Где размещать рекламу в 2026 году? 13 российских площадок, которые дают результат

Бизнес, зарегистрированный в Российской Федерации, испытывает трудности в продвижении из-за ухода привычных каналов с российского рынка. А штрафы за размещение рекламы на запрещенных ресурсах достигают 500 000 рублей. Разбираем 10 мощных российских площадок, на которых можно размещать рекламу: UGC-платформы, видеохостинги, социальные сети, мессенджеры и другие медиа.

VK

VK — крупнейшая российская социальная сеть, объединяющая десятки миллионов пользователей. Платформа охватывает все регионы и возрастные группы, так сказать, от зумеров до бумеров. 

Аудитория

12–60+, охват по всей России.
Сильные сегменты — подростки (клипы, музыка), молодежь (сообщества, видео), взрослые (новости, сервисы), родители (сервисы, покупки), специалисты (каналы, деловой контент).

VK — одна из немногих платформ, где действительно представлена вся страна, включая крупные города, региональные центры и малые города. Поэтому лучше всего подходит для масштабных кампаний, которые требуют большого охвата.

Типы контента

Контент-возможности VK покрывают практически все современные форматы.

1. Посты

• текст
• изображение
• карусель
• длинные тексты
• заметки с форматированием

2. Видео

• вертикальные клипы (аналог Reels/TikTok)
• горизонтальные видео
• прямые эфиры

3. Истории

Короткий вертикальный формат с быстрым вовлечением.

4. Аудио

Плейлисты, подкасты, музыкальные подборки.

5. Ссылки

Активные ссылки на сайт, лендинги или мини-приложения.

6. Товары

Полноценные карточки товаров с фото, описанием, ценами и оплатой через VK Pay.

7. Документы и файлы

Презентации, PDF, инструкции и другие файлы можно отправлять в сообщениях и прикреплять к публикациям в сообществах. Это может быть удобно для воронки с лид-магнитом и для продвижения товаров и услуг в B2B.

Возможности ведения сообщества

VK остается одной из самых функциональных площадок для развития собственных сообществ. Канал/ группу / публичную страницу в VK можно использовать для продвижения локального бизнеса, для своего авторского блога, развития своего брендового медиа или как новостной канал. 

Что можно делать в сообществе

• Публиковать любые типы контента (посты, видео, клипы, опросы, карусели).
• Включать автопостинг и отложенные публикации.
• Вести диалог в комментариях, модерировать их.
• Общаться с аудиторией через сообщения.
• Создавать товары и витрины.
• Запускать рассылки (через «сообщения сообщества»).
• Подключать чат-боты.
• Работать через мини-приложения (CRM, запись на услуги, квизы и т. д.).
• Настраивать вики-разделы (сайт внутри сообщества).
• Создавать мероприятия, трансляции, вебинары.

Отдельные возможности, важные для продвижения товаров и услуг бизнеса

• Страница услуг (для салонов, мастеров, репетиторов).
• Интернет-магазин (товары + корзина + доставка).
• Форма записи (запись на услугу прямо в сообществе).
• Форма лидов (сбор заявок прямо в VK).
• Аналитика — встроенная статистика по охватам, вовлеченности, просмотрам видео, продажам.

Оформление рекламы и рекламный кабинет

Вся реклама создается через VK Ads — единый рекламный кабинет для VK, Одноклассников, рекламных сетей VK, VK Видео, клипов и других продуктов экосистемы.

Ключевые особенности VK Ads:

• подробный таргетинг по интересам, поведению, географии, демографии;
• look-alike аудитории;
• автоматическая оптимизация на события (конверсии, заявки);
• рекламные цели: трафик, заявки, продажи, подписки, просмотры видео;
• ретаргетинг по пикселю, событиям на сайте и действиям в сообществе;
• интеграция с CRM.

Форматы рекламы в VK

1. Таргетированная реклама.

Для таргетированной рекламы в VK можно использовать:

• баннеры в ленте,
• видеорекламу,
• карусели,
• клипы с продвижением,
• сторис,
• рекламу товаров,
• лид-формы.

2. Медийная реклама

Это более дорогие форматы:

• брендирование ленты,
• брендирование приложений,
• крупные баннеры.

Как правило, медийную рекламу используют крупные сетевые бренды для усиления эффекта от таргетированной рекламы за счет узнаваемости бренда и предварительного прогрева аудитории.

3. Нативная реклама

Как правило, это спонсорские посты в сообществах. Либо собственный канал, посвященный тематике, близкой к вашему продукту. В котором сам же бренд нативно размещает информацию о своих товарах или услугах

Преимущества:

• высокая лояльность аудитории,
• естественный формат подачи,
• возможность рассказывать сложные продукты.

4. Реклама в клипах

VK Клипы — это вертикальный видеоконтент. Реклама в клипах дает быстрые охваты у молодой аудитории. А если продукт как-то нативно интегрирован в видео или оплачена реклама у инфлюенсеров, то видео может даже «завируситься» и принести миллионные просмотры.

Одноклассники

Одноклассники (OK.ru) — крупная российская социальная сеть с устойчивой аудиторией, возрастом 35+лет, и с сильным охватом в регионах. Это площадка, где люди общаются, обмениваются фотографиями, играют в игры, смотрят видео и активно реагируют на контент брендов, особенно если он попадает в их повседневную повестку: семья, дом, здоровье, отдых, покупки, сад/дача.

По сравнению с VK, реклама в этой социальной сети часто дешевле, а конкуренция в ряде ниш ниже. Для многих B2C-бизнесов и локальных компаний это одна из наиболее недооцененных, но эффективных площадок, если целевая аудитория бренда или ее большой сегмент старше 35 лет.

Аудитория

• Возраст: ядро 30–60+, много пользователей 40+
• География: сильное присутствие в регионах, малых и средних городах
• Интересы: семья, дети, здоровье, кулинария, ремонт, дача, бытовые услуги, развлечения, скидки и акции
• Модель поведения: люди заходят «пообщаться» и «посмотреть, что нового» у знакомых и в мире, активно ставят реакции на материлы, комментируют, участвуют в опросах

Типы контента

Одноклассники по возможностям публикаций почти не уступают VK. Социальная сеть располагает всем привычным набором контентных функций.

1. Посты

• текст
• изображения (одна или несколько)
• альбомы
• опросы
• ссылки

2. Видео

• ролики в ленте
• видеозаписи в сообществах
• трансляции (стримы)

3. Истории

Короткий вертикальный контент, похож на сторис в других соцсетях и клипы в VK.

4. Игры и приложения

В OK очень развиты встроенные игры и развлекательные сервисы, в которых также предусмотрена реклама.

Возможности ведения сообщества

В Одноклассниках можно полноценно вести брендированное сообщество.

Что можно делать в этой социальной сети

• Публиковать контент: посты, фото, видео, опросы, ссылки
• Проводить конкурсы и розыгрыши (при соблюдении правил площадки)
• Общаться с подписчиками в комментариях
• Вести личные сообщения от имени сообщества (поддержка, ответы на вопросы)
• Создавать альбомы с товарами, примерами работ, кейсами
• Публиковать анонсы акций и скидок
• Закреплять важные посты
• Использовать рассылки (через встроенные или внешние инструменты, где разрешено правилами)

Интересной особенностью ОК как площадки и сообществ — это терпимость аудитории к более «прямой рекламе». Это поколения людей, которые привыкли к рекламным паузам при просмотре фильмов по телевизору, поэтому спокойнее реагируют на любые интеграции. 

Однако важно помнить, что вне зависимости от нативности рекламы лучше работают понятные, простые истории: «как сделать…», «как выбрать…», истории клиентов.

Рекламные форматы

Реклама в Одноклассниках запускается через единую платформу VK Ads (общий кабинет с VK), а также через внутренние инструменты и прямые размещения. Ниже основные форматы рекламы.

1. Таргетированная реклама в ленте

Объявления показываются в ленте новостей и в боковых блоках (если на десктопе).

Форматы объявлений:

• баннер с картинкой и текстом,
• карточка с изображением и формой,
• видео,
• карусель.

Цели:

• трафик на сайт,
• лиды (заявки),
• установки приложений,
• вовлечение в сообщество,
• охват и узнаваемость.

2. Реклама сообществ и событий

В Одноклассниках можно продвигать группы — с помощью заказанных в другой группе постов или с помощью рекламного кабинета. 

3. Нативная реклама в сообществах

• интеграции в крупных тематических группах
• рекламные посты с историей или обзором
  Подходит для: товаров массового спроса, услуг, локального бизнеса.

4. Спецпроекты и геймификация

В Одноклассниках можно реализовать крупные геймифицированные кампании. Это могут быть брендированные игры, марафоны с подарками, квизы, тесты или контентные спецпроекты.

Стоимость рекламы: диапазоны и ниши

Точные цены зависят от географии, конкуренции и настройки, но в целом Одноклассники считаются одной из более доступных площадок по стоимости клика.

Условные диапазоны будут такими: CPC — примерно от 5 до 20 ₽, CPM — чаще всего ниже, чем в VK, особенно по регионам

Дешевле всего

• бытовые услуги (ремонт, уборка, услуги на дому)
• локальные магазины и рынки
• детские товары и товары для дома

Средняя стоимость

• медицина (клиники, диагностика, стоматология массового сегмента)
• недвижимость эконом- и комфорт-класса
• образование для взрослых и детей (курсы, кружки)

Выше средних

• юридические услуги
• инвестиции и сложные финпродукты
• премиальная недвижимость

Из-за возраста и интересов аудитории здесь часто эффективнее «вечные темы» (здоровье, дом, семья), чем сложные технологичные продукты.

MAX

MAX — отечественный мессенджер, разработанный VK и запущенный в 2025 году. Регистрация доступна по российскому или белорусскому номеру телефона. Главная особенность продвижения в MAX связана с тем, что приложение пока находится в стадии активного развития.

Главная цель компании — создать крупный многофункциональный сервис для жизни, который объединит в себе функции мессенджера, соцсетей, платежной системы, а также инструменты для бизнеса и СМИ.

Аудитория

• Зарегистрировано: более 45 млн пользователей (данные на осень 2025).
• Возраст: ~18-55 лет.
• География: вся Россия + Беларусь.

Типы контента и функционал для бизнеса

• Личные чаты и групповые.
• Голосовые сообщения, видеозвонки, обмен файлами до 4 ГБ. 
• Каналы для блогеров, СМИ и бизнеса. 
• Мини-приложения и чат-боты: сервисы брендов могут быть интегрированы прямо в мессенджер (например, оформление услуг, каталог товаров, поддержка).
• Платежи и интеграция с системой быстрых платежей. 

Форматы рекламы

Поскольку MAX только недавно запустился и функционал его развивается, прямой таргетированной рекламы (как в том же Телеграме) пока нет. Но как только такая функция появится, скорее всего, настройка будет идти через рекламный кабинет VK Ads, а форматы будут стандартными для мессенджера: текстовое сообщение внутри каналов, текст + картинка, текст + видео. 

TenChat

TenChat — российская деловая социальная сеть, которая активно развивается как профессиональная сеть для предпринимателей, специалистов, самозанятых, консультантов и всех, кому важны экспертность и бизнес-связи. Площадку можно считать российским эквивалентом LinkedIn, но с более привычным для нашего рынка форматом.

В социальной сети TenChat сильная культура экспертности: пользователи регулярно делятся кейсами, рабочими ситуациями, анализом рынков, лайфхаками и профессиональными историями. Продвижение строится вокруг пользы, опыта и делового контента.

Аудитория

• Возраст: ядро 25–45
• География: вся Россия, но особенно крупные города
• Профиль: предприниматели, маркетологи, руководители, консультанты, специалисты из сферы HR, юристы, финансовые эксперты, менеджеры
• Поведение: люди приходят за практическим профессиональным контентом, развитием навыков, поиском клиентов или подрядчиков

TenChat — идеальная платформа для продвижения B2B-продуктов и продуктов, целевой аудиторией которых являются хорошо обеспеченные деловые люди.

Типы контента

Основу контента социальной сети составляет экспертный формат. Здесь лучше всего работают структурированные, полезные материалы.

1. Посты (основной формат)

• текстовые публикации
• кейсы из практики
• аналитика
• подборки инструментов
• конкретные советы
• бизнес-истории
• продающие посты с призывом

Размер текста может быть большим — аудитория привыкла читать «полноценные» материалы.

2. Видео

• короткие видео
• экспертные разборы
• объяснения «по делу»
• образовательные ролики

Видео в TenChat работает хуже развлекательного формата, но хорошо заходит экспертный.

3. Карусели

Серия карточек с визуально структурированным материалом:

• инструкции
• чек-листы
• пошаговые алгоритмы

Один из самых эффективных форматов в TenChat.

4. Ссылки

Можно вести аудиторию на сайт, лендинг, портфолио, вебинар, Telegram.

Чат и коммуникации

Удобный встроенный мессенджер, через который часто ведут:

• консультации,
• продажи,
• быстрые переговоры.

То есть по функционалу TenChat можно назвать деловым гибридом Телеграма и запрещенного в России Инстаграма.

Рекламные возможности

TenChat — относительно молодая площадка, поэтому рекламные возможности еще формируются. Сейчас продвижение через TenChat идет только через нативные интеграции с экспертами.

Что работает:

• рекомендации от экспертов,
• разборы кейсов компании,
• отзывы / истории из практики,
• обучающие посты с упоминанием продукта,
• подборки «советую сервисы».

Стоимость сильно зависит от автора:

• микроавторы (1–5 тыс подписчиков): 2 000–15 000 ₽
• средние авторы (5–20 тыс): 20 000–60 000 ₽
• крупные (20–100 тыс): 80 000–200 000 ₽
• топы: от 250 000 ₽ и выше.

Wibes 

Wibes — это отечественная социальная сеть с короткими вертикальными видео от Wildberries. По задумке компании это должна быть платформа, которая поможет брендам продавать товары через быстрый контент. Своего рода потомок «магазина на диване». Для контент-мейкеров предусмотрена монетизация в виде фиксированной платы за просмотры или в виде процентов от продаж. 

Аудитория 

Ядро аудитории — это покупатели Wildberries, также крупным сегментом является молодежь в возрасте от 15 до 25 лет. 

Типы контента

• Подборки
• Обзоры
• Туториалы
• Сравнения по цене
• Сторителлинг
• Юмор и мемы

Возможности рекламы

5 ноября вышла новость о запуске партнерской программы: селлеры с Wildberries смогут продвигать свой контент через Wibes. Настройка кампаний пока доступна только в Beta-версии, а для всех остальных доступны только нативные интеграции по личной договоренности с контент-мейкерами. Однако в интернете есть немало жалоб на то, что в площадка пока что слабо развита и дает мало охватов. 

Ритм

Ритм — это российская социальная сеть наподобие Pinterest от Яндекса. Площадка посвящена референсам и вдохновению. Несмотря на то, что это новое приложение, у Ритма предостаточно шансов завоевать массовую аудиторию, так как лента Ритма встраивается в другие сервисы экосистемы Яндекса, в том числе в поисковик. 

Аудитория

Пользователи сервисов Яндекса.

Типы и форматы контента

Форматы:

• Видео до трёх минут и не больше 200 МБ
• Фото в форматах от 9:16 до 16:9
• Слайдер — сразу несколько изображений и роликов

Что заходит:

• Лайфстайл
• Эстетичные съёмки
• Тренды
• Юмор и мемы

Что запрещено:

• Алкоголь, табак и наркотики
• Лекарства и БАДы
• Оружие
• Магия
• Экстремизм
• Политика
• Финансовые пирамиды
• Товары 18+

Возможности для продвижения

На данный момент приложение в состоянии Beta-версии и доступно только органическое продвижение. Однако, если удачно «оседлать» алгоритмы, товары из постов будут попадать в рекомендации поисковика. А в ссылки из постов сервис автоматически добавляет utm-метки, по которым можно отследить результаты. 

В начале августа Яндекс анонсировал продвижение постов в Ритм и другие возможности для авторов, которые появятся после выхода из Beta-версии. Поэтому сейчас самое время заходить на площадку. 

Скорее всего, такой поворот обеспечит крупный приток трафика на площадку.

VK Видео

VK Видео — это видеоплатформа внутри экосистемы VK, которая стала самостоятельным медиасервисом и одним из ключевых поставщиков видеоконтента в России. Она объединяет длинные ролики, короткие вертикальные клипы, прямые трансляции, сериалы, шоу, подборки и авторские каналы.

Пользователи заходят в VK Видео как в полноценный видеохостинг: смотреть развлекательные шоу, обзоры, влоги, новости, стримы и короткие клипы. За счет огромной пользовательской базы VK платформа получает один из самых больших охватов по видеоконтенту в России.

Аудитория

• Возраст: 14–45 — основное ядро
• География: вся Россия, сильный охват молодых пользователей и крупных городов + СНГ

Типы контента

VK Видео поддерживает несколько основных форматов, каждый работает со своей аудиторией.

Длинные видео:

• обзоры товаров и услуг,
• новости,
• интервью,
• аналитика,
• подкасты,
• развлекательные шоу.

Клипы (короткие вертикальные видео):

• 5–60 секунд,
• вертикальный формат,
• система рекомендаций,
• быстрые охваты.

Этот формат работает на молодую аудиторию и имеет высокий потенциал органики.

Прямые эфиры:

• событий,
• запусков продуктов,
• розыгрышей,
• образовательных стримов,
• демонстраций.

Плейлисты и подборки

Можно структурировать контент по темам: «обучение», «интервью», «кейсы».

Инструменты ведения видеоканала

VK Видео строится на тех же сообществах и авторских каналах, что и VK, но внутри видеосервиса есть дополнительные инструменты.

1. Видеоканал сообщества

Любое сообщество VK может стать полноценным видеоканалом:

• отдельно оформленный раздел в VK Видео,
• отдельная подписка на канал,
• рекомендации внутри платформы.

2. Автопубликации и премьеры

• запланированные публикации,
• таймеры премьер,
• уведомления для подписчиков.

3. Встроенные инструменты вовлечения

• лайки,
• комментарии,
• подписки,
• рекомендации.

4. Внешние ссылки

Можно вести на сайт, лендинг, интернет-магазин (встроенные CTA появляются в рекламе).

Рекламные возможности

Реклама VK Видео запускается через VK Ads и имеет три основных деления: реклама в Клипах, в Видео или объединенные кампании.

RuTube

RuTube — крупнейшая российская видеоплатформа, полностью базирующаяся в РФ.
Сегодня это стратегический видеохостинг, ориентированный на блогеров, медиа,  образовательные проекты, телеканалы, бренды, государственные и корпоративные организации.

Платформа активно развивает инструменты монетизации, рекомендации и рекламные форматы. 

Аудитория

• Возраст: 18–55+, ядро 25–44
• География: вся Россия, отличное покрытие регионов
• Основные сегменты:
  • зрители новостей,
  • поклонники блогеров и стримеров,
  • студенты,
  • семьи с детьми,
  • аудитория телеканалов,
  • любители DIY, авто, спорта, обзоров техники.

Типы контента

Подробно расписывать не будем — принцип такой же, как у VK Видео и других видеохостингов:

• длинные видео,
• короткие вертикальные видео, 
• прямые эфиры и трансляции,
• плейлисты и подборки.

Рекламные форматы

Здесь тоже все стандартно для видеохостинга. RuTube позволяет запускать таргетированную рекламу по возрасту, географии, интересам. Самые популярный формат — это преролл, то есть короткий ролик секунд на 15, который воспроизводится перед началом основного видео.  

Единственное неудобство — на данный момент у RuTube нет рекламного кабинета и запуск кампаний осуществляется целиком через менеджера. 

Пикабу

Пикабу позиционируется как самая большая независимая UGC-платформа. То есть крупнейшее российское сообщество пользовательских историй и один из самых посещаемых сайтов Рунета. Основной контент создают сами пользователи, а алгоритмы ранжирования и голосование определяют, какие публикации попадут в «горячее» или «лучшее».

Для бизнеса Пикабу — это площадка с очень высокой вовлеченностью и мощной органикой, но требующая тактичного и грамотного подхода: аудитория Пикабу, в отличие от пользователей тех же Одноклассников, не приемлет рекламу, которая мало релевантна контенту. Зато прекрасно реагирует на острые социальные темы, честные истории, кейсы, опыт, социальные сюжеты, гуманитарные темы, полезные подборки и максимально уместные предложения, нативно встроенные в контекст.

Аудитория

• Возраст: ядро 18–35
• Пол: большая доля мужчин, но женская аудитория также представлена
• География: вся Россия, сильные позиции в крупных городах
• Поведение:
  • читают лонгриды и истории,
  • любят юмор и мемы,
  • активно комментируют,
  • сохраняют и делятся постами.

Пикабу — аудитория «контентная», а не транзакционная: люди ищут впечатления, эмоции и истории. Поэтому продавать в лоб здесь практически невозможно, но построить доверие и получить органический трафик вполне реально.

Типы контента

1. Посты (основной формат)

• рассказы из жизни
• истории пользователей
• кейсы и личный опыт
• советы
• разборы ситуаций
• мини-эссе
• подборки картинок или мемов
• обзоры товаров или услуг

Посты могут быть как короткими, так и развернутыми лонгридами.

2. Комиксы, арт, мемы

Пикабу — родина множества мем-культур и комикс-сообществ.

3. Фото и галереи

Подборки:

• до/после
• ремонт
• украшения
• блюда
• результаты работы

4. Видео

Технически доступно, но используется меньше, чем текст + изображение.

Способы продвижения на Пикабу

На Пикабу нет «сообществ» в привычном понимании и нет стандартной таргетированной рекламы как в VK. Но есть подписка Пикабу+ и несколько возможностей официального продвижения.

1. Партнерский материал

Это нативный формат, который создается редакцией портала. 

Редакция может сделать обзор, тест-драйв продукта и создаст увлекательный сторителлинг. 

2. Официальный блог бренда

Только при оформлении такого сотрудничества бренды могут писать на Пикабу открыто от своего имени. 

3. Спецпроекты

Это формат для реализации нестандартных идей: квестов, конкурсов, игр.

Команда Пикабу разрабатывает геймификацию, которая вовлечет пользователей площадки во взаимодействие с брендом. Также можно разработать брендовые «ачивки» для самых активных пользователей.

4. Реклама у авторов Пикабу

У крупных авторов со схожей аудиторией можно заказать рекламу. Автор сделает обзор или снимет видео с нативной подачей продукции или услуг бренда. 

5. Витрина с промокодами

Необычная возможность — если у бренда есть промокод или проходит какая-то интересная акция, ее можно разместить на специальной «витрине промокодов» Пикабу.

6. Продвижение постов

Это уже привычный формат рекламы. Бренд публикует материал и оплачивает продвижение (по CPM). 

Стоимость продвижения 

Базовое продвижение постов стоит от 3 000 ₽ за 10 000 показов. Таргетирование на города может увеличить цену на 20%.

В случае с блогами компаний и спецпроектами: включающими аналитику, контент-план, активности, стоимость может составлять от 750 000 рублей.

Дзен

Дзен — одна из крупнейших российских контент-платформ с алгоритмической лентой рекомендаций. Если материал попадает в алгоритм, органический охват может быть очень высоким — до сотен тысяч просмотров. С точки зрения семейства Дзен относится к группе продуктов VK и продвижение на Дзене запускается через кабинет VK рекламы.

Платформа отлично подходит для брендов, которые могут регулярно создавать полезные, развлекательные или экспертные материалы: истории, инструкции, обзоры, советы, подборки и оплачивать их промо. 

Недавно площадка стала активно развивать видео-формат, то есть теперь это не только блоги, но и стриминговая платформа.

Аудитория

• Возраст: ядро —55+, далее — активный сегмент от 24 до 45
• География: вся Россия, сильный охват регионов
• Интересы: новости, обзоры, лайфхаки, недвижимость, ремонт, авто, финансы, здоровье, покупки
• Модель поведения: люди читают короткие и средние по длине статьи, смотрят короткие видео, переходят на сайты

Аудитория Дзена отличается более «читательским» поведением, чем в соцсетях: люди готовы уделять внимание большим текстовым материалам.

Типы контента

Дзен работает с несколькими ключевыми форматами:

1. Статьи

Основной формат:

• короткие заметки
• длинные статьи
• подборки
• списки «5 способов…», «как выбрать…», «топ-10…»
• кейсы и истории клиентов

Статьи хорошо работают для экспертного и практического контента.

2. Видео

Поддерживаются вертикальные видео до 60 секунд (короткие ролики) и горизонтальные видео продолжительностью до 15 минут. Видео в Дзене часто набирают охваты быстрее, чем статьи.

3. Посты

Короткие публикации, больше похожие на микроблог:

• текст + картинка
• короткие советы

4. Каналы

Каждый автор или компания создает собственный канал — аналог блога.
Каналу можно подключить:

• монетизацию,
• рекомендации,
• аналитику.

Возможности каналов

Дзен предоставляет широкие возможности для системного ведения канала.

1. Публикации всех видов

Можно комбинировать статьи, ролики, короткие советы, ссылки.

2. Развитие подписчиков

Люди могут подписываться на канал. Алгоритм показывает публикации как подписчикам, так и новой аудитории.

3. Комментарии

Работают как площадка для обсуждений и ответов. 

4. Аналитика

Доступны:

• охваты
• дочитывания
• CTR
• удержание
• вовлеченность
• источники трафика
• пути пользователей

5. Внешние ссылки

Можно вести трафик на сайт, лендинг, интернет-магазин.

Форматы продвижения в Дзене

Реклама размещается через VK Ads, т.к. платформа принадлежит VK.
Доступны два основных типа продвижения.

1. Продвижение статей и роликов

Алгоритм продвигает публикации в ленте рекомендаций.

2. Продвижение канала

При таком формате продвигается не отдельная статья а сам канал бренда.

3. Scroll to site

На Дзене есть возможность подключить функцию scroll-to-site при продвижении статьи. Смысл в том, что при скроллинге в конце статья сразу перейдет на сайт компании. Получается такой «бесшовный» перевод клиента на сайт бренда.

3. Рекламные кампании через таргетинг

Используются все возможности VK Ads.

4. Медийная реклама и спецпроекты:

• баннеры в новостях,
• партнер рубрики,
• брендирование рубрики,
• кастомная тема.

Стоимость рекламы

Дзен традиционно дает один из самых дешевых кликов на рынке при качественном контенте. В официальном медиаките Дзен дает следующие бенчмарки: CPM = 125₽, CPC = 4₽.

VC.ru

VC.ru — крупнейшая российская блог-платформа для предпринимателей, стартапов, специалистов из IT, маркетинга, дизайна, продукта и корпоративного управления. Это гибрид медиа и социальной сети: часть контента создает редакция, но значительную долю — сами пользователи.

Однако последнее время основной упор идет на новостные материалы из разных сфер жизни и социальные темы.

Аудитория

• Возраст: ядро 25–45
• География: крупные города, особенно Москва, СПб; регионы с высоким уровнем цифровой экономики
• Профиль:
  • предприниматели,
  • маркетологи,
  • продакт-менеджеры,
  • IT-специалисты,
  • дизайнеры,
  • управленцы,
  • владельцы бизнеса,
  • инвесторы и финансисты.

Это самая «продвинутая» аудитория в российском медиапространстве.

Рекламные возможности

VC — одно из дорогих, но самых эффективных медиа, на котором размещают свою рекламу как финансовые организации, так и крупные косметические бренды.

Продвижение статей в лентах
От 500 рублей, модель по CPM, минимальные настройки таргета.

Корпоративный блог
40 000 рублей в месяц стоит подписка. Только при наличии подписки статьи от имени бренда будут попадать в ленту.

Анонсы в аккаунтах VC в социальных сетях
От 180 000 рублей.

Рекламные баннеры на VC

От 200 000 рублей.

Статьи от редакции VC
От 500 000 рублей, редакция VC сама готовит материал о бренде и после согласования публикует.

Интерактивные спецпроекты

От 2 млн рублей. Как правило, это какая-то анимация или минимальная геймификация.

DTF

DTF — ведущая российская тематическая платформа о видеоиграх, кино, сериалах, технологиях, интернет-культуре и создании контента (в одной группе с VC). Это комьюнити-медиа, сочетающее редакционные материалы и большое количество пользовательских публикаций.

DTF отличается развитой мем-культурой, сильным фокусом на индустрию развлечений и высокой вовлеченностью молодой аудитории. Можно назвать площадку нишевой, камерной.

Для брендов эта площадка эффективна, если продукт связан с играми, контентом, технологиями, гик-культурой, хобби и развлечениями.

Аудитория

• Возраст: ядро 18–35
• Пол: преимущественно мужчины (60–70%), но женская аудитория растет
• География: вся Россия, преимущественно крупные города
• Профиль:
  • геймеры,
  • любители кино и сериалов,
  • молодые специалисты в IT,
  • студенты,
  • креаторы,
  • энтузиасты технологий.
• Поведение:
  • активно комментируют,
  • участвуют в обсуждениях игр и релизов,
  • следят за индустриальными новостями,
  • потребляют развлекательный и аналитический контент,
  • реагируют на мемы и юмор.

Это одно из самых вовлеченных и неформальных интернет-комьюнити в России.

Рекламные возможности

DTF предлагает разные варианты для продвижения. 

Продвижение статей в лентах
От 500 рублей, модель по CPM, минимальные настройки таргета.

Корпоративный блог
30 000 рублей в месяц стоит подписка. Только при наличии подписки статьи от имени бренда будут попадать в ленту.

Анонсы в аккаунтах DTF в социальных сетях
От 150 000 рублей.

Рекламные баннеры на DTF

От 200 000 рублей.

Статьи от редакции DTF
От 400 000 рублей, редакция DTF сама готовит материал о бренде и после согласования публикует.

Интерактивные спецпроекты

От 2 млн рублей. Как правило, это какая-то анимация или минимальная геймификация.

Хабр (Habr)

Хабр — крупнейшая русскоязычная площадка для IT-сообщества: разработчиков, инженеров, дата-сайентистов, DevOps, аналитиков, менеджеров продуктов, специалистов по ИБ и технологических компаний.

Хабр — уникальная площадка, где экспертные публикации помогают:

• привлекать клиентов из области IT,
• нанимать разработчиков,
• усиливать HR-бренд,
• продвигать сложные IT-решения.

Аудитория

• Возраст: 22–45
• География: большая часть аудитории — крупные города, особенно Москва и Санкт-Петербург
• Профиль:
  • программисты,
  • архитекторы,
  • тимлиды,
  • CTO,
  • инженеры и техспециалисты,
  • основатели IT-стартапов.
• Поведение:
  • читают статьи полностью,
  • ценят техническую глубину,
  • активно обсуждают материал в комментариях,
  • доверяют профессиональным кейсам,
  • не воспринимают маркетинговые тексты.

Это самое требовательное и технически лучшее подготовленное сообщество среди всех российских площадок.

Типы контента

На Хабре огромное количество рубрик, но они достаточно хаотичны. Тем не менее, контент на площадке можно разделить на пять основных типов.

1. Технические статьи

Классический формат:

• архитектура решений
• опыт внедрения
• разработки
• алгоритмы
• бэкенд/фронтенд
• ML/AI
• DevOps
• безопасность
• дата-инженерия
• инфраструктура

2. Практические разборы

• как мы оптимизировали X
• как снизили нагрузку на Y
• как ускорили обработку данных
• как переделали инфраструктуру 

3. Кейсы компаний

• реальный опыт внедрения,
• уроки из бизнес-практики
• миграции систем
• запуск продуктов

4. Новости и обзоры технологий

• релизы продуктов
• изменения языка
• сравнительные обзоры

5. Хабы (тематические разделы)

Хабы создают структуру контента: отдельно DevOps, ML, управление разработкой, безопасность и так далее, вплоть до гейм-индустрии и «болталок».

6. Карьера и HR

Возможности для бизнеса

Хабр — одна из немногих профессиональных платформ, где можно вести официальный корпоративный блог. 

1. Корпоративный блог

Компания может публиковать:

• технические статьи,
• продуктовые разборы,
• инженерные кейсы,
• обзоры технологий,
• объяснение внутренних процессов.

2. Личные блоги сотрудников

Эксперты компании могут писать статьи от своего имени — это повышает доверие.

3. Хабр Карьера

Инструмент найма IT-специалистов.

Рекламные форматы

На Хабре можно размещать медийную рекламу, нативную рекламу и запускать спецпроекты. 

1. Медийная реклама

• баннеры,
• брендирование разделов,
• промо-блоки.

2. Нативные проекты

• контентные марафоны,
• образовательные спецсерии
• исследования.

Стоимость:

• от 1 млн ₽

3. Спецпроекты на Хабр Карьера

Отдельным блоком идет продвижение на HR-портале Хабр Карьера. Редакция площадки создает совместно с брендами работодателей крупные контентные проекты и активности. 

Доступные зарубежные площадки

Некоторые зарубежные платформы — Телеграм, TikTok и Youtube, например — продолжают работать и реклама на этих платформах в Российской Федерации не запрещена. Бизнес продолжает получать оттуда клиентов и делать интересные интеграции с блогерами. Пользователи настолько привыкли к этим технологическим контент-гигантам, что бизнес продолжает продвигаться там и получает оттуда клиентов. 
Свежую статистику о русскоязычных пользователях можно посмотреть по ссылке.