Как сделать нативную рекламу с помощью нейросетей: гид для маркетологов

В этой статье разберем, как использовать нейросети для создания цепляющей нативной рекламы — такой, которую хочется дочитать и досмотреть, а не перелистнуть.

Люди больше не верят рекламе. Баннерная слепота настигла нас еще лет 10 назад. Громкие «ликвидации», «скидки до -90%» и «предложения, которые сгорят через 24 часа» добили — мы наблюдаем девальвацию рекламных обещаний. Потенциальный клиент понимает, что это маркетинговая манипуляция — а кому охота быть одураченным?

Итого мы имеем: зашкаливающий CPL (цена лида), который по прогнозам будет только расти, золотой таргет (в соцсетях, где он еще остался, и где люди его видят) и пользователей, которые легко распознают и игнорируют рекламные посты. Даже у любимых блогеров.

На этом фоне нативная реклама кажется если не спасением, то светом в конце туннеля. В этой статье разберем, чем же она хороша. И как создать нативную рекламу, используя нейросети, — т.е. с минимум усилий. Поехали?

Что такое нативная реклама

Нативная реклама — это формат продвижения, который похож на полезный/интересный контент, имеющий ценность для аудитории. Здесь нет призыва «Срочно купите наш продукт!», поэтому нет и раздражения у пользователей. Все выглядит органично.

Например, это могут быть статьи, написанные в духе издания, ролики, стилизованные под пользовательский контент, подкасты, встраиваемые в диалог ведущих. Главное — непринужденность.

Из интересного: в законе «О рекламе» не точного определения нативной рекламы, поэтому ее маркируют не все и не всегда. Все зависит от контекста публикации.

Особенности нативной рекламы:

• Маскируется под основной контент (статьи, видео, посты в соцсетях, вебинары). В отличие от баннеров и прямой рекламы, нативная не «кричит», а «разговаривает» с аудиторией.

• Решает задачи бренда.
• Строит доверие к продукту через ценность и полезность. Не просто продает, а формирует лояльность.

• Требует тонкой работы с контентом, понимания аудитории и контекста.

Такие публикации ощущаются как дружественный совет, а не как коммерческое предложение. Главный критерий: если пользователь при этом думает «О, что-то интересное», — значит, вы все сделали правильно.

На что способны нейросети

Нейросети придут на помощь копирайтерам, дизайнерам, маркетологам. Автоматизируют рутину и высвободят время. Там, где раньше тратились недели на поиск идей, удачных формулировок и реализацию задуманного, — теперь можно обойтись несколькими часами.

Чем полезны нейросети:

• Анализ аудитории и тематики: анализируют поведенческие данные, комментарии, реакции и запросы пользователей. Это помогает определить болевые точки и составить портрет целевой аудитории.
• Генерация идей: нейросети могут предложить десятки идей и сценариев на основе одного брифа. Это полезно при создании контента для разных сегментов ЦА или для A/B-тестов.
• Создание текстов и визуалов: ИИ пишет тексты, генерит изображения, монтирует видео, озвучивает персонажей — при этом можно задать стиль и желаемую тональность.
• Креативный ассистент: ИИ может быть полноценным партнером по брейнштормингу — от сторителлинга до мемов и визуальных метафор.

Основной плюс нейросетей — скорость. Что особенно важно в эпоху гиперконкуренции. Можно быстро создавать сотни единиц контента — уникального, персонализированного, адаптированного под разные площадки. Заменят ли они реальных людей? На данный момент нет. Но в умелых руках человека — сотворят чудеса.

Топ-7 нейросетей для создания нативной рекламы

Первое, с чего нужно начать, — это собрать данные о вашем продукте, ваши УТП, портрет целевого клиента. Затем — идея, как это преобразовать в нативный формат. Уже на этом этапе можно обратиться за помощью к нейросетям. Например, к ChatGPT.

Пример промта (запроса): «Ты — топовый маркетолог, который понимает механики вовлечения и удержания аудитории в Telegram. Продукт, который ты сейчас продвигаешь — растения для посадки в садах, на загородных участках и дачах. Например, туи Смарагд, Брабант, а также сосны и ели. Твоя целевая аудитория — мужчины и женщины в возрасте от 35 лет, владельцы загородных домов. Твоя задача — придумать 6 идей для нативной рекламы в Telegram»

Ответ ChatGPT:

Затем выбираем инструменты, которые понадобятся для реализации: напишут текст, создадут иллюстрации к нему, сгенерируют видео. Указываем стиль, размер и другие характеристики в запросе (в случае с нейросетями его называют «промтом»). Корректируем запрос и просим переделать, если результат нас не удовлетворил. Не переживайте, все просто. Нужно только понять основной принцип действия.

Совет: при составлении промта выносите главное в начало текста, а второстепенное — в конец. Пишите так, чтобы вас понял и семилетний ребенок, и бабуля. Развернуто, детально, понятно.

Ниже — топ-7 нейросетей, с помощью которых можно сделать интернет-рекламу.

ChatGPT (OpenAI)

Что умеет:

• Писать нативные тексты, статьи, сторителлинг.
• Разрабатывать сценарии Reels, скрипты видео.
• Генерировать UGC-контент, комментарии, отзывы.
• Персонализировать коммуникацию (email, чат, подводки).
• Есть платные и бесплатные варианты использования.
• Ограничен для жителей РФ — нужен VPN.

Пример промта:«Напиши текст поста на тему «Как я спасла свой участок от соседского взгляда». Расскажи историю про соседа-любопытного, и как туи Смарагд решили вопрос за неделю. Стиль — как у lifestyle-блогера, с юмором и самоиронией».

Ответ ChatGPT:

Из новенького — ChatGPT умеет бесплатно создавать изображения. В 2025 году OpenAI добавила эту функцию в GPT‑4o. Кроме того, модель умеет анализировать загруженные вами изображения и фото и учитывать их при генерации. Так, например, в ней сейчас делают популярных кукол в блистерных упаковках — можно сделать куклу с лицом вашего бренда и предложить эту идею вашим подписчикам, поделившись инструкцией и промтом. Идеальная нативная реклама с помощью нейросетей.

Пример промта:«Создай персонализированную экшн-фигурку с человеком на фотографии в прозрачной пластиковой блистерной упаковке. Фигурка должна быть в полный рост. Коробка должны быть [желтого] цвета. В коробке рядом с фигуркой, слева от нее, должны быть ее аксессуары: [стаканчик кофе, ноутбук, книга «Мастер и Маргарита»]. В верху коробки добавь надпись [имя человека или название бренда в кавычках], а под ней — [должность или любая другая подпись в кавычках, если нужна]».

Ответ ChatGPT:

GigaChat 

Мощная нейросеть от Сбера с генерацией текста и изображений.

Что умеет:

• Работает с запросами на русском языке.
• Пишет тексты в разных жанрах и форматах, в том числе посты, сценарии, рассказы и даже стихи.
• Создает пошаговые инструкции: например, как посадить метельчатую гортензию или сварить кашу на завтрак.
• Преимущество: приспособлена к российской действительности — правовой контекст, локальный юмор, реалии бизнеса.
• Как и ChatGPT, создает картинки по текстовому описанию.
• Не требует VPN, но для регистрации необходимо авторизоваться через Сбер ID.

Пример промта: «Сгенерируй 5 привлекательных заголовок для статьи на тему “Как выбрать правильные посадить тую”».

Ответ от GigaChat:

Midjourney

Что умеет:

• Генерировать уникальные визуалы — предметные фото, образы людей, атмосферные сцены.
• Подстраиваться под стиль бренда (цвета, композиции).
• Делать иллюстрации под статьи и карточки товаров.
• Минусы — на данный момент использование только по платной подписке, либо обходить ее через телеграм-ботов, где можно сгенерировать ограниченное количество картинок за просмотр рекламы.
• Плохо понимает русский, поэтому промты необходимо писать на английском.

Пример промта: «A futuristic dome-shaped greenhouse on the surface of the Moon, filled with neatly planted thuja trees, soft artificial sunlight inside, astronaut walking among the trees, Earth rising over the horizon, cinematic realism, clean sci-fi aesthetic».

Работа Midjourney:

Kandinsky (Кандинский 3.0)

От Сбера и AIR: конкурент Midjourney на русском языке.

Что умеет:

• Генерирует картинки по тексту, включая кириллицу.
• Поддерживает стилизацию под художников и эпохи.
• Дорисовывает любые изображения в один клик.
• Из плюсов — он абсолютно бесплатный и не требует VPN.

Пример промта: «Живая изгородь из туи западной сорта Смарагд, загородный участок с красивым домом, реалистичная фотография, 4К».

Работа Kandinsky:

Shedevrum (Шедеврум) 

Российская разработка от Sber AI для генерации изображений и артов.

Что умеет:

• Создает стильные иллюстрации и креативы на русском языке.
• Отлично справляется с визуалами в стиле комиксов, фэнтези, модных арт-сцен.
• Особенность: учитывает специфику русского языка и культурный контекст.
• Бесплатная и не требует VPN.

Пример промта: «Живая изгородь из туи западной сорта Смарагд, загородный участок с красивым домом, реалистичная фотография, 4К».

Для создания более реалистичной интернет-рекламы с помощью нейросетей Шедеврум выглядит интереснее Кандинсого и доступнее Миджорни. Оцените результат ниже — такое подойдет, например, для иллюстрации постов.

Работа Шедеврума:

Runway/Kling

Что умеют:

• Превращать текст и картинки в видео.
• Делать стильные Reels и видеоанонсы.
• Вставлять субтитры, спецэффекты, переходы.
• Из недостатков — ограниченное количество секунд на бесплатные генерации.

Пример кейса: ресторан запускает меню. С помощью ChatGPT можно написать сценарий, через Runway сгенерировать видеоролик, где блюда «оживают» на тарелке. Или взять за основу любую другую вашу идею для нативной рекламы с помощью нейросетей.

Zvukogram/Cybervoice

Более 50% нейросетей с озвучкой ограниченно поддерживают русский язык, поэтому Zvukogram и Cybervoice выгодно выделяются. Это российские сервисы с обширной библиотекой русскоязычных голосов и доступными тарифами.

Что умеют:

• Озвучивать текст, в том числе голосами разных героев (есть даже Спанч Боб).
• Расставлять ударения, делать паузы, озвучивать отдельно выбранные фрагменты.
• Большую часть функционала можно использовать бесплатно.

Нейросети, рассмотренные в этой статье, не только помогут создать нативную рекламу с нуля, но и улучшат уже готовые макеты, статьи, видеоролики. Масштабируют маркетинговые стратегии, при этом сделают их более гибкими. Снизят затраты, повысят конверсию.

Но не стоит забывать, что все это работает лишь при грамотном сочетании искусственного интеллекта с экспертным подходом.

Как известные бренды используют нейросети

В завершении разберем несколько примеров, как известные бренды создавали нативную рекламу с помощью нейросетей. Чтобы вдохновиться и понять, сколько творческих процессов можно делегировать искусственному интеллекту.

LAYS и петербургские вкусы

Накануне майских праздников в 2025 году компания LAYS с помощью нейросетей сделала нативную рекламу, которая разлетелась не только по локальным пабликам, но и по всей России. Нестандартный креатив подхватили каналы, посвященные маркетингу. Люди в восторге, бренд — в плюсе, питерский вайб — в каждой картинке. А вы какой вкус бы выбрали?

На этом компания не остановилась и запустила креатив со вкусом «вины за отдых». В череде длинных майских выходных — актуалочка для российских пользователей.

Nestle и Midjourney

Компания Nestlé La Lechera решила отпраздновать свой столетний юбилей в Колумбии, создав рецепты из никогда ранее не смешиваемых ингредиентов. За реализацией идеи обратились в рекламное агентство Publicis Colombia.

Так получилось 10 уникальных рецептов, каждый из которых символизировал определенное десятилетие из истории бренда. Все они были созданы с помощью Midjourney. Проект получил название Taste The A.I.

Лакомства из виртуальных картинок воплотили в реальные десерты и представили в Музее современного искусства в Боготе.

Coca-Cola, ChatGPT и Stable Diffusion

Гигант по производству газировки и безалкогольных напитков еще в 2023 году заключил договор на использование ChatGPT и DALL.E (генератор цифровых изображений, аналог Midjourney), и таким образом подключил нейросеть к созданию интернет-рекламы. В том числе к написанию рекламных слоганов и других текстовых материалов.

В том же году Coca-Cola выпустила ролик про музей, где узнаваемая бутылочка с напитком путешествует от одного произведения искусства к другому. Для создания видео использовали изображения, сгенерированные с помощью Stable Diffusion (генератор изображений, аналог Midjourney).

Также Coca-Cola запустила кампанию Create Real Magic, где предложила пользователям потренироваться в создании креативов с помощью DALL.E и GPT. Лучшие работы попали на билборды, в том числе транслировались в Нью-Йорке и Лондоне. Это пример того, как, используя нейросети, компания создала не просто нативную рекламу, а проложила мост между брендом и клиентом.

IKEA и ChatGPT

Ушедшая из РФ шведская компания всегда была новатором в сфере маркетинга, ориентиром при составлении стратегий и просто классным производителем функциональной мебели и аксессуаров для дома. Она же позаботилась о своих клиентах и создала чат-бот на базе ChatGPT, который консультирует покупателей и дает советы, как профессиональный дизайнер.

Оценить в РФ не получится, но поверим на слово, что у посетителей IKEA стало чуть меньше стресса при выборе шкафчиков и тумбочек с труднопроизносимыми названиями.

Резюме

L’Oréal Paris, Lamoda, Levi’s, Netflix, «Спортмастер», «Тинькофф Журнал», Cosmopolitan — бренды, которые официально заявляют об использовании ИИ-инструментов для создания нативной рекламы, можно перечислять долго. Нейросети вошли в нашу жизнь несколько лет назад и с каждым годом укрепляют свои позиции. Это уже не будущее маркетинга, это его настоящее.

Поэтому изучайте, пробуйте и экспериментируйте, если еще не делали этого. Поверьте, вам понравится.