Модный Телеграм: как продвигаются российские бренды одежды
12 Storeez, Charuel, Love Republic, Lime, Zarina — на телеграм-каналы ярких российских марок одежды подписываются так же активно, как на селебрити и на каналы светских сплетен. Делимся наблюдениями, что работает лучше всего в «модном» сегменте.
Для подготовки этого материала мы выбрали пять аутентичных телеграм-каналов российских брендов с собственным подходом к SMM-стратегии и к продвижению.
Модным брендам приходится держать баланс между тем, чтобы не превратить соцсети в интернет-магазин, но при этом постоянно продавать. В исследовании две части: в первой мы расскажем про самые классные посты брендов в своих соцсетях, во второй — как продвигаются у блогеров. Делимся инсайтами, какие креативы круто работают, берите на заметку!
Содержание
Как ведут ТГ-каналы российские модные бренды
Как модные бренды продвигаются в других каналах
Как ведут ТГ-каналы российские модные бренды
12 Storeez
Сегодня, когда в активе 12 Storeez 46 магазинов, 24 из которых в Москве, сложно поверить, что бренд вырос из странички в Нельзяграмме, а первые заказы принимались через WhatsApp. 12 Storeez — это базовый гардероб не на один год, но при этом каждый сезон в коллекциях появляются трендовые вещи.
В телеграм-канале 77 тыс. подписчиков, средний охват поста — 31 тыс. просмотров. Пройдемся по основным форматам постов в Телеграме.
Модные рекомендации
Советы, какие фасоны остаются стильными и универсальными, как носить вещи бренда и сочетать их с остальными вещами в гардеробе.
Образ дня с селебрити
12 Storeez активно сотрудничает с известными фэшиониста. Вот, например, телеведущая Светлана Бондарчук примеряет новинку бренда.
Основатели в одежде собственной марки
Сестры-близнецы Марина и Ирина Голомаздины и муж Ирины Иван Хохлов носят вещи собственного бренда и показывают, как вписать какие-то отдельные модели в гардероб.
Самые популярные посты
По охватам — милый пост ко Дню семьи:
По репостам — открытие магазина в Дубае:
По пересылкам — полезные гайды, как ухаживать за одеждой:
Charuel
Бренд основан 25 лет назад, у компании есть собственное производство, открыты более 50 магазинов. При создании коллекций используют натуральные материалы.
Charuel — про осознанный подход к гардеробу: вещи отличает универсальность и максимальная практичность.
В телеграм-канале 14 тыс. подписчиков, средний охват поста — 7 тыс. просмотров. Изучаем популярный контент.
Бестселлеры недели
Бренд отмечает самые популярные модели среди покупательниц, а также публикует подборки вещей для базового гардероба.
Образы блогеров
Пример win-win партнерства: бренд делится ссылкой на новое видео или пост блогера, а блогер представляет total look в одежде этой марки.
Бэкстейджи
Например, закулисье съемок новых коллекций, показов на неделях моды — покупателям интересно подсматривать за жизнью бренда.
Самые популярные посты
По охватам — коллаборация бренда и блогера Аннушка:
По репостам — открытие нового магазина:
По пересылкам — тотальные распродажи с большими скидками:
Love Republic
Бренд Love Republic — часть Melon Fashion Group. Свою миссию марка определяет так: «быть в авангарде модного ретейла».
В телеграм-канале 37 тыс. подписчиков, средний охват поста — 7 тыс. просмотров. Смотрим рубрики и самые популярные посты.
Креативные съемки
Визуальные находки — яркие образы, необычные сочетания цветов — отличный подход к съемкам контента.
Модные дайджесты
Мини-журналы, посвященные моде и стилю, где представлены обзоры последних трендов.
Самые популярные посты
По охватам — выбор друзей бренда:
По репостам — яркая новинка лета:
По пересылкам — полезное видео в коллаборации с блогером:
Lime
Довольно молодой бренд, созданный в 2008 году, быстро завоевал популярность среди покупателей. В Lime можно найти как коллекции, вдохновленные мировыми трендами, так и базовые вещи. ДНК Lime — каждая покупательница сможет найти то, что отражает ее индивидуальность.
В телеграм-канале 39 тыс. подписчиков, средний охват поста — 20 тыс. просмотров. Изучаем подход к контенту дальше.
Минималистичные мудборды
Бренд показывает, как можно сочетать вещи в одном образе.
Подборки
Помогают клиентам увидеть либо новую коллекцию, либо вещи, которые подойдут для конкретного образа.
Самые популярные посты
По охватам — коллаборации с блогерами:
По репостам — обыгрывание известного мема-яйца перед стартом детской коллекции:
По пересылкам — микс дня с примерами, как можно сочетать вещи:
Zarina
Бренд отличает яркий характер и четкое позиционирование — Zarina ориентируется на молодых покупателей, которым нужна стильная и удобная одежда.
В телеграм-канале 46 тыс. подписчиков, средний охват поста — 12 тыс. просмотров. Разбираемся, что с популярными рубриками и постами.
Личные рекомендации
Совместные посты с блогерами.
Подборки
Мудборды, составленные под разные тематики.
Поп-культурные отсылки
Типичная для глянца рубрика: образ like a star.
Популярные посты:
По охватам — информация о скидках.
По репостам — разбор образов подписчиков.
По пересылкам — мемы, особенно видео, всегда тренд.
Как модные бренды продвигаются в других каналах
Подборка самых классных креативов, которые собрали большой охват и много реакций.
12 Storeez
Лайфстайл, перекрестный кросс-постинг:
Спецпроекты и подборки рекомендаций:
Charuel
Выбор блогеров:
Сертификаты на определенную сумму:
Примеры стилизации, как у модного стилиста Katrinstr:
Love Republic
Конкурсы:
Акции и распродажи:
Lime
Выбор селебрити:
Выбор блогера:
Лайфстайл-видео в партнерстве с блогером:
Zarina
Стильные образы в каналах селебрити:
Реклама у блогеров со скидками:
Капсула из Zarina с акцентами на детали и аксессуары — блогер-стилист Ирина Понякина показывает, что не нужно много вещей, чтобы составить гардероб.
Выводы
- Подкупает забота о потенциальных покупательницах: например, 12 Storeez публикуют видео, в которых хорошо видно, как сидит одежда. Открыто пишут стоимость вещей, чтобы не приходилось искать ее на сайте.
- Полезные гайды и инструкции нужны всегда. Один из самых «расшариваемых» типов постов. Для fashion-тематики простор для тем огромен: как ухаживать за конкретным видом ткани, что делать, чтобы купленная вещь как можно дольше оставалась в хорошей форме. Еще один пример — модные дайджесты Love Republic как гид в мире трендов.
- Важно общаться с подписчиками. Опросы и рекомендации книг, как у Zarina, посты с самыми популярными подписчиками и вещами, как у Charuel, — так складывается ощущение диалога с брендом. Что канал не просто витрина с вещами, а такая же девушка, как ты, с похожими интересами и хобби.
- Повышает доверие, когда основатели марки открыто рассказывают о себе, как 12 Storeez, которые приоткрывают дверь в закулисье: делятся семейными фото, показывают образы в обыденной жизни.
- Креативные съемки — незаменимая часть работы бренда с контентом для соцсетей. Это задает тон, передает настроение вещи. Модные бренды соревнуются в креативе, пытаясь переплюнуть друг друга в оригинальности подачи.
- Частота постинга — повод всегда быть наверху ленты. Правило «регулярный постинг» использует большинство брендов. Например, Zarina делают иногда по 10+ постов в день (если считать изображения).
Подписывайтесь на наш телеграм-канал о нативной рекламе и читайте эксклюзивные материалы.
