Самые популярные соцсети в России в 2023 году

Пользователей в социальных сетях становится все больше, но из-за блокировок они перетекают между площадками. Какие-то социальные медиа по сравнению с прошлыми годами теряют актуальность, в других — меняется возраст активной аудитории. Третьи — трансформируют рекламный и контентный функционал, что заставляет людей пересмотреть свои медийные пристрастия. Поговорим о крупнейших и популярных соцсетях в России 2023 года.

Какие соцсети популярны в России в 2023-м: общая картина

Для того чтобы оценить популярность социальных медиа, давайте для начала обратимся к статистике: посмотрим, как много времени пользователи проводят там, вместо того чтобы считать, например, количество созданных аккаунтов.
По результатам ежегодного отчета Mediascope мы видим, что в течение последних лет в России лидерами по длительности сессии в день остаются YouTube, TikTok и VK. Резко позитивная динамика наблюдается у Телеграма, сокращение времени пользования — у Instagram*, что вполне ожидаемо. Хотя последний начинает потихоньку возвращать свои позиции.

Для бизнеса, безусловно, важно понимать, где искать контакт со своей аудиторией. И за этими данными обратимся к материалам Левада-центра**. Его общероссийский опрос на полторы тысячи человек показал, что самая зрелая аудитория предпочитает посещать Одноклассники, а статистически самая платежеспособная часть публики сейчас сидит в VK и на YouTube. Аутсайдеры списка — Twitter и Rutube. Правда, здесь не рассматривали Телеграм как соцсеть, что несколько портит картину.

Распределение социальных сетей в 2023 году по полу подсмотрим в инфографике Brand Analytics. Женщины в целом чаще используют все соцсети, однако мужскую аудиторию следует искать на YouTube. И снова обидно, что Телеграм не учли.

Vkontakte (ВКонтакте)

На текущий момент ВК является самой популярной площадкой в России, ее трафик составляет примерно 65% пользователей Рунета.

Аудитория: посещаемость и популярность

В мартовском пресс-релизе ВК говорится о высоком темпе роста: ежедневные визиты выросли на 12% год к году. Пользователи стали не только чаще заходить в соцсеть, но и проводить в ней больше времени.

Данные об аудитории ВК из отчета Mediascope: независимая аналитика показывает цифры ниже, чем в официальных релизах ВК. Бывает полезно сравнить данные из разных источников.

Социально-демографические показатели

По разным данным, женская и мужская аудитория варьируется в процентном отношении примерно 60% на 40%. Основной возрастной сегмент — 18–24 года и 25–44 года. Можно сказать, что это два поколения ВКонтакте: выросшие миллениалы, которые видели зарождение соцсети, и зумеры — нынешние школьники и студенты.
Женщины проявляют большую активность в отличие от мужчин. Они чаще оставляют комментарии, делают посты и репосты, отправляют больше личных сообщений.

Данные об аудитории ВК из отчета Brand Analytics: под авторами понимаются люди, создающие контент. Сообщения можно трактовать как общение в «личке» и комментарии под чужими постами.

Поведение пользователей

Пресс-служба ВК сообщает, что ключевым драйвером развития с прошлого года продолжают быть VK Клипы. «В общей сложности в феврале просмотры в VK Клипах выросли в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом, а time spent — в 3,2 раза», — сказано в мартовском отчете. В целом прирост выглядит правдоподобно, с учетом того, что в TikTok с 2022 года из России невозможно загрузить новый контент, российский YouTube лишен монетизации, а в Instagram* банально проблематично зайти, чтобы скоротать пару свободных минут.

Также разработчики уверяют, что благодаря улучшенным рекомендациям лента ВК получила почти в два раза больше просмотров, чем в прошлом году, и пользователи более активно проявляют себя в комментариях (+43% YoY). Стало быть, классический пост с каруселью картинок не теряет своих позиций.

Рекламные возможности

Рекламный кабинет ВК имеет широкий функционал, вплоть до маркировки рекламы.
После внутренних и внешних запретов на использование соцсетей авторы начали активно размещаться в VK Клипах. Это открывает широкие возможности для нативных интеграций в короткие вертикальные видео.

Согласно информации Brand Analytics, к маю 2023 года больше всего авторов русскоязычного контента в Москве, Санкт-Петербурге, а также Челябинской и Свердловской областях. А лидеры по проникновению активных пользователей — Питер, Карелия и Вологодская область. Таким образом, VK имеет широкую географию, что делает его удобным и для таргета, и для нативки.

Данные об авторах контента ВК из отчета Brand Analytics.

Мы в AIWA профессионально занимаемся продвижением брендов через инфлюенсеров. У нас есть проверенные контакты блогеров, которые показали хороший результат. Также мы сможем сделать для вас подборку каналов и аккаунтов персонально под ваш продукт и организовать кросс-размещение в нескольких соцсетях.

Телеграм

В январе 2023 года доля Телеграма в общем объеме трафика в мессенджерах составила уже 62% против 27% у WhatsApp*, сообщается в Ведомостях. Площадка еще не использовала весь потенциал охвата, так что мы ожидаем продолжение притока пользователей.

Аудитория: посещаемость и популярность

Активность в Телеграме продолжает планомерно расти: 41% россиян заходит в Телеграм на ежедневной основе. Значимые притоки пользователей случаются на фоне ярких новостей, так как люди охотнее всего подписываются на паблики для получения самой свежей информации. Суточная активность пользователей составляет в среднем 39 минут.

За полгода существования премиум-подписки количество пользователей, оплативших ее, превысило 1 млн человек. Такой спрос говорит о платежеспособной аудитории со средним доходом (средний класс, который спокойно может тратить 300 рублей в месяц на контент).

Социально-демографические показатели

Изначально в Телеграм подписывались молодые люди в возрасте 25–35 лет, однако в 2023 году заметен сильный приток молодежной аудитории до 25 лет, а также пользователей среднего возраста. Количество мужчин превышает количество женщин. Все возрастные группы за три последних года стали посвящать площадке больше времени.

Данные о пользователях Телеграма из отчета Mediascope.

Геоданные пользователей сильно смещены в сторону двух столиц. Среди региональных центров лидерами стали Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар и Казань. Пока нельзя сказать, что Телеграм стал универсальным мессенджером и соцсетью для всей страны, хотя… время покажет.

Данные о географии пользователей Телеграма из отчета TGStat.

Поведение пользователей

Аналитики Mediascope отмечают, что 71% пользователей читают ТГ-каналы в течение 12 минут. Мужчины и люди старшего возраста уделяют больше времени чтению каналов, нежели другой активности.

Интересные данные о подписках предоставил сервис аналитики TGStat. Больше половины пользователей регулярно читают до десяти каналов, при этом подписаны более чем на 50. Это говорит о жесточайшей конкуренции за внимание и том, что подписка пользователя не гарантирует его вовлеченности.

Данные о взаимодействии пользователей с телеграм-каналами из исследования TGStat.

Рекламные возможности

Таргетированную рекламу в ТГ могут позволить себе далеко не все бизнесы из-за минимального порога. В связи с этим внимание рекламных менеджеров направлено на размещения в новостных каналах и личных блогах. Здесь есть много нюансов в подборе блогеров и анализе эффективности РК. Про это у нас есть отдельная статья про главные особенности продвижения в Телеграме.

Дзен

Даже если вы не читаете Яндекс.Дзен, он все равно является одной из самых популярных соцсетей в России в 2023 году. Мощную поддержку трафику сейчас оказывает слияние Дзена с страницей поиска yandex.ru.

Аудитория: посещаемость и популярность

Информация об аудитории Дзена из официального медиакита.

В официальной презентации Дзена на интернет-форуме РИФ сказано, что в первом квартале 2023 года социальное медиа зафиксировало 80,7 млн уникальных посетителей в месяц — а это на 15,3% больше, чем в прошлом году.

Социально-демографические показатели

Аудитория Дзена за последние пару лет значительно помолодела, читатели в возрасте 25–34 лет составляют самый большой возрастной сегмент: почти 36%, согласно данным SimilarWeb. При этом соотношение пользователей по полу равномерное. Вероятно, причиной такого тренда стало внедрение короткого видеоформата и уменьшение числа кликбейтных материалов.

Портрет аудитории Дзена по полу и возраст по данным SimilarWeb.

Поведение пользователей

На каждого пользователя приходится по шесть визитов в Дзен в месяц, при этом пользователь просматривает в среднем три страницы. Пользователи стали чаще и дольше смотреть видео, а время взаимодействия с текстовым и видео контентом выровнялось пополам.

Актуальные данные по трафику рунета от Mediascope, в том числе визиты на Дзен.

Количество активных авторов уже больше 100 тысяч в неделю: они чаще публикуют короткие форматы — посты и ролики. Так аудитория чаще видит контент, релевантный ее интересам. Команда разработчиков не перестает корректировать модели рекомендаций и монетизации контента, чтобы увеличить качество вовлечения: длительность просмотра, комментарии и реакции.

Рекламные возможности

Таргетированная реклама Дзена реализуется через ПромоСтраницы. При этом Дзен активно поддерживает нативные интеграции и дает советы по улучшению блогерского контента. Самый востребованный формат для инфлюенс-маркетинга — это статьи, следом за ним идут короткие и длинные видео. Полный список возможностей дзен-блогеров и актуальных данных о них вы можете прочитать у нас в отдельной статье, как получать целевых лидов и охваты.

YouTube

Отключение российского YouTube от системы монетизации привело к оттоку авторов — на 16% за 2022 год и еще на 5% к марту 2023 года, по информации Brand Analytics. Однако на потребление контента ограничения никак не повлияли, динамика здесь положительная.

Аудитория: посещаемость и популярность

Видеохостинг в мае 2023 года собрал 93,3 млн уникальных пользователей, согласно статистике интернета Mediascope. По разным источникам, Ютуб то опережает ВК, то уступает ему по трафику, однако он безусловный лидер по суммарному времени среди зрителей. Ежедневный охват YouTube в России составляет 41% населения.

Ежедневная и ежемесячная аудитория YouTube в мае 2023 года по версии Mediascope.

Социально-демографические показатели

Мужчины посещают YouTube немного чаще женщин — 55–60%, по разным данным. Наибольшая часть аудитории приходится на возраст 25–34 года и 35–44 года. Российская статистика практически дублирует мировую, представленную аналитическим агентством Demandsage.

Портрет аудитории мирового YouTube по полу и возрасту от Demandsage.

Поведение пользователей

Короткометражное видео также стремительно набирает популярность в мировом YouTube: более 1,5 млрд человек набирает в месяц 50 млрд просмотров, как говорится в официальном блоге видеохостинга. Речь идет в среднем о 33 шортс в день на одного пользователя. Среднее время сессии — 11,24 минуты.

Рекламные возможности

Встроенная реклама в России не работает. В связи с этим нативная реклама в длинные видео и шортс остается единственным способом продвижения. Ютуб занимает второе место в мире по популярности инфлюенс-маркетинга и оценивается в $16,4 млрд. Каждый доллар, инвестированный в блогеров, окупается в 6,5 раз.

Одноклассники

Позиционирование соцсети изменилось в сторону «территории увлечений» для поиска хобби и единомышленников. Внутренняя статистика ОК показывает от 36,5 млн посетителей из России в день. По опросу Левады* чаще всего посещают Одноклассники возрастные аудитории 40–54 лет и старше, а согласно медиакиту на сайте ОК — 34–54 лет, женщин больше, чем мужчин. Лидеры по географии: Москва, Краснодар, Новосибирск. Аудитория сильно пересекается с VK и только на 9% уникальна, что следует из данных исследовательской компании Ipsos.

Самые популярные соцсети в России в 2023 году по версии Ipsos.

Согласно официальной презентации ОК, разработчики стараются привлекать блогеров в сервис «Увлечения». Самая популярная тема здесь кулинария, следом за ней идут путешествия и DIY (инструкции типа «сделай сам»). Еще одно развивающееся направление — это шоу, в том числе с привлечением селебрити. Еще топовые направления увлечений: еда, спорт, питомцы.

Развитие инфлюенс-маркетинга в Одноклассниках по данным самой площадки.

TenChat

Это деловая социальная сеть, которая собирает вокруг себя работодателей, наемных сотрудников и фрилансеров, HR-менеджеров. По внутренней статистике Brand Analytics, TenChat пользуются 2,5 млн человек ежемесячно.
Почти четверть аудитории — владельцы бизнеса (23,8% по данным Cossa), платежеспособный b2с-сегмент и выходы на лиц, принимающих решения в b2b. Ключевая возрастная группа, как сообщает у себя на странице основатель Семен Теняев, — 25–34 и 35–44 года.

В топе интересов аудитории, судя по активности на посты, личные блоги в стиле лайфстайл и бизнес-истории, кейсы. Ключевые мотивы посещения соцсети — трудоустройство и развитие собственного бренда.
Площадка поощряет новых авторов, давая им дополнительные охваты внутри соцсети и выдвигая их в глобальный поиск Google и Яндекс.

Интересы аудитории TenChat из поста основателя Семена Теняева.

Instagram**

Сразу после блокировки соцсеть потеряла 70% своей аудитории, однако в первом квартале 2023 года некоторые пользователи вернулись, а привычки потребления контента изменились. На смену регулярной проверки обновлений пользователи стали заходить реже, но проводить больше времени за одну сессию — в марте этот показатель достиг 21 минуты.

Reels — единственный оставшийся способ продвигать бренд органически, то есть за счет алгоритмов рекомендаций. А инфлюенс-маркетинг — последний легитимный способ рекламироваться на новую аудиторию. Так как большинство инстаблогеров завело запасные аккаунты в других соцсетях, то довольно разумно договариваться с лидерами мнений о пакетном кросс-размещении.
Хорошие новости, Instagram** запустит собственный Twitter*** — приложение Threads. Сервис уже на старте работает в России только через VPN, хотя и в таком виде у россиян будет шанс оценить работу новой соцсети.

Facebook**

Пока 1,6 млрд уникальных посетителей по всему миру пользуются Фейсбуком ежедневно, в России это соцсеть-призрак. С одной стороны, она сохранила самую преданную аудиторию, с другой — та больше не растет. Примерно 2% населения нашей страны продолжает исправно посещать ФБ, проводя там около пяти минут. Средний возраст российских пользователей — 35–44 года.

Что касается активности, то самый популярный тип публикаций в Facebook** — текстовый пост со ссылкой, далее следуют фотопост и видеопост. Часть российских пользователей Инстаграма** продолжает делать автоматический кросс-постинг своего контента.

TikTok

С прошлого года разработчики TikTok изолировали российский сегмент от глобального потока контента. Более того, с российского аккаунта невозможно выложить новые видео. По данным Мediascope, 26% россиян продолжают просматривать ролики, выложенные за предыдущее время, хотя время сессии значительно сократилось: с 66 до 18 минут.

Вместе с тем «еще 32,2 млн хотя бы один раз за средний день месяца заходят в TikTok», сообщает ТАСС. Получается, что звезды ТикТока, успевшие собрать лояльную аудиторию, получают новые подписки и лайки, усиливая свой личный бренд в других соцсетях. В остальном аудитория коротких видео перетекла в VK Клипы, YouTube Shorts, Instagram Reels, ролики Дзена и т.д.
Глобальную статистику от TikTok Business вы можете посмотреть в зарубежных статьях: TikTok Works: Ads on TikTok drive business impact и TikTok: Center of the internet’s attention.

Twitter***

Твиттер и до блокировки Роскомнадзором был не самым популярным в России, поэтому сейчас там осталась только самая верная аудитория, которые публикуют в среднем 45 твитов в месяц. На 307,8 тысяч публикующих пользователей приходится 60% мужчин.

Статистика Твиттера в России по данным Brand Analytics.

После того как соцсеть перешла во владение Илона Маска, в ней произошло много изменений, которые натолкнули чиновников выдвинуть инициативу о разблокировке Twitter, но пока она не принесла результатов. Посмотрим, как будут развиваться события, с учетом появления конкурентного Threads и настойчивость, с которой Twitter не вводит короткие видеоформаты вслед за популярными социальными медиа.

Наш топ популярных соцсетей в России

Наш опыт работы с клиентами показывает, что главная четверка соцсетей сегодня — это ВКонтакте, Дзен, Телеграм и YouTube. При этом многие блогеры делают универсальный контент и ведут каналы сразу на нескольких площадках. Поэтому выгоднее всего для бизнеса использовать кросс-платформенные размещения, чтобы охватить сразу несколько площадок.

По всем данным, инфлюенс-маркетинг только начал свое развитие в России — всего 6,3% пользователей (против 22,1% от мирового показателя) подписаны на лидеров мнений, и это число будет расти. А значит, каждый бренд, который сейчас сделает ставку на нативную рекламу, в дальнейшем может сильно выиграть.
______
*Левада-центр признан иноагентом.
**Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.
***Twitter запрещен на территории РФ.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал о нативной рекламе и читайте эксклюзивные материалы.

Вы подписаны!
Упс.. Что-то пошло не так.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности

Вы не можете скопировать содержимое этой страницы, так как оно защищено авторским правом