлекательный контент. Лайфстайл, новости и гик-культура выступают каркасом канала:

• игры: легендарный релиз 10 декабря 2020, отсылка к The Last of Us 2 / Cyberpunk и т.п.;
• кино и сериалы: домашний vs кинотеатр, Netflix, Warner Bros;
• мемы и поп-культура и хорроры: FNAF (Мишка Фредди), «облачный танцор», «уродливый свитер Microsoft»;
• техно-новости: Optimus от Tesla, интерфейсы Windows, Pantone-цвет года;
• повседневные цифровые привычки: опечатки в переписках, подписки, обучающие приложения.

Ставка на то, что читать канал можно по любому поводу с любыми интересами. Не обязательно интересоваться ИИ или думать о смене тарифа. И еще очень много шуточных голосований.

ТехноТренды от Альфа-Банка

ТехноТренды от Альфа-Банка — это чистые технологические тренды. Канал почти полностью про техно-повестку мира, а не про продукты Альфы:

• роботы (шестирукий MIRO U, робот-каратист, биоробот из панцирей лангустинов, эффект зловещей долины),
• AI и его применение (пробки на АЗС, архивирование данных в ДНК, Huawei-чатбот, локальная AI-модель в лампе),
• космос (Artemis, LEGO-ракета, космонавты, северное сияние),
• необычные гаджеты (миникарта Need for Speed в реальной машине, электронная книжка на смартфоне),
• инфраструктура и дефицит чипов.

Это не промо-канал банка, Альфа-Банк видно только фоном через редкие бренд-пасхалки.

 

 

В контент-плане делают явный упор на оригинальность, «вау»-эффект и необычные кейсы:

• книжка-ридер, которая крепится на смартфон,
• умная лампа в стиле маскота Pixar,
• ИИ для пробок на заправках,
• хранение данных в ДНК на тысячи лет.

Подача журналистская: что случилось, как это работает, почему это важно. Будто чувствуются отголоски фирменного корпоративного духа Альфы.

Методы продвижения IT-брендов в Telegram

Отдельным пунктом разберем, какие публикации проплачивают бренды в других каналах. Между Яндексом и GigaChat от Сбера разница минимальная. В обоих случаях это, как правило, реклама новых функций или грядущих мероприятий, а также история об уже прошедших событиях, где рассказывается, какую важную работу проделал бренд.

Единственная разница, пожалуй, что при первом приближении реклама Сбера кажется более активной, за примерно равный период их публикации встречаются чаще.

У Авито же другой подход. Хотя, как и контент в канале, рекламу в Телеграм-каналах бренд только начал развивать. Типичный подход Авито — это реклама акций и активностей на платформе. Наиболее охватный пример — новогодняя «Хватамба».

Также в рекламе Авито заметно, что публикации в Телеграм, скорее, являются небольшой частью крупной медиа-кампании, задействующей все каналы, включая ТВ. В то время как у Яндекса и GigaChat от Сбера, например, очевидно есть отдельные рекламные, где Телеграм — главный канал, особенно если речь идет про сферу IT.

Итого: что мы видим

Три основные цели, которые преследуют IT-компании в своих Телеграм-каналах о технологиях:

1. выстроить сильное медиа для продвижения своих продуктов
2. компенсировать дефицит рекламного инвентаря в России
3. выстроить позиционирование нового продукта, обучить пользователей, построить HR-бренд для соискателей, повысить осведомленность и лояльность.

Три основных подхода к контенту:

1. «продуктовая вселенная» со сценариями использования, кейсами, достижениями и функционалом
2. развлекательный контент, медиа о технологиях с широким спектром тем
3. взаимодействие с аудиторией, офлайн- и онлайн-мероприятия, построение коммьюнити.

IT-компании не жалеют ресурсов на развитие своих Телеграм-каналов и стремятся лидировать в медиа-пространстве как производители технологий и лидеры технологической экспертизы.

Ориентируясь на опыт ТОП-5 игроков в корпоративном IT-сегменте Телеграм, вы можете построить свою стратегию продвижения на платформе. А если вы ищете качественные Telegram-каналы для рекламы своих товаров и услуг, в этой статье вы найдете ТОП-10 лучших пабликов в тематике IT и технологий со статистикой и ценами на платные публикации.